เซ็ปเป้ลุยยุโรปหนีแข่งราคา

ทรัพย์อนันต์ ปั้น เซ็ปเป้ ปูพรมลุยยุโรป หลังตลาดเครื่องดื่มไทยเปิดสงครามราคา

นายอดิศักดิ์ รักอริยะพงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทรัพย์อนันต์ เยนเนอรัลฟู้ด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่ม เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์ เปิดเผยว่า บริษัทจะเร่งบุกตลาดส่งออกมากขึ้น โดยวางเป้าหมายสร้างแบรนด์เครื่องดื่มไทยก้าวสู่เวทีโลก ภายใต้แบรนด์เซ็ปเป้ เริ่มจากทวีปยุโรป โดยจากก่อนหน้านี้บริษัทได้เข้าไปร่วมทุนกับผู้ประกอบการน้ำผลไม้ในสโลวะเกียแล้ว

ทั้งนี้ โรงงานดังกล่าวจะติดตั้งเครื่องจักรแล้วเสร็จในเดือน ส.ค. และตั้งเป้าจะเพิ่มสัดส่วนรายได้ต่างประเทศจาก 10% ในปัจจุบันเป็น 25% ในอีก 2 ปีจากนี้ จากการขยายตลาดในยุโรป

การขยายตลาดต่างประเทศ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะตลาดเครื่องดื่มในประเทศไทย ต่างอัดสงครามราคากันอย่างหนักในเกือบทุกกลุ่มสินค้า เนื่องจากผู้ประกอบการทุกรายต้องการกระตุ้นยอดขาย หลังจากตลาดเครื่องดื่มในช่วงหน้าร้อนทรงตัวเพราะสภาพอากาศแปรปรวน ทำให้คาดว่าในปีนี้ตลาดเครื่องดื่มโดยรวมจะเติบโตไม่มากนัก โดยเฉพาะในแง่มูลค่า

สำหรับการทำตลาดของบริษัทจะไม่เน้นกลยุทธ์ราคา แต่จะมุ่งไปที่ผลิตภัณฑ์และคอนเซปต์ของสินค้าเป็นหลัก โดยในครึ่งปีหลังนี้ จะเปิดตัวชานมทรีอินวันภายใต้แบรนด์ เพรียว ชูจุดเด่นเป็นชานมไม่มีส่วนผสมของน้ำตาล เจาะกลุ่มวัยทำงานที่ดูแลรูปร่าง ต่อยอดจากการทำกาแฟทรีอินวัน

ล่าสุด บริษัทได้ทุ่มงบ 10 ล้านบาท รุกตลาดน้ำผลไม้ เซ็ปเป้ ฟอร์ วัน เดย์ ภายใต้แนวคิด น้ำผักสำหรับ 1 วัน โดยจะทำการตลาดเต็มรูปแบบ เน้นสร้างความแตกต่างจากแบรนด์ยูนิฟ ซึ่งเป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งมากกว่า 50%จากตลาดน้ำผักมูลค่า 600 ล้านบาท

ในช่วงปลายเดือน พ.ค. บริษัทจะรีเฟรชแบรนด์ โมกุ โมกุ น้ำผลไม้ต่ำกว่า 25% หลังจากหยุดทำตลาดมากว่า 1 ปี ส่วนรายได้รวมปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 1,600 ล้านบาทโต 20% อยู่ที่ 1,600 ล้านบส่วนปีนี้บริษัทฯ ต้องลุ้นรายได้ถึงสิ้นปีนี้ว่าจะเติบโตมากน้อยแค่ไหน เพราะสภาพตลาดเครื่องดื่มเติบโตไม่มากนัก