ฟอร์ดบุกหนักตลาดไทย-อาเซียน

ฟอร์ดใช้ไทยเป็นฐานขึ้นไลน์รถใหม่ระดับโลก 8 รุ่นใน 5 ปี หวังยกตัวเลขการขายในไทย เริ่มจากเรนเจอร์ใหม่ปลายปีนี้ ต่อด้วยโฟกัสใหม่กลางปีหน้า

นายโจ ฮินริคส์ ประธาน ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกและแอฟริกา ฟอร์ด มอเตอร์ คัมปะนี เปิดเผยว่าประเทศไทยรวมถึงภูมิภาคอาเซียนเป็นเป้าหมายสำคัญในการทำตลาดรถยนต์ระดับโลกของฟอร์ด โดยบริษัทมีแผนที่จะเปิดตัวและขึ้นไลน์ผลิตรถยนต์เพิ่มอีก 8 รุ่นภายใน 5 ปีนับจากนี้ โดยโรงงานในประเทศไทยจะเป็นศูนย์กลางที่สำคัญของภูมิภาคนี้

สำหรับรถยนต์ใหม่ระดับโลกที่จะเปิดตัวนั้น จะเริ่มนับจากปิกอัพรุ่นใหม่อย่างเรนเจอร์ ที่จะเปิดตัวและวางจำหน่ายในช่วงปลายปีนี้ โดยจะผลิตที่โรงงานผลิตรถยนต์ออโต้อัลลายแอนซ์ ขณะที่โรงงานแห่งใหม่ของฟอร์ดที่อยู่ระหว่างการก่อสร้าง ก็พร้อมที่จะเริ่มเดินสายการผลิตฟอร์ด โฟกัสใหม่ ในช่วงกลางปี 2555 ตามแผน

“รถยนต์รุ่นใหม่ ๆ ที่จะมีการแนะนำต่อจากนี้ จะเป็นรถยนต์ในกลุ่มโกลบอล โปรดักส์ ที่มีการพัฒนาและผลิตในฐานการผลิตต่าง ๆ ทั่วโลก ภายใต้แพลตฟอร์มในการผลิตเดียวกัน การเปิดตัวรถทั้ง 8 รุ่นจะทำให้ฟอร์ดมีสินค้าที่สามารถแข่งขันได้ในทุกเซกเมนต์” นายฮินริคส์กล่าว

ทั้งนี้ ฟอร์ดมีโรงงานที่ประเทศฟิลิปปินส์ที่ใช้ผลิตรถยนต์ฟอร์ด โฟกัสและเอสยูวีอย่างเอสเคปในปัจจุบัน รวมไปถึงโรงงานซึ่งเป็นการลงทุนร่วมในประเทศเวียดนาม ใช้สำหรับการประกอบรถยนต์ที่จำหน่ายในเวียดนาม โดยขณะนี้ ยังไม่มีการเปลี่ยนแปลงสำหรับฐานการผลิตทั้ง 2 แห่ง ก็จะผลิตรถยนต์ต่อไปตามเดิม

อย่างไรก็ตาม ฟอร์ดมีการประกาศลงทุน 350 ล้านเหรียญสหรัฐที่โรงงานออโต้อัลลายแอนซ์ และอีก 450 ล้านเหรียญสำหรับการสร้างโรงงานแห่งใหม่ รวมแล้วมีการลงทุนในประเทศไทยไปมากกว่า 2,400 ล้านเหรียญ ทำให้ประเทศไทยมีความพร้อมในการผลิตรถยนต์รุ่นใหม่ ๆ ของบริษัทมากกว่าฐานผลิตอื่น และหากมีความจำเป็นต้องลงทุนเพิ่มสำหรับโครงการใหม่ ๆ ก็จะลงทุน

นายฮินริคส์กล่าวว่าแผนการดังกล่าวจะช่วยเพิ่มยอดจำหน่ายและส่วนแบ่งตลาดของฟอร์ดในประเทศไทยให้เติบโตอย่างมาก โดยฟอร์ดมีความมั่นใจว่าลูกค้าพร้อมที่จะให้การต้อนรับสินค้าที่ดี อย่างเช่นที่ผ่านมา ที่มีการเปิดตัวเฟียสต้าในประเทศไทย ส่วนแบ่งตลาดของฟอร์ดในเดือนกุมภาพันธ์ก็เพิ่มเป็น 3% จาก 1.7% ในช่วงปลายปี 2553 และมีส่วนแบ่งถึง 8% ในกลุ่มรถยนต์นั่งขนาดเล็ก

ด้านนายสาโรช เกียรติเฟื่องฟู รองประธานฝ่ายการตลาด การขายและบริการหลังการขาย ฟอร์ด ประเทศไทย เปิดเผยว่ารถยนต์ฟอร์ด เรนเจอร์ใหม่ที่เปิดตัวในช่วงปลายปี จะทำให้ฟอร์ดกลับมาแข่งขันในตลาดรถปิกอัพได้มากขึ้น โดยมีเป้าหมายว่าจะสร้างส่วนแบ่งตลาดปิกอัพเหนือกว่าที่เคยทำได้สูงสุดในอดีตที่เกือบ 10%

กลุ่มลูกค้าหลักที่คาดว่าจะเป็นลูกค้าของเรนเจอร์ใหม่ จะมีทั้งกลุ่มลูกค้าของเรนเจอร์เก่า ที่มีอยู่กว่า 1.8 แสนคัน รวมถึงเน้นกลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ ที่ต้องการรถยนต์ที่มีเทคโนโลยีและนวัตกรรมเหนือกว่าคู่แข่ง ซึ่งฟอร์ดจะเปิดตัวรถปิดอัพทั้ง 3 ตัวถัง 3 เครื่องยนต์ในประเทศไทยพร้อมกันในช่วงปลายปีนี้ตามแผนที่วางไว้แน่นอน