แพนทีนโดดร่วมกระแสเรียลิตีปั้นแบรนด์

แพนทีนเท 100 ล้านบาท บุกตลาดผ่านรายการทีวี หวังสร้างแบรนด์ซึมลึก เล็งออกสูตรใหม่รับตลาดทรีตเมนต์มาแรง

นายวรศิษย์ ตุรงค์สมบูรณ์ ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ ประจำประเทศไทย บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) หรือ พี แอนด์ จี เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมใช้งบ 50100 ล้านบาท จัดกิจกรรมการตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมยี่ห้อ “แพนทีน” ภายใต้แคมเปญ “แพนทีน สตาร์ เสิร์ช อิน สตาร์ สเตจ”

สำหรับแคมเปญดังกล่าว เป็นการร่วมมือระหว่างผลิตภัณฑ์แพนทีน โปรวี กับรายการสตาร์ สเตจ ของผู้จัดรายการโทรทัศน์ ไก่วรายุฑ มิลินทจินดา ซึ่งเป็นครั้งแรกของผลิตภัณฑ์ดังกล่าวที่ทำกิจกรรมการตลาดผ่านรายการโทรทัศน์ เพื่อให้แบรนด์มีส่วนร่วมโดยตรงกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย

ทั้งนี้ จะเป็นการเปิดโอกาสให้ผู้หญิงอายุระหว่าง 18-25 ปี ส่วนสูงไม่ต่ำกว่า 165 ซม. มาร่วมแสดงความสามารถทางการแสดงในรายการกึ่งเรียลิตีโชว์ ภายใต้แนวคิด “ให้ผมสวยนำคุณสู่เส้นทางความเป็นดวงดาว” โดยจะคัดเลือกผู้เข้าสมัครให้เหลือ 14 คน เพื่อร่วมกิจกรรมเวิร์กช็อปกับแพนทีน และคัดเหลือผู้ชนะเพียง 1 ราย

“กิจกรรมดังกล่าวเพื่อให้แบรนด์แพนทีน สูตรต่างๆเข้าไปมีส่วนร่วมจริงกับกลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะ และยังทำให้เกิดการจดจำแบรนด์ได้มากขึ้นด้วย” นายวรศิษย์ กล่าว

นอกจากนี้ ยังเตรียมพัฒนาผลิตภัณฑ์แพนทีนกลุ่มดูแลเส้นผม หรือทรีตเทนต์สูตรใหม่ๆ เพิ่มขึ้นต่อเนื่องในปีนี้ พร้อมกับเพิ่มความถี่ในการจัดกิจกรรมการตลาด โดยเฉพาะในช่องทางสื่อสังคมออนไลน์อย่างเฟซบุ๊กของแพนทีน ที่ปัจจุบันมีแฟนเพจกว่า 1 หมื่นคน ที่ติดตามและเข้าร่วมกิจกรรมต่างๆกับแพนทีน

แผนงานดังกล่าวเพื่อให้สอดรับกับตลาดดูแลเส้นผม โดยเฉพาะกลุ่มปรับสภาพเส้นผม (คอนดิชันเนอร์) ที่มีอัตราเติบโตสูงกว่ากลุ่มยาสระผมหรือแชมพู ที่ต่อเนื่องในช่วง 12 ปีที่ผ่านมา ซึ่งถือเป็นสัญญาณดีในการทำตลาดในประเทศไทย ที่พบว่าผู้บริโภคมีพฤติกรรมการจับจ่ายเพื่อดูแลความสวยงามส่วนบุคคลแบบเฉพาะเจาะจงมากขึ้นโดยในไตรมาสแรกปีนี้ตลาดรวมดูแลเส้นผมมีมูลค่า 3,000 ล้านบาท แบ่งเป็นกลุ่มแชมพู 2,000 ล้านบาท เติบโตคงที่ และกลุ่มปรับสภาพผมเกือบ 1,000 ล้านบาท เติบโต 7%

สำหรับผลิตภัณฑ์แพนทีน โปรวี ครองส่วนแบ่งตลาดแชมพู 15.1% เติบโต 0.5% และกลุ่มปรับสภาพเส้นผม 18% เติบโต 0.5% ซึ่งการเปิดตัวสินค้าแพนทีนสูตรใหม่ โปรวี เนเจอร์แคร์ ในไตรมาสแรกที่ผ่านมา ส่งผลให้แพนทีนมียอดขายเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 3 เท่าตัว