ทรัพย์อนันต์ดันเครื่องดื่มไทยบุกตลาดโลก

ทรัพย์อนันต์ สยายปีกโกอินเตอร์ ปั้น เช็ปเป้ บุกตลาดเครื่องดื่มโลก ปูพรมลุยยุโรป หลังตลาดเครื่องดื่มไทยแข่งสงครามราคา 

นายอดิศักดิ์ รักอริยะพงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทรัพย์อนันต์ เยนเนอรัลฟู้ด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มเช็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์ เปิดเผยว่าบริษัทวางแผนขยายตลาดส่งออกในเชิงรุก โดยวางเป้าหมายสร้างแบรนด์เครื่องดื่มไทยก้าวสู่เวทีโลก ในเบื้องต้นเครื่องดื่มของบริษัทฯ ที่จะบุกตลาดต่างประเทศจะใช้ภายใต้แบรนด์เช็ปเป้  โดยจะโฟกัสในทวีปยุโรป  หลังจากก่อนหน้านี้บริษัทได้เข้าไปร่วมทุนกับผู้ประกอบการน้ำผลไม้ในสโลวาเกีย  เนื่องจากมีความได้เปรียบเทียบด้านภาษีเมื่อเทียบกับประเทศอื่นในยุโรป ซึ่งคาดว่าการติดตั้งเครื่องจักรแล้วเสร็จเดือน ส.ค.  และตั้งเป้า 2 ปี สัดส่วนรายได้ต่างประเทศจาก 10% ซึ่งมาจากการทำตลาดกว่า 37 ประเทศทั่วโลก โดยมีตลาดหลักในเอเชีย จะเพิ่มเป็น 25% จากการขยายตลาดในยุโรป ส่วนรายได้ภายในประเทศจาก 90%  เป็นเหลือ 75%

ปัจจุบัน สภาพตลาดเครื่องดื่มโดยรวมในไทย ขณะนี้ทุกกลุ่มเครื่องดื่ม อาทิ ชาพร้อมดื่ม ฟังก์ชันนัลดริงก์ น้ำดื่ม อัดสงครามราคาเกือบทั้งหมด โดยหั่นราคาเหลือขวดละ 10-12 บาท เพราะด้วยภาพรวมตลาดเครื่องดื่มปีนี้ โดยเฉพาะในช่วงหน้าร้อนไม่เติบโต จากสภาพอากาศแปรปรวน และฝนตกทุกวัน ซึ่งคาดว่าตลาดเครื่องดื่มปีนี้เติบโตไม่มากนัก โดยเฉพาะในแง่มูลค่า ขณะที่ปริมาณคาดว่าจะเติบโต 

สำหรับการทำตลาดเครื่องดื่มของบริษัทฯนั้นจะไม่มุ่งเน้นกลยุทธ์ราคา แต่โฟกัสที่ตัวผลิตภัณฑ์และคอนเซปต์ของสินค้าเป็นหลัก  นอกจากนี้ในช่วงครึ่งปีหลังนี้บริษัทจะแตกไลน์ชานมทรีอินวันภายใต้แบรนด์ เพรียว โดยเป็นชานมไม่มีส่วนผสมของน้ำตาล เจาะกลุ่มวัยทำงานดูแลรูปร่าง ต่อยอดจากการทำกาแฟทรีอินวันและได้รับการตอบรับที่ดี พร้อมกันนี้ทุ่มงบ 10 ล้านบาท รุกตลาดน้ำผลไม้ เช็ปเป้ ฟอร์ วัน เดย์ ภายใต้แนวคิด น้ำผักสำหรับ 1 วัน ซึ่งได้เปิดตัวมาแล้ว 2 ปี แต่ยังไม่ได้มีการทำตลาดอย่างจริงจัง

ทั้งนี้บริษัทเจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่และสร้างการรับรู้ถึงการเป็นเครื่องดื่มที่มีประโยชน์ สร้างความแตกต่างจากแบรนด์ยูนิฟ ซึ่งเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่งมากกว่า 50% ซึ่งมุ่งเน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายวัยทำงาน ขณะเดียวกันการขยายฐานลูกค้าใหม่ๆ ผลักดันให้ตลาดน้ำผักมูลค่า 600 ล้านบาท เติบโตมากขึ้นจากปัจจุบันโตเฉลี่ย 6% โดยบริษัทได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา กิจกรรมการตลาดอย่างเต็มรูปแบบ

อย่างไรก็ตามจากการรุกตลาดปีนี้คาดว่ายอดขายน้ำผักเช็ปเป้ ฟอร์วันเดย์ เติบโต 25% หรือเกือบ 190 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมามีรายได้  150ล้านบาท หรือเป็นอันดับสองของตลาด ขณะที่ปลายเดือนพ.ค. นี้ บริษัทฯจะรีเฟรชแบรนด์น้ำผลไม้ต่ำกว่า 25% ภายใต้แบรนด์โมกุ โมกุ หลังจากหยุดทำตลาดมากว่า 1 ปี โดยรายได้รวมปีที่ผ่านมาโต 20% หรือ 1,600 ล้านบาท  ส่วนปีนี้บริษัทฯ ต้องลุ้นรายได้ถึงสิ้นปีนี้ว่าจะเติบโตมากน้อยแค่ไหน เพราะสภาพตลาดเครื่องดื่มเติบโตไม่มากนัก