มิสเตอร์โดนัทเน้นโปรโมทภาพลักษณ์เป็นญี่ปุ่น

มิสเตอร์โดนัท ลุยปรับภาพรับตลาดโดนัทแข่งขันสูง ทุ่ม200ล้านบาทชูความเป็นญี่ปุ่นสู้รับครอบรอบ33ปี วางแผน5ปีขยายครบทุก77จังหวัด

นายสุชีพ ธรรมาชีพเจริญ ผู้จัดการทั่วไปแบรนด์ มิสเตอร์ โดนัท บริษัท เซ็นทรัล เรสตอรองส์ กรุ๊ป(ซีอาร์จี) เปิดเผยว่าบริษัทวางแผนเชิงรุก ธุรกิจร้านอาหารว่างและเครื่องดื่มแบรนด์ "มิสเตอร์ โดนัท" อย่างต่อโดยปีนี้เพิ่มงบประมาณ 200 ล้านบาท จากปีที่แล้วใช้ไป 120 ล้านบาท เพื่อทำตลาดในโอกาสครบรอบ 33 ปี และโปรโมทภาพลักษณ์ใหม่ที่เน้นความเป็นญี่ปุ่นมากขึ้น เพื่อสื่อในเรื่องคุณภาพของสินค้า เนื่องจากมิสเตอร์โดนัท ในประเทศไทยอยู่ภายใต้บริษัทแม่ในประเทศญี่ปุ่น

พร้อมกันนี้ ยังใช้งบบดังกล่าวปรับปรุงสาขาภายใต้ภาพลักษณ์ใหม่จำนวน 40 สาขาในปีนี้ จากก่อนหน้าปรับไปแล้ว 60 สาขา จากจำนวนสาขาทั้งหมด 250 สาขา คาดใช้ระยะเวลา 3 ปีปรับครบทุกสาขาที่เหลือและเตรียมเปิดสาขาใหม่ในปีนี้ อย่างน้อย 20 สาขา เน้นขยายในโมเดิร์นเทรด จากปีที่แล้วเปิดสาขาใหม่ไปทั้งหมด 30 สาขาตามศูนย์การค้าที่มีการขยายสาขาใหม่ และศูนย์การค้าท้องถิ่น พร้อมวางเป้าหมายขยายสาขาในอีก 5 ปีข้างหน้าจะเปิดสาขาให้ครบ 350 สาขา และครอบคลุม 77 จังหวัดทั่วประเทศ โดยต่อปีจะขยายสาขาใหม่ให้ได้อย่างน้อย 15 สาขา หรือใช้งบลงทุนเฉลี่ย 4 ล้านบาทต่อสาขา

เนื่องจา่กภาพรวมตลาดโดนัทมีอัตราเติบโตต่อเนื่อง และในปีที่แล้วมีัการแข่งขันสูงมากจากการเข้ามาของคู่แข่งรายใหญ่ ส่งผลให้ไตรมาสที่ 4 ของปีที่แล้วมิสเตอร์ โดนัท มีัอัตราเติบโต 30% และต่อเนื่องถึงไตรมาสแรกของปีนี้เติบโต 25% พร้อมตั้งเป้าหมายทั้งปีนี้จะเติบโต 20% จากปีที่แล้วมียอดขาย 1,400 ล้านบาท ส่วนภาพรวมของตลาดโดนัทปีนี้น่าจะเติบโต 12-15% หรือมีมูลค่า 2,500 ล้านบาท ซึ่งก่อนหน้านี้เติบโตในระดับ 7-10% พร้อมวางแผน5ปีขยายครบทุก77จังหวัด