โฆษณาโรงหนังโต20%

ไทยเทศแข่งเดือดดันยอดเมเจอร์มั่นใจกวาด850ล้าน

สื่อโรงภาพยนตร์โตพรวด ภาพยนตร์ไทยเทศฟอร์มใหญ่ดัน สินค้าแห่ใช้งบเพิ่ม เมเจอร์ ซีนีแอด หวังกวาด 850 ล้านปีนี้

นายนิธิ พัฒนภักดี ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อโฆษณา บริษัท เมเจอร์ ซีนีแอด ผู้ให้บริการสื่อโฆษณาโรงภาพยนตร์ในเครือเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป เปิดเผยว่า ช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมา สื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์มีอัตราการเติบโตมากกว่า 20% ซึ่งถ้าเทียบกับปีก่อนที่มีอวตารเข้าฉาย ต้องถือว่าเป็นอัตราการเติบโตที่ค่อนข้างดี ทั้งนี้เป็นเพราะภาพยนตร์ไทยที่เข้าฉายหลายเรื่องทำรายได้ดีมาก

สำหรับไตรมาส 2 คาดว่ายอดโฆษณาจะดีกว่าไตรมาสแรก เพราะภาพยนตร์ฟอร์มใหญ่ทั้งไทยและเทศจะทยอยเข้าฉายตั้งแต่ปลายเดือน มี.ค. ภาพยนตร์เรื่องตำนานสมเด็จพระนเรศวรจะเข้าฉาย รวมทั้งภาพยนตร์ซัมเมอร์ของอเมริกา ซึ่งเป็นภาพยนตร์ภาคต่อ อาทิ เดอะ ไพเรทส์ ออฟ เดอะ คาริบเบียน 4 แฮร์รี่ พอตเตอร์ และทรานส์ฟอร์เมอร์ส เป็นต้น

จากข้อมูลของนีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช สื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์มีมูลค่า 5,986 ล้านบาท ขยายตัว 23.27% ขณะที่ช่วง 2 เดือนแรกของปี (ม.ค.ก.พ.) ยอดโฆษณาผ่านสื่อโรงภาพยนตร์มีมูลค่า 1,023 ล้านบาท ขยายตัว 55.71% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว คาดว่าปีนี้ทั้งปีจะเติบโตไม่น้อยกว่า 20%

นายนิธิ กล่าวว่า ปัจจุบันมีลูกค้ากลุ่มใหม่ให้ความสนใจสื่อโรงภาพยนตร์มากขึ้น อาทิ กลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคและหน่วยงานรัฐและรัฐวิสาหกิจ ที่ต้องการใช้สื่อโรงภาพยนตร์เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่ ล่าสุด บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) ได้ทำสัญญาซื้อสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์เครือเมเจอร์ และทำการตลาดแบบ 360 องศา ในพื้นที่ของโรงภาพยนตร์ โดยใช้งบรวม 3 ล้านบาท

“ปัจจุบันรูปแบบการซื้อสื่อโฆษณาโรงภาพยนตร์เปลี่ยนไป จากเดิมซื้อสปอตโฆษณาอย่างเดียว 80% แต่วันนี้กลับกันซื้อเป็นแพ็กเกจมากขึ้น เพราะโรงภาพยนตร์สามารถทำการตลาดได้ 360 องศา ได้ทั้งสื่อ การจัดกิจกรรม โปรโมชัน รวมทั้งการแจกสินค้าตัวอย่าง” นายนิธิ กล่าว

ปีนี้บริษัทวางเป้าหมายรายได้เพิ่มขึ้น 20% หรือ 850 ล้านบาท จากปีก่อนที่มีรายได้ราว 700 ล้านบาท โดยมุ่งหาลูกค้าใหม่เพิ่ม โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่มีงบโฆษณาค่อนข้างสูง แต่ยังใช้สื่อโรงภาพยนตร์น้อย รวมทั้งจะเพิ่มสื่อที่เป็นนวัตกรรมใหม่เพื่อดึงดูดลูกค้ามากขึ้น