เดอะมอลล์ปรับแผนกแฟชั่นรับตลาดโต

เดอะมอลล์  โอ่สินค้าแฟชั่นโตเกินเป้า อัดงบ  250  ล้านบาท ปรับแผนกแฟชั่นรับกำลังซื้อสาขาชานเมือง พร้อมตั้งหน่วยธุรกิจใหม่บริหารแบรนด์สินค้าเอ็กคลูซีฟเพิ่มทางเลือกให้ลูกค้า   

นางมาลินี ทรัพย์บริบูรณ์ ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโสบริหารสินค้า บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป  เปิดเผยว่า ยอดขายรวมจากกลุ่มสินค้าแฟชั่นในไตรมาสแรกของบริษัทเติบโตได้ถึง 20%  มากกว่าเป้าหมายที่ตั้งเป้าการเติบโตไว้ราว 10%   ขณะที่บริษัทมีแผนใช้งบ 250 ล้านบาท  สำหรับปรับโซนแฟชั่นเพื่อรองรับกำลังซื้อจากสาขาชานเมืองมากขึ้น เริ่มด้วยการปรับปรุงโซนแฟชั่นใน  3 กลุ่มสินค้า ประกอบด้วย เสื้อผ้าแฟชั่น เครื่องหนัง และเครื่องประดับ ทั้งสำหรับผู้ชายและผู้หญิง หรือแผนก W  We Craze Fashion และ Men Intrend  ที่สาขาบางกะปิเป็นแห่งแรกผ่านงบ 200 ล้านบาท คาดจะแล้วเสร็จในเดือนมิ.ย.นี้ และจะใช้งบเพิ่มเติม 50 ล้านบาท เพื่อปรับปรุงสาขางามวงศ์วาน ในแผนกสินค้าแฟชั่นผู้หญิง รวมทั้งการเพิ่มแบรนด์สินค้าแฟชั่นที่สาขาบางแค เป็นลำดับต่อไป

ทั้งนี้บริษัทจะนำสินค้าแฟชั่น และเสื้อผ้าแบรนด์เนม ทั้งอินเตอร์แบรนด์และแบรนด์ของดีไซน์เนอร์ไทยกระจายช่องทางจำหน่ายไปตามสาขาห้างเดอะมอลล์มากขึ้น จากปัจจุบันยอดขายสินค้ากลุ่มดังกล่าวจะมาจากเอ็มโพเรียม และพารากอนเป็นหลัก รวมทั้งกระจายความเสี่ยงกรณีที่มีความไม่แน่นอนเกิดขึ้น เช่น การชุมนุมทางการเมืองที่มักจะส่งผลกระทบต่อศูนย์การค้าในเมือง ประกอบกับกำลังซื้อของกลุ่มลูกค้าย่านชานเมืองมีมากขึ้น โดยเฉพาะยอดขายเครื่องสำอางค์แบรนด์เนมที่มีเค้าน์เตอร์ จำหน่ายในสาขาชานเมืองมียอดการซื้อต่อครั้งใกล้เคียงกับสาขาในเมือง ขณะที่กลุ่มสินค้าแฟชั่นยังต่างกันมาก โดยกลุ่มลูกค้าในเมืองใช้จ่ายซื้อสินค้าแฟชั่นต่อครั้งราว 3,500 บาท ขณะที่กลุ่มลูกค้าชานเมืองซื้อครั้งละ 1,800 – 2,000 บาทเท่านั้น

นอกจากนี้ บริษัทยังได้มีจัดตั้งทีมบริหารหน่วยธุรกิจใหม่ภายใต้ชื่อ แฟชั่น ไลฟ์สไตล์  เพื่อดูแลและบริหารงานในกลุ่มสินค้าแฟชั่นทั้งเสื้อผ้า และเครื่องประดับ  คัดเลือกแบรนด์ใหม่ๆ  มาจำหน่ายเพิ่มเติม ทั้งการนำเข้าแบรนด์ใหม่ หรือการร่วมกับกลุ่มผู้ผลิตในการพัฒนาแบรนด์เอ็กคลูซีฟเพื่อเป็นทางเลือกให้กับลูกค้ามากขึ้น  โดยปีที่ผ่านมาได้มีการพัฒนาไพรเวทแบรนด์ร่วมกับเกรฮาวด์ ทำตลาด แบรนด์ 1.1  สำหรับจับกลุ่มคนวัยทำงาน และมีไลฟ์สไตล์แบบคนเมือง ในสไตล์เสื้อผ้าลำลอง และได้รับการตอบรับที่ดีอย่างมากมียอดขายโดยรวมกว่า 3 ล้านบาท ทำให้มีแผนที่จะพัฒนาแบรนด์ใหม่มาทำตลาดเพิ่มเติม เพื่อรองรับกำลังซื้อ รวมทั้งยังสร้างความแตกต่างจากศูนย์อื่นๆ อีกด้วย

ล่าสุดเพี่อเป็นการกระตุ้นกำลังซื้อในกลุ่มสินค้าแฟชั่น บริษัทใช้งบ 15 ล้านบาท จัดแคมเปญ  W  We Craze Fashion + Men Intrend present Blame it on Summer ด้วยการรวบรวมสินค้าแฟชั่นกว่า 200 แบรนด์ชั้นนำจากทั้ง 2 แผนก รวมทั้งแบรนด์ใหม่และแบรนด์เอ็กคลูซีฟร่วมมอบโปรโมชั่นสินค้า ซีเล็ค ไอเท็ม ลดสูงสุดถึง 50%   คาดช่วยกระตุ้นยอดขายในช่วงจัดแคมเปญกว่า 1,500 ล้านบาท   ส่งผลให้ยอดขายกลุ่มสินค้าแฟชั่นในไตรมาสแรกอยู่ที่  2,500 ล้านบาท ขณะที่ยอดขายจากกลุ่มสินค้าแฟชั่นสิ้นปีนี้ตั้งเป้าเติบโตเพิ่มขึ้น 10%  หรือมียอดขายรวม 9,200 ล้านบาท  จากปีที่ผ่านมามียอดขายจากกลุ่มนี้ 8,200 ล้านบาท เติบโต 12%