แอมเวย์ ช็อปขึ้นห้าง ยุทธศาสตร์บุกคนรุ่นใหม่

ในฐานะผู้ดำเนินธุรกิจขายตรงรายใหญ่ของประเทศไทย บริษัท แอมเวย์ จึงต้องมองหาโอกาสใหม่ๆ เพื่อขยายฐานธุรกิจ

 โดยเฉพาะการแย่งเค้กธุรกิจค้าปลีก มูลค่ากว่า 1 ล้านล้านบาท และการนำแอมเวย์ช็อปขึ้นห้างสรรพสินค้าก็เป็นอีกหนึ่งยุทธศาสตร์หลักของแอมเวย์ที่จะขยายฐานธุรกิจสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่

ปรีชา ประกอบกิจ กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า บริษัทใช้งบ 70 ล้านบาท เพื่อเปิดตัวแอมเวย์ ช็อป บนพื้นที่ของศูนย์การค้าสยามดิสคัฟเวอรี่ ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่ได้เข้ามาเปิดร้านแอมเวย์ ช็อป ในศูนย์การค้า และเป็นศูนย์การค้าใจกลางเมือง ก่อนหน้านี้สาขาของแอมเวย์ ช็อป ย่านกลางเมืองมีที่บริเวณถนนชิดลม และสุขุมวิท 83 ได้รับการตอบรับที่ดีจากนักธุรกิจอย่างมาก

สาขาศูนย์การค้าสยามดิสคัฟเวอรี่จะเป็นสาขาเรือธงของแอมเวย์ ช็อป อีกครั้งหนึ่ง บนพื้นที่ 1,200 ตร.ม.รวบรวมบริการทุกอย่างเข้าไป และเพิ่มบริการใหม่ “แอมฟิตคลับ” คลับสำหรับการดูแลควบคุมน้ำหนัก ซึ่งเป็นหนึ่งในบริการที่แอมเวย์ประเทศไทยทำเป็นครั้งแรก ตามแนวโน้มของโลกในเรื่องการดูแลสุขภาพและความงามของผู้คน

“แอมเวย์ ช็อป บนศูนย์การค้าสยามดิสคัฟเวอรี่ ถือเป็นมิติใหม่ของวงการธุรกิจขายตรง ที่ต้องการให้เป็นสถานที่สร้างการรับรู้และตอกย้ำแบรนด์ของแอมเวย์ในสายตาผู้บริโภค แสดงถึงความน่าเชื่อถือและโอกาสของธุรกิจขายตรงโดยเฉพาะกับกลุ่มคนรุ่นใหม่” ปรีชา กล่าว

กิจธวัช ฤทธีราวี ผู้จัดทั่วไป กล่าวว่า แอมเวย์ ช็อป เป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์ในการขยายฐานกลุ่มผู้บริโภคเจนเนอเรชัน วาย อายุระหว่าง 18-33 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มนักธุรกิจอิสระที่ขยายตัวแบบก้าวกระโดด ปัจจุบันคิดเป็นสัดส่วน 35% เพิ่มจากช่วงก่อนหน้านี้ที่มีสัดส่วน 28% อย่างไรก็ตาม กลุ่มเบบี้บูมยังเป็นกลุ่มสมาชิกหลักของแอมเวย์

“แนวโน้มปัจจุบันเปลี่ยนไปมาก คนอายุน้อยต้องการทำงานอิสระมากขึ้น การที่เราเปิดสาขาที่ศูนย์การค้าสยามดิสคัฟเวอรี่เป็นโอกาสได้ใกล้ชิดผู้บริโภครุ่นใหม่ ด้วยดีไซน์ความเป็นแอมเวย์ และเพิ่มความทันสมัยเข้าไป และยังสร้างบรรยากาศให้คนรุ่นเดิมเข้ามาได้อย่างไม่ขัดเขิน”

สำหรับแอมเวย์ ช็อป บนพื้นที่ขนาด 1,200 ตร.ม. แบ่งออกเป็น 6 โซน ได้แก่ โซนโอกาสทางธุรกิจ โซนจำหน่ายสินค้า โซนบริการทางธุรกิจ โซนแอมฟิตคลับ โซนการตรวจสุขภาพและความงาม โซนจัดแสดงและสาธิตเครื่องกรองน้ำอีสปริง และเครื่องกรองน้ำแอทโมสเฟียร์

ขณะที่โซนใหม่ ได้แก่ โซนแอมฟิตคลับ จะนำเสนอโปรแกรมลดน้ำหนัก ที่พัฒนาขึ้นจากความร่วมมือของแอมเวย์ และทีมผู้เชี่ยวชาญการลดน้ำหนักจากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เพื่อเจาะตลาดกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่รักสุขภาพและต้องการลดน้ำหนัก

ด้านแผนการเปิดแอมเวย์ ช็อปแห่งใหม่ตลอดปีนี้ มีแผนสาขาใหม่รวม 10 แห่ง ที่ผ่านมาเปิดที่สมุย สยามดิสคัฟเวอรี่ เดือน พ.ค. เปิดอีก 1 แห่ง เดือน มิ.ย. เปิด 4 สาขา และเดือน ก.ค. 1 สาขา จะบรรลุตามเป้าหมายเปิด 10 แห่งในปีนี้ จากปัจจุบันมีแอมเวย์ ช็อปรวม 49 สาขาทั่วประเทศ

ปรีชา กล่าวว่า ผลการดำเนินงานของบริษัทในช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมามีรายได้รวมเติบโตตามเป้าที่ตั้งไว้ 7-10% จากปีก่อน และเชื่อว่าแนวโน้มปีนี้ธุรกิจขายตรงยังสามารถเติบโตได้ต่อเนื่อง เพราะได้รับผลดีจากภาครัฐบาลที่จะประกาศเลือกตั้งใหม่ ทำให้มีเงินสะพัด รวมทั้งการผลักดันโครงการต่างๆ ของรัฐ ช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจให้ปรับตัวดีขึ้น

“หวังว่าการเลือกตั้งที่จะมีขึ้นจะช่วยสร้างเสถียรภาพให้การเมืองไทยในระยะยาว ถ้าหลังเลือกตั้งเป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้ แนวโน้มธุรกิจโดยรวมน่าจะดีกว่าปีที่ผ่านมา” ปรีชา กล่าวทิ้งท้าย