ธุรกิจป้ายโฆษณาเชื่อเลือกตั้งดันยอดโต15-20%

คินเนติค คาดเลือกตั้งฟื้นธุรกิจป้ายโฆษณา เกือบ 4,000 ล้าน เชื่อโต 15-20% ชี้พรรคการเมืองใช้สื่อนอกบ้านมากขึ้น ตามไลฟ์สไตล์คนกรุง

นายสุรเชษฐ์ บำรุงสุข ผู้จัดการ บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า ธุรกิจป้ายโฆษณาปีนี้ คาดว่าจะกลับมาเติบโต 15-20% โดยเฉพาะในช่วงเลือกตั้ง ซึ่งขณะนี้เริ่มเห็นบางพรรคการเมืองใช้ป้ายโฆษณาเพื่อประชาสัมพันธ์นโยบายบ้างแล้ว โดยเฉพาะป้ายโฆษณาแบบดิจิตอล

“ใกล้ ๆ เลือกตั้งคงได้เห็นการใช้ป้ายโฆษณาเพื่อหาเสียง ประชาสัมพันธ์นโยบายของแต่ละพรรคการเมืองมากขึ้น รวมถึงสื่อนอกบ้านใหม่ ๆ และสื่อดิจิตอล ที่สามารถเข้าถึงวิถีชีวิตของคนในเมืองได้เป็นอย่างดี” นายสุรเชษฐ์กล่าว

ทั้งนี้การเลือกตั้งที่คาดว่าจะมีขึ้น ประกอบกับแนวโน้มการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจ รวมถึงปัญหาการเมืองไม่รุนแรงเหมือนที่ผ่านมา คาดว่าจะทำให้ธุรกิจสื่อนอกบ้านขยายตัวไม่ต่ำกว่า 15% ในปีนี้ โดยเฉพาะป้ายโฆษณา (บิลบอร์ด) จะกลับมาเติบโตอีกครั้ง หลังจาก 4-5 ปีก่อนไม่ขยายตัว

สำหรับสื่อนอกบ้าน มูลค่าราว 7,000 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา แบ่งเป็นป้ายโฆษณา หรือ บิลบอร์ด มุลค่าประมาณ 3,800 ล้านบาท สื่อรถเคลื่อนที่ 2,200 ล้านบาท และสื่อในห้างสรรพสินค้า 1,100 ล้านบาท ไตรมาสแรกมีัอัตราการใช้สื่อนอกบ้านเพิ่มขึ้น 12.8% คิดเป็นมูลค่า 1,871 ล้านบาท

นายสุรเชษฐ์ กล่าวว่า แนวโน้มสื่อนอกบ้านยังเติบโตต่อเนื่อง ตามวิถึชีวิตของคนที่ใช้ชีวิตนอกบ้านมากขึ้น จากผลสำรวจล่าสุดในโครงการ “Moving World” ซึ่งจัดทำโดยคินเนติค พบว่า คนกรุงเทพใช้เวลาเกือบ 2 ชั่วโมงต่อวันในการเดินทาง ใช้ชีวิตนอกบ้านราว 9 ชั่วโมงต่อวัน ปัจจุบันอัตราการเข้าถึงของสื่อนอกบ้านคิดเป็นสัดส่วน 79% เป็นอันดับ 2 รองจากสื่อทีวี ที่มีอัตราการเข้าถึง 98%

นอกจากนี้ ผลวิจัยยังพบว่าการใช้ชีวิตของผู้บริโภคในแต่ละสถานที่จะมีอารมณ์ที่แตกต่างกันไป สิ่งเหล่านี้มีผลต่อการสร้างสรรค์สื่อนอกบ้านในรูปแบบใหม่ ๆ และเป็นโอกาสที่เจ้าของสินค้าจะเพิ่มการลงทุนในสื่อนี้มากขึ้น เช่น ผู้บริโภคที่ใช้ชีวิตในยิมจะนึกถึงตัวเองเป็นหลัก บริการสินเชื่อต่าง ๆ สามารถสื่อสารในจุดนี้ได้ เป็นต้น