ศูนย์การค้าลุ้นปัจจัยบวก เร่งโกยยอดหน้าร้อน

ช่วงต้นปีที่ผ่านมาเกือบสิ้นไตรมาสแรกนี้ ธุรกิจค้าปลีกนับว่ามีความเคลื่อนไหวมากที่สุด

โดยเฉพาะกลุ่มศูนย์การค้า ห้างสรรพสินค้า ที่ต่างเปิดเกมตลาดสารพัดแคมเปญโปรโมชัน กระตุ้นผู้บริโภคช่วงเทศกาลสำคัญ ซีซันนัล มาร์เก็ตติง

 

ขณะที่ฤดูร้อนในปีนี้ แม้ว่าอากาศจะแปรปรวนยังไม่ร้อนจัดเหมือนกับปีที่ผ่านมา ทว่าผู้ประกอบการศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้าล้วนต่างประสานเป็นเสียงเดียวกันว่า เป็นบรรยากาศการที่ส่อเค้าความสดใสมากกว่าช่วงเดียวกันในปีก่อน จากปัญหาการเมืองที่คลายอุณหภูมิความร้อนแรงลงไประดับหนึ่ง โดยเฉพาะในทำเลศูนย์กลางเศรษฐกิจ ตั้งแต่ปทุมวัน ราชประสงค์ ไปจนถึงเพลินจิต ที่เริ่มกลับมาคึกคักเช่นกัน

ชำนาญ เมธปรีชากุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโสสายการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป ผู้บริหารศูนย์การค้าเดอะมอลล์ ดิ เอ็มโพเรียม และสยามพารากอน กล่าวว่า บริษัทใช้งบประมาณ 75 ล้านบาท จัดกิจกรรมการตลาดภายใต้แคมเปญ “ซัมเมอร์ มิดไนต์ เซลส์” ระหว่างวันที่ 30 มี.ค.-3 เม.ย. พร้อมนำสินค้ามาลดราคาสูงสุด 70% ทั้ง 3 ศูนย์การค้า โดยหลังจบแคมเปญคาดว่าจะมียอดขายในช่วงดังกล่าวไม่ต่ำกว่า 800 ล้านบาท

จากก่อนหน้าบริษัทใช้งบราว 150 ล้านบาท จัดแคมเปญต้อนรับฤดูร้อนผ่านรายการ “Salute Summer” ระหว่างวันที่ 10 มี.ค.-12 เม.ย.ที่ เดอะมอลล์ ทุกสาขา , ดิ เอ็มโพเรียม และพารากอน โดยภาพรวมในช่วงฤดูร้อนปีนี้ ทางเดอะมอลล์ กรุ๊ป จะให้ความสำคัญกับสินค้ากลุ่มแฟชั่น พร้อมเจาะไลฟ์สไตล์ท่องเที่ยวด้วยการให้สิทธิซื้อบัตรกำนัลห้องพัก 5 โรงแรมและรีสอร์ตชั้นนำในราคาพิเศษสุด ฯลฯ คาดจากแคมเปญดังกล่าว 34 วัน จะสร้างยอดขายกว่า 4,000 ล้านบาท

สำหรับปัจจัยบวกที่ทำให้ภาพรวมศูนย์การค้าในฤดูร้อนปีนี้มีความคึกคัก คาดว่าเป็นผลจากบรรยากาศ สภาพอากาศโดยรวม โดยเฉพาะจากปัญหาที่เกิดขึ้นในต่างประเทศอย่างลิเบีย หรือภัยธรรมชาติในประเทศญี่ปุ่นที่ยังกระทบอารมณ์ผู้บริโภคชาวไทย ที่ไม่ต้องการเดินทางออกไปพักผ่อนนอกประเทศ และหันมาเดินทางในประเทศมากขึ้น โดยเฉพาะในช่วงสงกรานต์ในกรุงเทพฯ ที่พบว่าบนถนนจะปลอดโล่งแต่ในศูนย์การค้าจะมีผู้คนพลุกพล่าน หนาแน่น เป็นต้น

“ในปีนี้คาดว่าไม่น่าจะมีม็อบ นักท่องเที่ยวเริ่มกลับมาโดยเฉพาะกลุ่มชาวจีน ขณะเดียวกันจากปัจจัยภายนอกประเทศที่เกิดขึ้น คนก็ไม่อยากเดินทางไปเมืองนอก” นายชำนาญ กล่าว

สำหรับแผนตลาดในปีนี้ บริษัทเตรียมใช้งบราว45% ของยอดขายหรือ 2,000 ล้านบาท เน้นการจัดกิจกรรมในช่วงไตรมาส 1 และ 4 เป็นหลัก ด้วยเป็นบรรยากาศที่กระตุ้นอารมณ์ผู้บริโภคในการจับจ่ายใช้ สอย โดยสิ้นปีคาดว่าจะมีรายได้ตรงตามเป้าหมายที่ 42,000 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อน5%ด้านบริษัท เซ็นทรัลพัฒนา (ซีพีเอ็น) ผู้บริหารศูนย์การค้าเซ็นทรัล ใช้งบไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท จัดกิจกรรมการตลาดรับหน้าร้อนในปีนี้ โดย ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ ซีพีเอ็น กล่าวว่า บริษัทร่วมกับพันธมิตรจัดกิจกรรมพร้อมโปรโมชันรับหน้าร้อนปีนี้ ที่เซ็นทรัลเวิลด์ เซ็นทรัล พลาซา และเซ็นทรัล เฟสติวัล พัทยา บีช เพื่อให้ลูกค้าร่วมลุ้นบินลัดฟ้าไปสัมผัสประสบการณ์แฟชั่นระดับโลกที่ปารีส ลอนดอน พร้อมชูกิจกรรมแฟชั่นเทรนด์ซัมเมอร์เข้ามากระตุ้นยอดปริมาณลูกค้าหมุนเวียนภายในทุกศูนย์มากกว่า 15%

วัลยา จิราธิวัฒน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานบริหารธุรกิจและโครงการก่อสร้าง บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า ไตรมาส 2 บริษัทเตรียมงบ 250-300 ล้านบาท จัดกิจกรรมใหญ่รับสงกรานต์ จากงบการตลาดทั้งปีที่วางไว้ 700 ล้านบาท มั่นใจไตรมาส 2 จะมีลูกค้าเข้ามาใช้บริการเพิ่มขึ้นจากปีก่อนอย่างแน่นอน จากสถานการณ์ในประเทศเริ่มปรับตัวดีขึ้น และคาดว่าจะไม่เกิดเหตุการณ์วุ่นวายทางการเมืองเหมือนกับในช่วงปีก่อน ประกอบกับ ในหลายประเทศทั่วโลกเกิดวิกฤตหลายด้าน

“คนไทยที่นิยมเดินทางไปท่องเที่ยวต่างประเทศในช่วงสงกรานต์ และหน้าร้อน จะหันมาท่องเที่ยวในประเทศแทน จึงส่งผลดีต่อกำลังซื้อในศูนย์การค้าที่เติบโตได้ดีขึ้นไปด้วย เชื่อว่าศูนย์การค้าราชประสงค์จะกลับมาคึกคักอีกครั้ง” วัลยา กล่าว

สอดคล้องกับกลุ่มสยามพิวรรธน์ ผู้บริหารศูนย์การค้าสยามดิสคัฟเวอรี่และสยามเซ็นเตอร์ ที่ชิงจัดกิจกรรมหน้าร้อนปีนี้ โดยใช้งบกว่า 15 ล้านบาท จัด “สยามเซ็นเตอร์ แอนด์ สยามดิสคัฟเวอรี่ คูลเลสต์ ซัมเมอร์ 2011” ช่วงเดือน มี.ค.-เม.ย.

ด้าน ศิริเพ็ญ อินทุภูติ ผู้บริหารสายการตลาดและประชาสัมพันธ์ บริษัท สยามพิวรรธน์ กล่าวในทิศทางเดียวกันว่าในฤดูร้อนปีนี้ การจัดกิจกรรม(อีเวนต์)ส่งเสริมการตลาดของผู้ประกอบการค้าปลีกต่างๆ ตั้งแต่ย่านปทุมวัน,ราชประสงค์และเพลินจิต จะกลับมามีความคึกคักเพื่อกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภคทั้งชาวไทยและต่าง ชาติ หลังศูนย์การค้าย่านดังกล่าวได้ยกเลิกกิจกรรมการตลาดในช่วงหน้าร้อน จากเหตุการณ์ความไม่สงบทางการเมืองที่เกิดขึ้นติดต่อกันในช่วง2ปีทีผ่านมา

ขณะเดียวกับที่ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล และห้างสรรพสินค้าโรบินสัน เองก็มองเห็นโอกาสในการทำลาดรับลมร้อนในปีนี้ ผ่านกิจกรรมส่งเสริมการขายโปรโมชันเพื่อกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภคเพื่อดับร้อน อาทิ โปรโมชัน ‘เซ็นทรัล เดอะ วันการ์ด เอ็กซ์ตรีม ซัมเมอร์’ ระหว่างวันที่ 23 ก.พ.-25 เม.ย. และ แคมเปญ "โรบินสัน สปิริต 2011:แฮปปี ฮิปปี ชิค" ระหว่างวันที่1-22 มี.ค.ตามลำดับจากภาพรวมที่ต่างอัดกิจกรรมตลาดเต็มที่ เชื่อแน่ว่าคงโกยยอดกันเป็นกอบเป็นกำ หากไม่มีการพลิกล็อกการชุมนุมทางการเมืองที่เข้ามาป่วนเหมือนหน้าร้อนช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ขณะที่กลุ่มผู้บริโภคที่งดเดินทางออกนอกประเทศ จะหันมาจับจ่ายซื้อสินค้าภายในประเทศมากขึ้น อาทิ กลุ่มสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้า หรือของตกแต่งบ้าน(โฮม ลีฟวิง) ที่น่าจะมียอดขายเติบโตเพิ่มขึ้น ที่ยังไม่รวมถึงกลุ่มสินค้าไอที ที่คาดว่าจะมีแนวโน้มการเติบโตตามไปด้วยเช่นกัน.........จากลมร้อนที่พัดกำลังซื้อให้หวนกลับคืนในประเทศ