ไพศาลเปิดศึกน้ำเมาเจริญ

เตรียม60ยี่ห้อชิงตลาดแสนล.อัด1,000ล.หวังคืนทุนใน3ปี

ไพศาล กรุ๊ป แยกวงกลุ่มเจริญ ลุยเหล้าสีและขาว เตรียม 60 ยี่ห้อ ชิงแชร์แสนล้าน อัดงบ 1,000 ล้าน ลุยใน 3 ปี

นายไพศาล ชีวะศิริ ประธานกรรมการกลุ่มบริษัท ไพศาล กรุ๊ป ผู้ดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ 60 ยี่ห้อ อาทิ แบล็คแคท, พรีคูลเลอร์ และคูลเลอร์ คลับ เปิดเผยว่า ช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ทางบริษัทได้แยกตัวจากกลุ่มนายเจริญ สิริวัฒนภักดี หรือกลุ่มไทยเบฟเวอเรจ เจ้าของเบียร์ช้าง ไปทำตลาดสุราต่างประเทศ เช่น พม่า กัมพูชา สิงคโปร์ ไต้หวัน ยุโรป และจะเข้าตลาดลาว โดยมีสัดส่วนรายได้จากต่างประเทศ 70%

อย่างไรก็ตาม จากภาษีเบียร์ที่ปรับสูงขึ้น ทำให้สุราสีและสุราขาวเป็นเซ็กเมนต์ที่โตกว่าเบียร์ บริษัทจึงหันกลับมาทำตลาดสุราในประเทศไทยจริงจังอีกครั้ง โดยจะเปิดตัวด้วยยี่ห้อแบล็คแคทที่เคยได้รับความนิยมเมื่อ 6-7 ปีก่อน และเตรียมจะเปิดตัวสุราสีและสุราขาวในปีนี้อีก 4-5 ยี่ห้อ อาทิ แบรนด์สิงห์ทิพย์, ไผ่แดง, ไผ่เขียว, อินทรีแดง, อินทรีทอง จากที่บริษัทเตรียมยี่ห้อสุราไว้กว่า 60 ยี่ห้อ โดยบริษัทจะยังไม่ทำเครื่องดื่มประเภทเบียร์

สำหรับแผนการกลับมาทำตลาดสุราในเมืองไทยอย่างจริงจังครั้งนี้ บริษัทจะใช้งบทำกิจกรรมตลาด 1,000 ล้านบาท เพื่อทำตลาดแบล็คแคท สุราสีและสุราขาวที่จะเปิดตัวปีนี้ 4-5 ยี่ห้อ และทยอยเปิดตัวสุรายี่ห้ออื่นอีก คาดว่าการลงทุนเปิดศึกสุราตลาดในประเทศครั้งนี้ จะคืนทุนได้ใน 3-5 ปี โดยในปีแรกนี้ตั้งเป้ามีส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 10% ในตลาดรวมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีมูลค่ามากกว่า 1 แสนล้านบาท คาดว่าตลาดรวมจะเติบโตไม่ต่ำกว่า 5% เมื่อเทียบกับปีก่อน ผลจากภาษีเครื่องดื่มเบียร์สูง ทำให้ตลาดสุราเติบโตสูงเมื่อเทียบกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภทอื่น

การทำตลาดแบล็คแคทครั้งนี้ได้วางกลุ่มเป้าหมายจับลูกค้าระดับกลาง และกลุ่มคนทำงานอายุ 25 ปีขึ้นไป จากเดิมที่เจาะกลุ่มลูกค้าระดับล่าง จากกลุ่มลูกค้าเดิมที่ในปัจจุบันมีอายุ 50 ปีขึ้นไป และอยู่ในตลาดล่าง หรือราคาประหยัดเป็นหลัก ส่วนการจำหน่ายจะผ่านร้านโมเดิร์นเทรด ผ่านเอเยนต์

ด้านการผลิต ช่วง 5-6 ปีที่ผ่านมา บริษัทใช้งบลงทุนกว่า 2,000 ล้านบาท ขยายกำลังการผลิตโรงงานที่ อ.นครชัยศรี จ.นครปฐม บนพื้นที่ 70 ไร่ จากพื้นที่โรงงานรวมราว 200 ไร่ เพื่อรองรับการขยายธุรกิจสุราของบริษัทในอนาคต