แคลิฟอร์เนียชิงเนยแข็งไทยหวัง5ปีเบียดกีวีครองแชมป์

เนยแข็งแคลิฟอร์เนียบุกไทย ประเดิมยอดขายปีแรก 200 ล้าน หวัง 5 ปีเบียดนิวซีแลนด์ขึ้นผู้นำ

นายรอส คริสตีสัน ที่ปรึกษาฝ่ายต่างประเทศ สมาพันธ์ส่งเสริมการส่งออกผลิตภัณฑ์นมจากแคลิฟอร์เนีย (ซีเอ็มเอบี) เปิดเผยว่า ซีเอ็มเอบีได้เข้ามาขยายตลาดเนยแข็งภายใต้แบรนด์ “เรียล แคลิฟอร์เนีย มิลก์” เป็นครั้งแรกในประเทศไทย พร้อมกับขยายตลาดในภูมิภาคเอเชีย รวม 11 ประเทศ เพราะเป็นภูมิภาคที่มีการขยายตัวทางเศรษฐกิจ และผู้บริโภคเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภค จากการมีกำลังซื้อที่สูงขึ้น

สำหรับตลาดประเทศไทยในปีที่ผ่านมามีการนำเข้าเนยแข็ง คิดเป็นมูลค่า 1,833 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 40% จากปีก่อนหน้า ส่วนปีนี้คาดว่าจะมีการนำเข้าราว 2,200 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 20% จึงเป็นโอกาสในการขยายตลาดของเนยแข็งแบรนด์ “เรียล แคลิฟอร์เนีย มิลก์” ในประเทศไทย

ที่ผ่านมาผลิตภัณฑ์เนยแข็งจากแคลิฟอร์เนียถูกนำเข้ามาโดยบริษัท ฟู้ด แกลเลอรี่ เพื่อจำหน่ายในช่องทางค้าปลีกผ่านวิลล่า มาร์เก็ต และปีนี้จะขยายช่องทางจำหน่ายผ่านธุรกิจอาหาร เช่น ร้านพิซซาและร้านเบเกอรี ซึ่งกลุ่มนี้ใช้เนยแข็งในสัดส่วน 80% จากปริมาณการใช้เนยแข็งโดยรวม ส่วนอีก 20% จะจำหน่ายผ่านช่องทางค้าปลีก

ปัจจุบัน ในประเทศไทยใช้เนยนำเข้าจากประเทศนิวซีแลนด์เป็นหลัก โดยเนยแข็งแคลิฟอร์เนียคาดว่าจะมีส่วนแบ่ง 10% จากมูลค่ารวมการนำเข้าเนยแข็งในปีนี้ หรือคิดเป็นยอดขาย 200 ล้านบาท และคาดว่าภายใน 5 ปี จะขึ้นเป็นผู้นำตลาดเนยแข็งนำเข้าในไทย มีส่วนแบ่ง 40% จากการนำเข้ารวม

ทั้งนี้ การทำตลาดจะเน้นสร้างความรู้จักแบรนด์ โดยใช้งบปีนี้ 10 ล้านบาท จัดโรดโชว์ไปยังโรงเรียน ที่มีกลุ่มเป้าหมายหลัก คือ ผู้มีอายุ 5-14 ปี เพื่อให้ผลักดันพ่อแม่ตัดสินใจซื้อ และทำตลาดผ่านร้านพิซซาและฟาสต์ฟู้ดจากอเมริกา