เบบี้มายด์อัดงบเพิ่มปลุกตลาดสินค้าเด็ก

เบบี้มายด์ อัดงบเพิ่ม 20% ปลุกตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก หวังดันยอดโต 10% กว่า 2,000 ล้าน

น.ส.ต้องหทัย กุวานนท์ ผู้อำนวยการผลิตภัณฑ์ บริษัท โอสถสภา กล่าวว่า ปีนี้บริษัทเพิ่มงบการตลาดอีก 20% จากปีก่อน เป็นงบสำหรับทำตลาดผลิตภัณฑ์แป้งเด็กเบบี้มายด์ 60 ล้านบาท เพื่อกระตุ้นตลาดแป้งเด็กมูลค่า 2,400 ล้านบาทให้คึกคักขึ้นในปีนี้ จากไตรมาสแรกตลาดขยายตัวประมาณ 5% ขณะที่แป้งเบบี้มายด์ เติบโต 6% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

ที่ผ่านมา ตลาดรวมแป้งและผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กเติบโตปีละ 4-5% ซึ่งการทำให้ตลาดขยายตัวต้องออกผลิตภัณฑ์ใหม่ การทำแคมเปญสื่อสารการตลาดเชิงรุก รวมทั้งการจัดกิจกรรมเพื่อเข้าถึงผู้บริโภค ซึ่งในปีนี้แบรนด์เบบี้มายด์จะทำการตลาดเชิงรุกมากขึ้น โดยตั้งแต่ต้นปีมีแคมเปญ “สัญชาตญาณแม่” เพื่อสื่อสารถึงแบรนด์เบบี้มายด์ในภาพรวม

ล่าสุด บริษัทได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ที่มี “น้องเก้า” จิรายุ ละอองมณี เป็นพรีเซนเตอร์ สำหรับผลิตภัณฑ์แป้งเบบี้มายด์ สวีทตี้พิงค์  เพื่อขยายฐานกลุ่มวัยรุ่น ซึ่งตั้งแต่เปิดตัวเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมียอดขายเพิ่มขึ้นเท่าตัว และไตรมาส 3และ4 จะเปิดตัวสินค้าใหม่เพิ่ม คาดว่าในปีนี้ยอดขายจากสินค้าใหม่จะคิดเป็นสัดส่วน 10%

สำหรับปีนี้ บริษัทวางเป้าหมายว่าผลิตภัณฑ์เบบี้มายด์ จะมียอดขายเพิ่มขึ้น 10% จากปีก่อนที่มีรายได้รวม 2,000 ล้านบาท แบ่งเป็นสัดส่วนจากแป้ง 40% ของใช้ส่วนตัว 30% และผลิตภัณฑ์ซักล้าง 30% โดยปัจจุบันเบบี้มายด์มีส่วนแบ่ง 24% ในตลาดแป้งมูลค่า 2,400 ล้านบาท มีส่วนแบ่ง 30% จากตลาดของใช้ส่วนตัว 1,500 ล้านบาทและส่วนแบ่ง 40% จากตลาดผลิตภัณฑ์ซักล้าง มูลค่า 600 ล้านบาท