อุตฯโฆษณาไตรมาส 1 พุ่ง

แนวโน้มโฆษณาไตรมาสแรกของปีนี้ยังเติบโตต่อเนื่องไม่น้อยกว่า 10% ถือเป็นทิศทางที่ดี

และคาดว่าสื่อใหม่จะเป็นส่วนสำคัญในการสร้างการเติบโตทั้งออนไลน์และเคเบิลทีวีดาวเทียม

ชัยประนิน วิสุทธิผล นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กล่าวว่า การขยายตัวของสื่อในช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมา เกือบทุกสื่อเติบโตขึ้น โดยเฉพาะสื่อทางเลือกใหม่ ได้แก่ เคเบิลและทีวีดาวเทียม รวมทั้งสื่อออนไลน์ ที่จะเห็นการเพิ่มงบ ประมาณโฆษณาผ่านสื่อดังกล่าวที่ชัดเจนขึ้นในปีนี้

พอล กิ๊บปินส์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท มายด์แชร์ ประเทศไทย กล่าวว่า ไตรมาสแรกของปีนี้ สื่อออนไลน์มีอัตราการเติบโตค่อนข้างสูง คิดเป็นสัดส่วน 57% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

สื่อดิจิตอล มีแนวโน้มเติบโตสูงมากและมีแนวโน้มความนิยมอยู่ที่ “search” “social” “mobile” และ “VDO” โดยเฉพาะเครือข่ายสังคมออนไลน์จะยิ่งมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น

“การสื่อสารการตลาด ไม่ได้อยู่ที่ว่าแบรนด์จะพูดอะไร แต่สาคัญที่ผู้บริโภคจะพูดถึงแบรนด์อย่างไร ซึ่งจะทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภคสื่อด้านสถานที่ในการบริโภคสื่อเปลี่ยนแปลงไป” พอลกล่าว

แนวโน้มดังกล่าว ทำให้มีความต้องการเวลาออกอากาศมีมากขึ้น ขณะที่ฟรีทีวีมีเวลาจำกัด ส่งผลให้เวลาโฆษณาไม่เพียงพอ สื่อใหม่ ๆ จึงเข้ามาเป็นทางเลือก

ศิวัตร เชาวรียวงษ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ็มอินเตอร์แอคชั่น ในเครือกรุ๊ปเอ็ม กล่าวว่า การสื่อสารผ่านสื่อดิจิตอลในปีนี้ จะอยู่ในแนวทางที่แรง แม่นยำและมีความถี่มากขึ้น จากแนวโน้มพัฒนาการของสื่อออนไลน์ 4 ประการด้วยกัน

ประเด็นแรก คือ วิดีโอคอนเทนต์ ซึ่งปัจจุบันได้รับความนิยมเพิ่มสูงขึ้นในหมู่ผู้บริโภคในวงกว้าง เนื่องจากการแข่งขันที่สูงมากในกลุ่มผู้ประกอบการที่ให้บริการอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงทำให้การเข้าถึงออนไลน์วิดีโอคอนเทนต์สะดวกขึ้นและได้รับความนิยมมากขึ้น

ประเด็นที่สอง คือ ความนิยมในสมาร์ตโฟนที่สูงขึ้น สร้างโอกาสในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายด้วยรูปแบบใหม่ๆ เช่น การสร้างโมบายล์แอพพลิเคชัน

ประเด็นที่สาม คือ การใช้งาน Search และโซเชียลมีเดียเพื่อประกอบการตัดสินใจซื้อ และประเด็นที่สี่ คือ พัฒนาการของข้อมูลอุตสาหกรรมวงการโฆษณาออนไลน์ จะส่งผลให้นักการตลาดมีความมั่นใจมากขึ้น

ขณะที่ สร เกียรติคณารัตน์ กล่าวว่า แนวโน้มการขยายตัวของโทรศัพท์แบบสมาร์ตโฟน มีผลทำให้การใช้งานสื่อดิจิตอลหรือออนไลน์เติบโตสูงขึ้นอย่างแน่นอนในปีนี้ โดยเฉพาะราคาเครื่องที่คาดว่าจะถูกลงจากการเข้ามาแข่งขันของเครื่องสมาร์ตโฟนที่ใช้ระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์อย่างเต็มรูปแบบในช่วงไตรมาส 3 ของปีนี้

ปัจจุบัน คนไทยมีโทรศัพท์ 69 ล้านเครื่อง เป็นเครื่องที่สามารถใช้งานอินเทอร์เน็ตได้ 18 ล้านเครื่อง และมีการใช้งานอินเทอร์เน็ตผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่ประมาณ 7 ล้านเครื่อง ในจำนวนนี้เป็นระบบโทรศัพท์แบบบีบี ไอโฟน ราว 3.4 ล้านเครื่อง และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 6 ล้านเครื่องในปี 2558

“ช่องทางสื่อสารการตลาดผ่านระบบโทรศัพท์ ถือเป็นช่องทางที่มีศักยภาพมากที่สุด เพราะอยู่ติดตัวผู้บริโภคอยู่ตลอดเวลา ขณะที่คนไทยถือเป็นผู้ที่ยอมรับและมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์สินค้าสูงสุดในภูมิภาคนี้ โดยเฉพาะการใช้งานผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์อย่างเฟซบุ๊กที่มีผู้ใช้มากกว่า 8 ล้านคน” สร กล่าว

ทั้งนี้ คาดว่าการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์จะเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 20% ในปีนี้ หรือมีมูลค่าราว 2,3002,500 ล้านบาท จากปีก่อนที่มียอดใช้งบโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์ ราว 1,950 ล้านบาท