คอทองแดงดื่มของไทยฮันเดรดฯแฮงร่วง10%

ฮันเดรดฯ ชี้ยอดขายหดต่อเนื่อง 2 ปี หลังนักดื่มหันซบเหล้าไทย มุ่งกิจกรรมออนไลน์เชิงรุกสร้างชุมชน

นายกฤษดา กมลวรินทิพย์ ผู้จัดการอาวุโส ฝ่ายการตลาด บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด ประเทศไทย ผู้นำเข้าและทำตลาดสุรานำเข้า ฮันเดรด ไพเพอร์ส ชีวาส รีกัล ฯลฯ เปิดเผยว่า ยอดขาย ฮันเดรด ไพเพอร์ส (100 Pipers) หลังจบ 6 เดือนที่ผ่านมา มีอัตราเติบโตลดลงไปราว 10% ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 เนื่องจากผู้บริโภคในประเทศหันไปดื่มสุราไทยมากขึ้น เพราะมีราคาต่ำกว่าวิสกี้หรือสุรานำเข้าจากต่างประเทศจากการเทรดดาวน์ หรือจัดเก็บภาษีสรรพสามิตที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน ทำให้สินค้ามีราคาแพง โดยปัจจุบันฮันเดรดฯ ราคา349 บาท ส่วนสุราไทยมีราคาต่ำกว่าเฉลี่ย 50 บาทต่อขวด เป็นต้น

สำหรับแนวทางตลาดฮันเดรดฯ จะมุ่งให้ความสำคัญกับกิจกรรมผ่านสื่อออนไลน์มากขึ้น โดยเฉพาะแคมเปญเกมออนไลน์ “100 แฟนตาซี ฟุตบอล” ที่ดำเนินต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 และได้รับการตอบรับอย่างดี โดยปัจจุบันมีฐานสมาชิกเกมกว่า 2 แสนราย ซึ่งในอนาคตบริษัทจะใช้ชุมชนฮันเดรดฯ บนโลกออนไลน์นี้เป็นช่องทางการจัดกิจกรรมต่างๆ โดยจะดำเนินการไปพร้อมกับการจัดกิจกรรมการตลาดดั้งเดิม (ออฟไลน์) ที่บริษัทยังให้น้ำหนักอยู่ที่ 80% และออนไลน์ 20%

ปีที่ผ่านมา บริษัทใช้งบทำตลาดผลิตภัณฑ์ฮันเดรด ไพเพอร์ส ราว 200 ล้านบาท ส่วนในปีนี้อยู่ระหว่างการจัดเตรียมแผนการตลาดตามปีงบประมาณใหม่ที่จะเริ่มในเดือน ก.ค.ปีนี้ ซึ่งแผนดำเนินกิจกรรมการตลาดจะสอดรับกับภาพรวมตลาดสุรานำเข้า ในครึ่งปีหลังนี้ ที่คาดว่ามีอัตราการเติบโตทรงตัว ก็ถือว่าดีแล้วส่วนการเลือกตั้งครั้งใหม่ที่จะเกิดขึ้นในต้นเดือนก.ค. จะเป็นปัจจัยบวกต่อตลาดสุราหรือไม่นั้น บริษัทยังไม่สามารประเมินได้ในขณะนี้

ล่าสุดแบรนด์ฮันเดรด ไพเพอร์ส จัดกิจกรรมสื่อมวลชนไทยเข้าร่วมโหวตสุดยอดนักเตะในอิงลิชพรีเมียร์ลีก(อีพีแอล) ประจำฤดูกาลนี้(ส.ค.2553พ.ค.2554) โดยนักเตะที่ได้รับการโหวตสูงสุด คือ เอ็ดวินแวนเดซาร์ ผู้รักษาประตูสโมสรฟุตบอลแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด จาก 11 รายชื่อนักเตะอีพีแอล จากก่อนหน้าได้ดำเนินกิจกรรมดังกล่าว ร่วมกับสมาชิกเกมออนไลน์ฯให้ร่วมโหวตด้วยเช่นกัน โดยบริษัทจะจัดส่งผลโหวตให้กับฮันเดรด ไพเพอร์ส ประเทศอังกฤษ จัดทำถ้วยเกียรติยศ “ไทยแลนด์’ส เจอร์นัลลิสต์ อีพีแล เพลเยอร์ ออฟ เดอะ เยียร์ ซีซัน 201011 บาย 100 ไอเพอร์ส” และนำมอบให้กับสุดยอดนักเตะที่ได้รับการโหวตเป็นลำดับต่อไป

ขณท ขณะที่ภาพรวมตลาดสุรานำเข้าในปีนี้ คาดอยู่ที่ประมาณกว่า 2 ล้านลัง โดยแบรนด์ฮันเดรดฯ ครองส่วนแบ่งตลาดกลุ่มสแตนดาร์ดกว่า 50% โดยบริษัดคาดว่าตลาดสุรานอกในปีนี้มีอัตราการเติบโตคงที่หรือ ทรงตัวก็ดีแล้ว ส่วนการที่ยอดขายฮันเดรดฯ เติบโตลดลงไปนั้นไม่กระทบต่อภาพรวมรายได้บริษัทด้วยสุรานำเข้าแบรนด์อื่นๆโดยเฉพาะระดับบนยังมีอัตราการเติบโตดี