ศึกแบ็กทูสกูลคึกเยอะกว่าโปรโมชั่น

เมื่อปัญหาใหญ่ของผู้บริโภคขณะนี้ คือ ราคาสินค้าแพง ผู้ประกอบการสินค้าอุปโภคบริโภคเกือบทุกประเภทต่างพร้อมใจกันปรับขึ้นราคา

รวมทั้งชุดนักเรียน ที่ยื่นกระทรวงพาณิชย์เพื่อขอขึ้นราคาตามต้นทุนที่สูงขึ้น ความต้องการซื้อของไม่แพงดังกล่าว จึงเป็นโอกาสให้ร้านค้าปลีก ไฮเปอร์มาร์เก็ต ห้างสรรพสินค้า แข่งจัดแคมเปญ โดยใช้อีเวนต์เปิดเทอมมา ลด แลก แจก แถม ให้โดนใจสุดๆ

เคิร์ท แคมป์ ประธานกรรมการบริหารฝ่ายลูกค้าและการตลาด เทสโก้ โลตัส บริษัท เอกชัย ดีสทริบิวชั่น กล่าวว่า สำหรับบรรยากาศการจับจ่ายซื้อสินค้าของผู้บริโภคในช่วงก่อนเปิดภาคการศึกษา หรือ แบ็ก ทู สกูล ในปีนี้ บริษัทคาดบรรยากาศของการจับจ่ายจะคึกคักมากกว่าทุกปี จากแคมเปญต้อนรับเปิดเทอม 2554 พร้อมร่วมมือกับกระทรวงพาณิชย์ในโครงการธงฟ้าราคาประหยัดร่วมต้อนรับเปิดเทอม โดยลดราคา 20-40% สินค้ากว่า 1,000 รายการ หรือจัดรายการสินค้าราคาพิเศษ 1 บาท เช่น ดินสอ ปากกา และยางลบ เป็นต้น

พร้อมกันนี้บริษัทยังมีสินค้าเด่น ชุดนักเรียนอนุบาลทั้งชุดราคา 80 บาท ซึ่งถูกกว่า 40% เทียบกับราคาเมื่อ 3 ปีก่อน รวมทั้งยังจัดเตรียมชุดนักเรียนยี่ห้อต่างๆ เช่น ตราช้าง น้อมจิตต์ ตราสมอ กับลูกค้าผู้ถือบัตรสมาชิก “คลับ การ์ด” จะได้ลุ้นโชคคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ก 30 เครื่อง และไอแพด 2 จำนวน 30 เครื่อง รวมมูลค่ากว่า 1 ล้านบาท เมื่อซื้อสินค้าครบ 300 บาท ผ่านห้างเทสโก้ฯ ทุกสาขา ตั้งแต่วันนี้17 พ.ค. โดยบริษัทใช้งบลงทุนและเข้าไปรับภาระส่วนต่างรายการสินค้าที่เข้าร่วมรายการต้อนรับเปิดเทอมในปีนี้ไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท

ดามพ์ สุคนธทรัพย์ รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส เทสโก้ โลตัส บริษัทเอกชัย ดีสทริบิวชั่น กล่าว่าในแต่ละวันจะมีผู้ปกครองราว 5 แสนคน มาจับจ่ายซื้อสินค้าที่เทสโก้ฯ กว่า660 สาขาทั่วประเทศ จากการสำรวจพบว่าทั่วประเทศมีนักเรียนกว่า 14 ล้านคน

ด้าน วรวรรณ เพียรลิขิตวงศ์ ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์การตลาด บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ผู้บริหารศูนย์การค้าบิ๊กซี กล่าวว่า บริษัทจัดแคมเปญ “แบ็ก ทู สกูล” (Back to School) ภายใต้คอนเซปต์ “ลดแหลก แจกทุน” โดยนำสินค้าต้อนรับเทศกาลเปิดเทอมกว่า 10 แบรนด์ มาจำหน่ายในราคาถูกเหลือเชื่ออันซีน ไพรซ์ ในแนวคิดทอล์ก ออฟ เดอะ ทาวน์ ไพรซ์ ในช่วงระหว่างวันที่ 15 เมษายน15 พฤษภาคม 2554 เพื่อช่วยลดภาระของผู้ปกครองในช่วงที่ต้องมีการใช้จ่ายจำนวนมาก

“สินค้าชุดนักเรียนในปีนี้ บิ๊กซีได้ลดราคาถูกกว่าปีที่ผ่านๆ มา โดยมีราคาเริ่มต้นเพียง 49 บาทเท่านั้นแล้ว” วรวรรณ กล่าว

นอกจากนี้ บริษัทยังจัดกิจกรรมคืนกำไรให้กับลูกค้าที่บิ๊กซี ซื้อครบทุก 200 บาท มีสิทธิได้ลุ้นรับทุนการศึกษาบัตรกำนัล มูลค่า 1 หมื่นบาท จำนวน 20 รางวัล หรือมีมูลค่ารวมกว่า 2 แสนบาท และพิเศษสุดเฉพาะสมาชิกบัตรบิ๊กการ์ด เมื่อซื้อสินค้า แบ็ก ทู สกูล ครบทุก 200 บาท จะได้รับฟรีคูปองส่วนลดเงินสดท้ายบิล 50 บาท

ชำนาญ เมธปรีชากุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโสสายการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป ผู้บริหารศูนย์การค้าเดอะมอลล์ กล่าวว่า สำหรับแคมเปญแบ็ก ทู สกูล นอกจากโปรโมชันสินค้าชุดนักเรียน อุปกรณ์การเรียน ยังมีธีมกิจกรรมสร้างสรรค์ ซึ่งในปีนี้นำกระแสของดิจิตอลเทรนด์มาสร้างสรรค์เป็นกิจกรรมสำหรับผู้ปกครองและเด็กๆ ที่เดอะมอลล์ สาขาบางแค และบางกะปิ งบประมาณ 8 ล้านบาท และจัดแคมเปญร่วมกับลูกค้า ซื้อสินค้าภายในงานครบ 500 บาท ลุ้นรับ iPad 16 GB จำนวน 6 รางวัล รางวัลละ 1.29 หมื่นบาท นอกจากนี้ลูกค้าที่นำชุดนักเรียน อุปกรณ์การเรียน หรือคอมพิวเตอร์ มาร่วมบริจาคในงานจะได้คูปองส่วนลด 30 บาท ผลิตภัณฑ์โอโม่แอนตี้แบค หรือสมาชิก M Card เมื่อนำของมาบริจาคสามารถรับคะแนนสะสม M Point 100 คะแนน

“แม้มาตรการเรียนฟรี 15 ปีของรัฐบาล จะมีการแจกชุดนักเรียน ก็ไม่กระทบแคมเปญดังกล่าว เพราะออกแบบมาเพื่อช่วยเหลือลูกค้าในการซื้อสินค้าในช่วงเปิดเรียนอย่างคุ้มค่า แม้ว่ารัฐบาลจะช่วยสนับสนุนเสื้อผ้าในบางส่วน แต่ลูกค้าก็ยังคงมีความต้องการสินค้าเหล่านี้ โดยคาดว่ารายการแบ็ก ทู สกูล ที่จัดขึ้นจะมียอดขาย 70 ล้านบาท” ชำนาญ กล่าว

สิรินิจ โชคชัยฤทธิกุล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายการตลาด บริษัท ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน กล่าวว่า ปีนี้บริษัทใช้งบกว่า 5 ล้านบาท จัดแคมเปญ “โรบินสันไอ เลิฟ มาย สกูล” ตั้งแต่วันนี้จนถึงวันที่ 15 พ.ค. ณ ห้างสรรพสินค้าโรบินสันทุกสาขาทั่วประเทศ พร้อมจัดโปรโมชันผ่อนชำระสินค้า เพื่อมอบทางเลือกให้ผู้บริโภคในการผ่อนชำระกับสถาบันการเงินชั้นนำ รวมทั้งมอบสิทธิพิเศษ สำหรับผู้ปกครอง นำใบเสร็จในการซื้อสินค้าอุปกรณ์การเรียนที่ สามารถนำไปเบิกเงินสนับสนุนตามนโยบายเรียนดี เรียนฟรี 15 ปี อย่างมีคุณภาพ

จากสารพัดแคมเปญโปรโมชัน ของผู้ประกอบการค้าปลีกในปีนี้ ที่ต่างทุ่มลดราคาสินค้า และหันไปพึ่งพากลยุทธ์ลุ้นรางวัลรับโชคอย่างพร้อมเพรียงกันทุกค่าย นับเป็นการเปิดเกมแรงของค้าปลีกเพื่อต้อนรับเปิดเททอมที่กำลังมาถึง.

ด้วยแคมเปญที่มากกว่า ลด แลก แจก แถม ชิงโชค คงต้องดูว่าศึกเปิดเทอมปีนี้ แต่ละร้านจะโกยยอดขายไปตุนไว้ได้มากแค่ไหน