โฆษณาโตรับเลือกตั้ง

ไตรมาสแรกพุ่ง11%สื่อดิจิตอลทีวีดาวเทียมแรง

มายด์แชร์ ระบุสื่อโฆษณาโตพุ่งรับเลือกตั้ง ออนไลน์มาแรง ยูโร อาร์ เอส ซี จี ปรับทัพ บุกหนักดิจิตอล

นายพอล กิ๊บปินส์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท มายด์แชร์ ประเทศไทย เปิดเผยว่า แนวโน้มของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาปีนี้มีหลายปัจจัยบวกที่จะทำให้ภาพรวมของการใช้งบโฆษณาเติบโตขึ้น โดยไตรมาสแรกของปีนี้ขยายตัว 11% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งเป็นผลมาจากธุรกิจยานยนต์เริ่มฟื้นตัวจากการเกิดขึ้นของตลาดรถยนต์ขนาดเล็ก ส่งผลให้ธุรกิจดังกล่าวแข่งขันอัดเม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นสูงถึง 71% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

นอกจากนี้ หน่วยงานภาครัฐก็เป็นอีกภาคส่วนที่ผลักดันให้เม็ดเงินโฆษณาไตรมาสแรกเติบโตมาก โดยมีการใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนมากถึง 52% ซึ่งคาดว่าจะยิ่งเพิ่มขึ้นอีกในช่วงเวลาใกล้เลือกตั้ง ส่วนกลุ่มเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ (Non Alcohol) มีการเติบโตเช่นกันอยู่ที่ 26%

สำหรับประเภทของสื่อที่มาแรงในปีนี้ ยังคงเป็นสื่อออนไลน์และเคเบิลทีวี โดยงบโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ที่เติบโตมากถึง 57.4% แม้ว่าจำนวนเม็ดเงินจะยังไม่ได้มีมูลค่ามากเมื่อเทียบกับสื่อทีวี ซึ่งมีสัดส่วนมากกว่าครึ่งของงบโฆษณรวม แต่เป็นแนวโน้มหรือเทรนด์ที่มีการเติบโตที่ดี

ขณะที่เคเบิลทีวี พบว่า ภาพรวมผู้บริโภคมีการเข้าถึงสื่อดังกล่าวมากขึ้น มีสัดส่วน 31% ไม่รวมทรูวิชั่นส์ หากรวมทรูวิชั่นส์แล้วจะอยู่ที่ 38% โดยการเติบโตส่วนใหญ่มาจากเคเบิลทีวีในต่างจังหวัด แนวโน้มดังกล่าวสอดคล้องกับการสำรวจการเข้าถึงสื่อฟรีทีวีที่ลดลงต่อเนื่อง เพราะผู้บริโภคเริ่มหันไปบริโภคเนื้อหาต่างๆ จากสื่ออื่นๆ ทั้งอินเทอร์เน็ตและเคเบิลทีวี

นายสร เกียรติคณารัตน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ยูโร อาร์ เอส ซี จี แบงค็อก กล่าวว่า ปีนี้บริษัทจะรุกตลาดโฆษณาด้วยสื่อดิจิตอลเป็นหลัก เพราะแนวโน้มผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตผ่านมือถือมีมากขึ้น ปัจจุบันมีจำนวน 7 ล้านคน จากจำนวนเครื่องโทรศัพท์มือถือที่สามารถเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ 7 ล้านเครื่อง เป็นมือถือบีบีและไอโฟนจำนวน 3.4 ล้านเครื่อง และเพิ่มเป็น 6 ล้านเครื่องในปี 2558

“ความสามารถของผู้บริโภคในการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตผ่านมือถือ ทำให้เครื่องรับโทรศัพท์กลายเป็นช่องทางที่สำคัญและมาแรง โดยคาดว่างบโฆษณาผ่านสื่อดิจิตอลจะมีมูลค่าราว 2,300 ล้านบาท ในปีนี้ หรือเพิ่มขึ้น 30% จากปีก่อน” นายสร กล่าว

ทั้งนี้ กลยุทธ์หลักของยูโร อาร์ เอส ซี จี คือการดึงผู้เชี่ยวชาญจากสำนักงานของยูโร อาร์ เอส ซี จี ทั่วโลก มาให้บริการพัฒนาแคมเปญโฆษณาร่วมกับทีมงานและลูกค้าในประเทศไทย เพราะเทคโนโลยีของต่างประเทศดีกว่า ทำให้สามารถสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ ผ่านช่องทางสื่อดิจิตอล ด้วยกลยุทธ์ดังกล่าวคาดว่าจะทำให้รายได้ของบริษัทในปีนี้เพิ่มขึ้นเท่าตัวจากปีก่อน

แหล่งข่าวจากวงการโฆษณา เปิดเผยว่า งบโฆษณาเลือกตั้งจะใช้กันมาก หลังนายกฯ ยุบสภาประมาณเดือน พ.ค.นี้