ไทยเบฟฯดันยุทธศาสตร์บุกต่างประเทศ

ไทยเบฟฯ วางยุทธศาสตร์บุกตลาดต่างประเทศ ย้ำแบรนด์ระดับโลกผ่านกิจกรรมไทยเอเวอร์เรสต์ฯ นำแบรนด์ช้างถึงจุดสุดยอดเขาเอเวอเรสต์    

นายฐาปน  สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้จัดการ บริษัทไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง ผู้ทำตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และปราศจากแอลกอฮอล์ตราช้าง เปิดเผยว่าในบริษัทวางยุทธศาสตร์นำผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เบียร์ช้าง และกลุ่มสุรา วิสกี้แบรนด์ต่างๆ  รวมทั้งกลุ่มเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ อาทิ ชาเขียวพร้อมดื่มโออชิ ขยายตลาดในต่างประเทศมากขึ้นนับจากนี้ หลังบริษัทเปิดตลาดในต่างประเทศอย่างจริงจังในช่วง3ปีที่ผ่านมา หลังจากที่ผลิตภัณฑ์เบียร์ช้างอยู่ในตลาดไทยมานาน 15ปี

ทั้งนี้บริษัท ได้จัดตั้งสำนักงานเพื่อดูแลตลาดต่างประเทศ ในเบื้องต้นใน 7 แห่ง ที่เป็นตลาดหลัก คือ สหรัฐอเมริกา 3แห่ง, อังกฤษ และสก็อตแลนด์, ฮ่องกง, มาเลเซีย, สิงค์โปร์ และ กัมพูชา ล่าสุด จากปัจจุบันตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอลล์ ทั้งในและต่างประเทศ มีการแข่งขันดีมาก(เฮลท์ธี คอมเพตทิชัน) ทั้งจากผู้ประกอบการเครื่องดื่มแอลกอฮอลล์แบรนด์ไทย ที่รุกตลาดต่างประเทศ เช่นกรุงลอนดอนในปีที่ผ่านมา มากขึ้น และสร้างการรับรู้ตราผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแบรนด์ไทยให้กับชาวต่างชาติ ได้เป็นต้น

ขณะที่อุตสาหกรรมเบียร์ไทยภาพรวมในปี52 ได้ปรับจากการลดการสต็อกสินค้า(ดี-สต็อกกิง) ไปสู่การพัฒนาสินค้าสู่ตลาดที่มีคุณภาพ สดใหม่ ส่งผลให้ภาพรวมอุตฯดังกล่าวถดถอย ขณะที่ปี53 ผลิตภัณฑ์ช้างได้กลับมาแข็งแรงในตลาดทั้งจากยอดขายและส่วนแบ่งตลาด จากการปรับกระบวนการต่างๆ  ทำให้ในปี54 นี้บริษัทได้วางแผนเชิงรุกในตลาดต่างประเทศมากขึ้น หลังพบว่าในช่วง3-4ปีที่ผ่านมา บริษัทมีอัตราการเติบโตยอดขายสินค้าในต่างประเทศสูงมากกว่าหลายร้อยเปอร์เซนต์ จากฐานรายได้ที่ยังเล็กอยู่ เทียบกับยอดขายในประเทศ

พร้อมกับเตรียมจัดกิจกรรมการตลาดควบคู่ไปกับการสร้างตราผลิตภัณฑ์ช้าง ให้มีความเป็นสากล(อินเตอร์เนชันแนล แบรนด์) มากขึ้น ล่าสุด บริษัทใช้งบกว่า 50 ล้านบาท ร่วมกับพันธมิตร สถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 5 จัดโครงการ “ไทย เอเวอร์เรสต์ 2011 ไลฟ์ ยัวร์ ดรีม”  คิดใหญ่...กล้าใช้ชีวิต โดยผลิตภัณฑ์ตรางช้างเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนหลัก นายรัฐพล ทรัพย์มนู คนไทยที่เตรียมพิชิตยอดเขาเอเวอร์เรสต์ พร้อมสนับสนุนด้านเวลาในการออกอากาศของสกู๊ป 30 ตอน ทางช่อง 5หลังข่าว รวมทั้งช่อง ไทย โกลบอล เน็ตเวิร์ค เพื่อเผยแพร่ทั่วโลกเป็นระยะเวลา  1 เดือนนับแต่ปฏิบัติภาระกิจ เริ่มเดือนพ.ค.และสิ้นสุดเดือนพ.ค.นี้

“บริษัทเข้าไปเป็นผู้สนับสนุนเครื่องแต่งกายและอุปกรณ์เสริม เครื่องมือต่างๆ ที่ใช้ประกอบการเดินทางและปืนเขาเอเวอร์เรสต์ อาทิ เสื้อกันหนาว แจ็คเก็ต ฯลฯ ที่จะมีตราผลิตภัณฑ์ตราช้างซึ่งเป็นคอร์ปอเรทแบรนด์ติดไปด้วยเพื่อสนับสนุนให้คุณรัฐพล ปฎิบัติภาระกิจได้สำเร็จถึงจุดสูงสุดของยอดเขาเอเวอเรสต์ ซึ่งมีความแตกต่างไปจากภาระกิจนอร์ทโพล์ของคู่แข่ง”นายฐปน กล่าว

จากแนวทางดังกล่าวสอดรับกับแผนการทำตลาดในปีนี้ ที่บริษัทมุ่งขยายการทำตลาดในต่างประเทศมากขึ้น จากปัจจุบันผลิตภัณฑ์ตราช้าง และกลุ่มสุราทำตลาดใน 24 ประเทศทั่วโลก