‘บิ๊กโคล่า’เล็งเสียบน้ำดำ

งัดสารพัดกลยุทธ์ช่วงเป๊ปซี่วุ่นเอสบีเคพลิกชนะศาลถอนฟ้อง

ศึกน้ำดำกระเพื่อม บิ๊กโคล่าเร่งเสียบตลาด ด้านเสริมสุขเกมพลิก เอสบีเคฯ กำชัย ศาลถอนคำฟ้องผู้ถือหุ้นรายย่อย

นายชนินทร์ เทียนเจริญ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท อาเจไทย ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มบิ๊กโคล่า เปิดเผยว่า จากกรณีบริษัท เสริมสุข ผู้ผลิตและกระจายสินค้าเครื่องดื่มคาร์บอเนตและปราศจากคาร์บอเนต อาทิ เป๊ปซี่ มิรินด้า เซเว่นอัพ ฯลฯ เตรียมยกเลิกสัญญาผลิตเครื่องดื่มเป๊ปซี่ในอีก 1 ปีนับจากนี้ จึงเป็นโอกาสในการบุกตลาดของบิ๊กโคล่าเพื่อช่วงชิงตลาดน้ำดำมูลค่า 2.6 หมื่นล้านบาท

นอกจากนี้ ยังเป็นโอกาสในการขยายช่องทางใหม่ๆ เพิ่มมากขึ้น เช่น โรงภาพยนตร์ ที่อาจเปลี่ยนแปลงจากการยกเลิกสัญญาดังกล่าว และทำให้บริษัทมีสิทธิเข้าร่วมประมูล เพื่อทดแทนแบรนด์ที่หมดสัญญาไป

อย่างไรก็ตาม หลังจากบริษัท เสริมสุข เตรียมยกเลิกสัญญาแล้ว อาจจะมีการผลิตเครื่องดื่มอัดลมแบรนด์ใหม่เข้ามาทำตลาด และอาจทำให้ตลาดน้ำดำแข่งขันรุนแรงมากขึ้น จากราคาขายจะปรับตัวลดลง เพราะไม่ต้องเสียค่าตราสินค้าเหมือน ที่ผ่านมา ขณะที่บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า ก็มีความเป็นไปได้ว่าจะตั้งโรงงานเพื่อผลิตสินค้าในประเทศไทย

อย่างไรก็ตามการกระจายสินค้า อาจจะไม่ประสบความสำเร็จมากนัก เนื่องจากไม่มีความชำนาญเหมือนกับบริษัท เสริมสุข ซึ่งถือเป็นบริษัทผู้ผลิตและกระจายสินค้ารายใหญ่ ที่มีจำนวนรถขนส่งสินค้าจำนวนมากที่สุด จนผลักดันให้เป๊ปซี่ ขึ้นเป็นผู้นำตลาดน้ำดำในปัจจุบัน

ล่าสุด บริษัทได้ชูกลยุทธ์ไลฟ์สไตล์มาร์เก็ตติง จัดงานบิ๊กโคล่า แอ็กชัน เอกซ์ตรีม 2011 ขึ้นระหว่างวันที่ 27-29 พ.ค. ที่กรมทหารราบที่ 11 รักษาพระองค์ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นมากขึ้น

ขณะที่ยอดขายบริษัทในช่วงหน้าร้อนที่ผ่านมา พบว่าภาพรวมตลาดเครื่องดื่มซบเซาจากสภาพอากาศที่ไม่เป็นใจ จากมูลค่าตลาดรวมน้ำอัดลมอยู่ที่ 3.6 หมื่นล้านบาท โดยบริษัทยังคงเติบโต 20% จากการจัดกิจกรรมการตลาดต่อเนื่อง

โดยเฉพาะการจัดโปรโมชันร่วมกับเซเว่นอีเลฟเว่น ซึ่งส่งผลให้ยอดขายในช่องทางดังกล่าวเติบโตถึง150%

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า เมื่อวันที่ 11 พ.ค. ศาลแพ่งมีคำสั่งให้เพิกถอน คำสั่งคุ้มครองชั่วคราวฉบับวันที่ 5 เม.ย. 2554 ซึ่งมีผลทำให้การถูกระงับสิทธิในเข้าประชุมสามัญูผู้ถือหุ้นบริษัท เสริมสุข ของบริษัท เอสบีเค เบฟเวอเรจ เมื่อวันที่ 29 เม.ย.ที่ผ่านมา หมดไป รวมทั้งเห็นว่าบริษัท เอสบีเค เบฟเวอเรจ ได้รับโอนหุ้นจากบริษัท ซันโตรี่ เบฟเวอเรจ แอนด์ ฟู้ด เมื่อวันที่ 23 ก.พ. 2554 ดังนั้น บริษัท เอสบีเค เบฟเวอเรจ จึงมีสิทธิในเงินปันผลเพราะไม่ได้ทำให้โจทก์ได้รับความเสียหายแต่อย่างใด

ทั้งนี้ สืบเนื่องจากบริษัท เอสบีเค เบฟเวอเรจ ในฐานะผู้ถือหุ้นบริษัท เสริมสุข 9.13% ได้ยื่นคำร้องคัดค้านในคดีนายศารัช โชคแจ่มใส ผู้ถือหุ้นรายย่อยเสริมสุข ยื่นต่อศาลแพ่งขอคุ้มครองชั่วคราวไม่ให้ศูนย์รับฝากหลักทรัพย์รับจดทะเบียนหุ้นของบริษัท เอสบีเคฯ เป็นผู้ถือหุ้นของบริษัท เสริมสุข เป็นผลให้ไม่ได้รับเงินปันผล 30 ล้านบาท และไม่ได้ลงมติในการประชุมผู้ถือหุ้นเรื่องแผนธุรกิจและการเลือกกรรมการ เมื่อวันที่ 29 เม.ย.ที่ผ่านมา