โฆษณาทีวีพุ่งอสมทปรับทัพรับเงินล้น

โฆษณาทีวีพุ่ง อานิสสงส์เลือกตั้ง เจ้าของสินค้าแห่ใช้งบ อสมทปรับทัพรับเงินล้น

นายธนวัฒน์ วันสม กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บมจ.อสมท กล่าวว่า ความต้องการโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ปีนี้เพิ่มสูงมาก ตั้งแต่ไตรมาสแรกต่อเนื่องถึงไตรมาส 2 โดยอัตราใช้พื้นที่โฆษณาของสถานีโทรทัศน์โมเดิร์นค่อนข้างเต็มทั้งในช่วงเวลานอนไพรม์ไทม์ ส่วนไพรม์ไทม์งบโฆษณาล้น ทำให้ต้องทิ้งเงินหลายสิบล้านบาทต่อเดือน เนื่องจากไม่มีพื้นที่รองรับเม็ดเงินโฆษณาที่เพิ่มขึ้น

ขณะที่ไตรมาส 2 เชื่อว่าแนวโน้มการใช้เงินโฆษณาจะเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง เพราะเป็นช่วงฤดูกาลขายสินค้า รวมทั้งมีงบโฆษณาของพรรคการเมืองที่ใช้พื้นที่เพื่อหาเสียง คิดเป็นเม็ดเงินไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท จะยิ่งทำให้ความต้องการใช้พื้นที่โฆษณายิ่งเพิ่มขึ้นไปอีก โดยอสมทเตรียมจัดแพคเกจการขายโฆษณาแบบบูรณาการในทุกสื่อรวมกันทั้งทีวี วิทยุและสื่อใหม่ เพื่อรองรับงบโฆษณาของลูกค้า

นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักการตลาด กล่าวว่า ไตรมาสแรกที่ผ่านมาอสมทมีรายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 15% ซึ่งเป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้ ขณะที่ไตรมาสสองเชื่อว่าจะเติบโตอีกไม่ต่ำกว่า 20% เพราะเป็นช่วงฤดูกาลขายสินค้าบางกลุ่ม เช่น เครื่องปรับอากาศ รวมทั้งปีนี้มีสินค้ากลุ่มใหม่ ๆ เกิดขึ้นจำนวนมาก เช่น เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ การปรับภาพลักษณ์ของกลุ่มธุรกิจธนาคาร เป็นต้น

“นอกจากนี้ ไตรมาสสองยังเป็นช่วงฤดูเก็บเกี่ยว การคาดหมายว่าจะมีเลือกตั้ง ทำให้เจ้าของสินค้าใช้งบโฆษณามากขึ้น เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภค เชื่อว่าจะทำให้การใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์เติบโตไม่น้อยกว่า 20%” นายเขมทัตต์กล่าว

ทั้งนี้ บริษัทฯจะปรับกลยุทธ์การขายด้วยการผสมผสานสื่อในเครือมากขึ้น และมีแนวโน้มจะพิจารณาปรับผังรายการและปรับราคาค่าโฆษณาอีกครั้งในเดือนต.ค.นี้ ซึ่งในเบื้องต้นจะเร่งพัฒนาสื่อใหม่ในเครือโดยเฉพาะเคเบิลและทีวีดาวเทียมให้มีคุณภาพรายการที่ดีรองรับกับงบโฆษณาที่จะไหลมาจากฟรีทีวี

ล่าสุด อสมทได้ลงนามในสัญญาร่วมกับมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ เปิดหลักสูตรการเรียน การสอนด้านสื่อสารมวลชนในโครงการ “เอ็มคอท อะคาเดมี่” โดยมีผู้ผลิตรายการเข้ามาร่วมฝึกสอนด้วย อาทิ บริษัท ทีวีบูรพา เพื่อพัฒนาบุคลากรและคัดเลือกบุคลากรใหม่ ๆ เข้าสู่วงการรองรับการเติบโตของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ในอนาคต