เดอะมอลล์ลุยปรับแฟชั่นเดอะมอลล์

อัดงบ 250 ล้านบาท ปรับแผนกแฟชั่นรับกำลังซื้อชานเมือง พร้อมตั้งหน่วยธุรกิจบริหารแบรนด์เอกซ์คลูซีฟ

นางมาลินี ทรัพย์บริบูรณ์ ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโสบริหารสินค้า บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป เปิดเผยว่า ยอดขายรวมจากกลุ่มสินค้าแฟชั่นในไตรมาสแรกของบริษัทเติบโตถึง 20% เกินกว่าเป้าหมายที่ตั้งเป้าไว้ราว 10% ขณะที่ทั้งปีตั้งเป้ายอดขายจากกลุ่มสินค้าแฟชั่นเติบโตเพิ่มขึ้น 10% หรือมียอดขายรวม 9,200 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมามียอดขายจากกลุ่มนี้ 8,200 ล้านบาท เติบโต 12%

สำหรับปีนี้บริษัทจะใช้งบ 250 ล้านบาท เพื่อปรับโซนแฟชั่นรองรับกำลังซื้อสาขาชานเมือง เริ่มจากการปรับปรุงโซนแฟชั่นในกลุ่มเสื้อผ้าแฟชั่น เครื่องหนัง และเครื่องประดับ สาขาบางกะปิแห่งแรก ด้วยงบ 200 ล้านบาท คาดแล้วเสร็จในเดือน มิ.ย.นี้ และจะใช้งบ 50 ล้านบาท ปรับปรุงสาขางามวงศ์วานและบางแคต่อไป

นอกจากนี้ จะนำสินค้าแฟชั่นและเสื้อผ้าแบรนด์เนม ทั้งอินเตอร์แบรนด์และแบรนด์ของดีไซเนอร์ไทยกระจายช่องทางจำหน่ายไปตามสาขาห้างเดอะมอลล์มากขึ้น จากเดิมที่เน้นจำหน่ายใน ดิ เอ็มโพเรียม และพารากอนเป็นหลัก ส่วนหนึ่งเพื่อกระจายความเสี่ยงที่มักกระทบต่อศูนย์การค้าในเมือง ขณะเดียวกันยังพบว่า กำลังซื้อของกลุ่มลูกค้าย่านชานเมืองมีมากขึ้น โดยเฉพาะยอดขายเครื่องสำอางเคาน์เตอร์แบรนด์ที่สาขาชานเมืองมียอดการซื้อต่อครั้งใกล้เคียงกับสาขาในเมือง แต่สินค้าแฟชั่นยังต่างกันมาก โดยกลุ่มลูกค้าในเมืองใช้จ่ายซื้อสินค้าแฟชั่นต่อครั้งราว 3,500 บาท ขณะที่กลุ่มลูกค้าชานเมืองซื้อครั้งละ 1,800 – 2,000 บาท

นอกจากนี้ บริษัทยังได้จัดตั้งทีมบริหารหน่วยธุรกิจใหม่ภายใต้ชื่อ แฟชั่นไลฟ์สไตล์ เพื่อดูแลและบริหารงานในกลุ่มสินค้าแฟชั่นทั้งเสื้อผ้าและเครื่องประดับ คัดเลือกแบรนด์ใหม่ๆ มาจำหน่ายเพิ่ม การนำเข้าแบรนด์ใหม่ หรือร่วมกับกลุ่มผู้ผลิตพัฒนาแบรนด์เอกซ์คลูซีฟเพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับลูกค้ามากขึ้น

โดยปีที่ผ่านมาได้มีการพัฒนาไพรเวทแบรนด์ร่วมกับเกรฮาวด์ ทำตลาด แบรนด์ 1.1 สำหรับจับกลุ่มคนวัยทำงาน และมีไลฟ์สไตล์แบบคนเมือง ในสไตล์เสื้อผ้าลำลอง และได้รับการตอบรับที่ดีอย่างมากมียอดขายโดยรวมกว่า 3 ล้านบาท ทำให้มีแผนที่จะพัฒนาแบรนด์ใหม่มาทำตลาดเพิ่มเติม เพื่อรองรับกำลังซื้อ รวมทั้งยังสร้างความแตกต่างจากศูนย์อื่นๆ อีกด้วย

ล่าสุด ใช้งบ 15 ล้านบาท จัดแคมเปญ W We Craze Fashion+Men Intrend present Blame it on Summer นำสินค้าแฟชั่นกว่า 200 แบรนด์ชั้นนำ มอบส่วนลดสูงสุด 50% คาดสร้างยอดขาย 1,500 ล้านบาทในไตรมาสแรกอยู่ที่ 2,500 ล้านบาท ขณะที่ยอดขายจากกลุ่มสินค้าแฟชั่นสิ้นปีนี้ตั้งเป้าเติบโตเพิ่มขึ้น 10% หรือมียอดขายรวม 9,200 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมามียอดขายจากกลุ่มนี้ 8,200 ล้านบาท เติบโต 12%