ซัมซุงอัด60ล้านรุกตลาดตู้เย็น

ซัมซุง พลิกโฉมตู้เย็นยกแผง อัดงบ 60 ล้านบาท รุกตลาดทุกช่องทาง ตั้งเป้าชิงมาร์เก็ตแชร์ขึ้นแท่นเบอร์ 2 ปีนี้ พร้อมเป็นผู้นำตลาดปีหน้า

น.ส.เสาวณีย์ สิราริยกุล ผู้จัดการอาวุโสธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ กล่าวว่า ปีนี้บริษัทตั้งเป้าที่จะมีส่วนแบ่งตลาด 18% ในตลาดตู้เย็นของประเทศไทย ซึ่งจะส่งผลให้บริษัทเป็นผู้นำตลาดในอันดับที่ 2 จากอันดับที่ 3 ในปัจจุบันที่มีส่วนแบ่งตลาด 16% โดยบริษัทได้ลงทุนปรับไลน์การผลิตตู้เย็นใหม่ทั้งหมดเพื่อปรับโฉม รูปทรง และฟังก์ชั่นการใช้งานใหม่ทั้งหมด 37 รุ่น จากจำนวนทั้งหมด 41 รุ่น หรือคิดเป็นสัดส่วนถึง 90%  

“ส่วนเป้าหมายในปีต่อไป หรือ 2555 หลังจากที่บริษัทสามารถทำตลาดในปีนี้ประสบความสำเร็จ บริษัทได้ตั้งเป้าที่จะขึ้นเป็นผู้นำตลาดในอับดับที่ 1 ของตลาดตู้เย็น” น.ส.เสาวณีย์ กล่าว

ทั้งนี้ บริษัทยังใช้งบเป็นเงิน 60 ล้านบาท หรือคิดเป็น 40% ของงบทำตลาดทำตลาดทั้งหมดในปีนี้ของตู้เย็นซัมซุง เพื่อส่งเสริมตลาดและแนะนำสินค้าใหม่ คือ ตู้เย็น 1 ประตู 12 รุ่น, 2 ประตู 20 รุ่น และไซด์บายไซด์ 5 รุ่น ผ่านการสื่อสารทางการตลาดผ่านสื่อ โดยจะใช้พรีเซนเตอร์ 2 คนเพื่อสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมาย 2 กลุ่ม คือ โดม ปกรณ์ ลัม เป็นตัวแทนของกลุ่มผู้บริโภคที่ต้องการความหรูหรา มีสไตล์ และ ไมค์ พิรัชต์ นิธิไพศาลกุล เป็นตัวแทนของกลุ่มผู้บริโภคคนรุ่นใหม่

สำหรับตลาดตู้เย็นในประเทศไทยคาดว่าปีนี้จะมีอัตราการเติบโต 10% หรือคิดเป็นมูลค่า 1.1 ล้านยูนิต ซึ่งสามารถแบ่งตามมูลค่าได้เป็นตลาด 1 ประตู 35%, 2 ประตู 50% และ ไซด์บายไซด์ 15% โดยซัมซุงมีส่วนแบ่งตลาดตลาด 1 ประตู 16% ตั้งเป้าที่มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นเป็น 18% ภายในสิ้นปีนี้ ตลาด 2 ประตู 22% ตั้งเป้าไว้ที่ 24% และตลาดไซต์บายไซต์ 50% 

ปัจจุบันประเทศไทยมีอัตราการถือครองตู้เย็นอยู่ราว 85% นับว่ายังมีโอกาสในการขยายตลาด ประกอบกับแนวโน้มทางด้านพฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบันนิยมมีตู้เย็นเครื่องที่ 2 ในบ้าน ประกอบกับครัวเรือนในต่างจังหวัดของประเทศไทยยังไม่มีตู้เย็นจึงเป็นช่องว่างในการทำตลาด ทางด้านราคาตู้เย็นอยู่ในระดับเดียวกับคู่แข่ง หรือ 5 คิว ราคา 5,290 บาท และ 6 คิว ราคา 6,290 บาท