บิ๊กโคล่าชูลุ้นชมเอฟเอคัพ

บิ๊ก โคล่า เดินหน้าสปอร์ตมาร์เก็ตติง ทุ่ม 50 ล้าน ระเบิดสงครามน้ำดำรับซัมเมอร์ ชวนลุ้นบินชมเอฟเอคัพเมืองผู้ดี

“บิ๊ก โคล่า” ชูสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง หัวหอกสร้างแบรนด์ ประกาศทุ่มอีก 50 ล้านบาทลุยทำกิจกรรมต่อเนื่องทั้งปี เตรียมเปิดตัว 2 แคมเปญใหญ่รับซัมเมอร์ นำถ้วยฟุตบอลเก่าแก่สุดของโลก “ เอฟ เอ คัพ ” โรดโชว์เอาใจแฟนบอลไทย พร้อมผนึกเซเว่น อีเลฟเว่น จัดแคมเปญลุ้นเกาะติดขอบสนามเอฟ เอ คัพ นัดชิงชนะเลิศ ถึงประเทศอังกฤษ มั่นใจดันยอดขายพุ่งกว่า 50% ล่าสุดนำผู้โชคดีจากแคมเปญ “ Big Cola พาซ่าส์ อังกฤษ ” เกาะติดขอบสนามยูโร 2012 ระหว่างอังกฤษเวลส์ พร้อมเยือนสนามเวมบลีย์อย่างใกล้ชิด

นายชนินทร์ เทียนเจริญ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท อาเจไทย ผู้ผลิตเครื่องดื่มบิ๊กโคล่า จากประเทศเปรู เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทเตรียมใช้งบ 50 ล้านบาท สำหรับกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติงเพื่อสร้างแบรนด์บิ๊ก โคล่า ให้เป็นที่รู้จักของผู้บริโภคคนไทย โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ รวมทั้งยกระดับภาพลักษณ์บิ๊ก โคล่า ให้มีความเป็นสากลมากขึ้น

ทั้งนี้ ที่ผ่านมากลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติงของบิ๊ก โคล่า ประสบความสำเร็จได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี จากการสนับสนุนฟุตบอลทีมชาติอังกฤษในการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 และแคมเปญ Big Cola พาซ่าส์อังกฤษ ที่มีลูกค้าส่งสลากเข้าร่วมชิงโชคมากกว่า 2 ล้านชิ้น เกินเป้าหมายที่วางไว้ และผลักดันให้ยอดขายเพิ่มขึ้นกว่า 30%

นอกจากนี้ ยังส่งผลให้ยอดขายรวมในปีที่ผ่านมาเติบโตถึง 20% สูงกว่าตลาดรวมน้ำอัดลม ประเภทน้ำดำที่เติบโตเพียง 5% และมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 22%

โดย บิ๊ก โคล่า ได้นำผู้โชคดี ที่ได้รับรางวัลจากแคมเปญ Big Cola พาซ่าส์ อังกฤษ เดินทางไปยังประเทศอังกฤษ เพื่อชมการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป ระหว่างทีมชาติอังกฤษและทีมชาติเวลล์ ณ สนามเวมบลีย์ ประเทศอังกฤษ โดยได้รับเกียรติจากสมาคมฟุตบอลอังกฤษให้เข้าชมในห้องวีไอพี เลานจ์ด้วย

สำหรับปีนี้จะเริ่มกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติงด้วยการนำถ้วยเอฟเอคัพมาให้คนไทยได้สัมผัสอย่างใกล้ชิด ในระหว่างวันที่ 22-24 เม.ย.นี้ ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งเป็นการตอกย้ำถึงภาพลักษณ์ความเป็นสากลของบิ๊ก โคล่ามากขึ้น หลังจากเซ็นสัญญาเป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลทีมชาติอังกฤษออกไปอีก 2 ปี

โดยมีเป้าหมายในการสนับสนุนให้คนไทยเชียร์ทีมชาติอังกฤษให้เป็นแชมป์ฟุตบอลยูโร 2012 ทำให้บิ๊ก โคล่า ได้รับสิทธิ์ในการนำสัญลักษณ์ของทีมฟุตบอลอังกฤษ มาใช้ในการทำกิจกรรมด้านการตลาดด้วย

“หลังจากที่บิ๊ก โคล่า เป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลทีมชาติอังกฤษในการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 ทำให้ชื่อของบิ๊ก โคล่า เป็นที่รู้จักของคนไทยมากขึ้น รวมทั้งมีภาพลักษณ์ที่ดี ในอนาคตบริษัทจึงมีแผนที่จะจัดทำกิจกรรมการตลาดที่เกี่ยวเนื่องกับสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ต่อไป ซึ่งนอกจากจะเป็นการเข้าถึงไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่แล้ว ยังเป็นการช่วยกระตุ้นให้คนไทยหันมาเล่นกีฬาเพิ่มขึ้น

นอกจากนี้ ในช่วงฤดูร้อนซึ่งเป็นไฮซีซันของธุรกิจเครื่องดื่ม จะจัดแคมเปญร่วมกับเซเว่น อีเลฟเว่น เพื่อเปิดโอกาสให้ลูกค้าได้ร่วมสนุก ลุ้นรางวัลบินลัดฟ้าชมและเชียร์การแข่งขันฟุตบอลเอฟเอคัพ นัดชิงชนะเลิศ ที่ประเทศอังกฤษ ในวันที่ 14 พ.ค.นี้ โดยแคมเปญจะเริ่มตั้งแต่วันที่ 26 มี.ค.–26 เม.ย.นี้ คาดว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขายบิ๊ก โคล่า ในร้านเซเว่น อีเลฟเว่น ให้เพิ่มขึ้นถึง 50% และตั้งเป้ามียอดขายผ่านทางโมเดิร์นเทรดเพิ่มขึ้นเป็น 20% และเทรดดิชันนัลเทรด 80%“ ปัจจุบันบิ๊ก โคล่า วางจำหน่ายผ่านช่องทางร้านค้าสมัยใหม่หรือโมเดิร์นเทรดครบทุกร้านค้า โดยมีสัดส่วนไม่ถึง 10% ขณะที่อีกกว่า 90% เน้นจำหน่ายผ่านร้านค้าทั่วไป หรือเทรดดิชั่นนอล เทรด การจัดแคมเปญร่วมกับเซเว่น อีเลฟเว่น จึงเป็นการช่วยกระตุ้นให้ลุกค้าเข้าไปซื้อบิ๊ก โคล่า ในร้านโมเดิร์นเทรดมากขึ้น ตามนโยบายของบริษัทในปีนี้ ซึ่งตั้งเป้าที่จะมียอดขายผ่านทางโมเดิร์นเทรดเพิ่มขึ้นเป็น 20% และเทรดดิชั่นนอล เทรด 80% ” นายชนินทร์ กล่าวและว่า