ไบกอนทุ่ม100ล้านบุกตลาดผลิตภัณฑ์กำจัดแมลง

ไบกอน เท100 ล้านบุกตลาดผลิตภัณฑ์กำจัดแมลงสูตรธรรมชาติ หวังรักษาแชมป์ทุกกลุ่มสินค้า หลังโค่นห่านฟ้าขึ้นอันดับ1แบบขดครั้งแรกในรอบ30ปี

นางมัลลิกา อิทธิสกุลชัย ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดกลุ่มภาคพื้นอินโดจีน บริษัทเอส.ซี.ยอห์นสัน แอนด์ ซัน ผู้ผลิตและทำตลาดผลิตภัณฑ์กำจัดแมลงภายใต้แบรนด์ “ไบกอน” เปิดเผยว่าแนวทางการทำตลาดสินค้าผลิตภัณฑ์กำจัดแมลงไบกอน ทุกประเภท อาทิ แบบขด,แบบฉีก หรือ สเปรย์ และรูปแบบอื่นๆ จะมุ่งทำตลาดสินค้านวัตกรรมใหม่ที่ได้จากสารสกัดธรรมชาติ มากขึ้น โดยปีนี้เตรียมงบ100 ล้านสำหรับทำตลาดสินค้าใหม่ตัวไบกอน กลิ่นดิ-เลมอนนีน สารสกัดจากเปลือกส้ม ผ่านกิจกรรมการตลาดแบบครอบคลุมทุกสื่อตลอดทั้งปี

สำหรับสินค้ากลิ่นใหม่ ได้ต่อยอดจากความสำเร็จหลังจากบริษัททำตลาดสเปรย์กำจัดแมลงกลิ่นดอกวาเวนเดอร์ สารสกัดจากธรรมชาติที่ได้การตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภคในตลาด โดย ไบกอน กลิ่นดิ-เลมอนนีน จะเป็นสินค้าใหม่กลิ่นที่ 4 ของบริษัท โดยคงราคาจำหน่ายสินค้าเท่าสูตรเดิม คือ ขนาด600 มล.ราคา 94 บาท และ ขนาด 300 มล. ราคา 56 บาท จากก่อนหน้าทำตลาดไบกอนแบบสเปรย์ 3 กลิ่น คือ 1.สูตรเดิม,2.ไร้กลิ่น และ 3.กลิ่นลาเวนเดอร์

ส่วนสินค้ากำจัดยุงและแมลงไบกอนแบบขดนั้น ในปีนี้บริษัทมีแผนทำตลาดสินค้านวัตกรรมใหม่เช่นกัน ซึ่งอาจมีความเป็นไปได้ว่าจะเป็นสูตรหรือกลิ่นธรรมชาติ หรือ กลิ่นดิ-เลมอนนีน รูปแบบเดียวกับไบกอน สแปรย์ หลังสินค้ากำจัดแมลงไบกอน หรือนากันยุงแบบขด ของบริษทประสบความสำเร็จด้านยอดขายในปี53ที่ผ่านมา และเป็นครั้งแรกในรอบกว่า 30ปี ที่ไบกอนยากันยุงแบบขด มีส่วนแบ่งตลาดอันดับ1 ราว31% โดยแซงเจ้าตลาดรายเดิมคือ ยากันยุงห่านฟ้า ที่ครองส่วนแบ่งอันดับ 2 ราว 29%

ขณะที่ภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์กำจัดแมลงในปีที่ผ่านมา อยู่ที่ 3,870 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อนราว2%  และในปีนี้ คาดว่าตลาดจะมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 5.5% หรือมีมูลค่าตลาดอยู่ที่ 4,100 ล้านบาท แบ่งสัดส่วนหลักเป็นตลาดแบบสเปรย์ 54% รูปแบบขด 32.5% และรูปแบบอื่นๆ 13.5% และคาดว่าตลาดแบบสเปรย์ในปีนี้จะเติบโตราว 5% โดยผลิตภัณฑ์ไบกอน ใน6เดือนหลังปี53 ที่ผ่านมา มีอัตราเติบโตมากกว่าตลาดราว 9% จากตลาดรวมเติบโตในช่วงเดียวกัน 4%

บริษัทวางเป้าหมายสิ้นปี54 จะครองส่วนแบ่งตลาดรวมผลิตภัณฑ์กำจัดยุงและแมลงเพิ่มเป็น 45% เพื่อรักษาความเป็นผู้นำตลาดและทิ้งห่างระยะส่วนแบ่งตลาดจากคู่แข่งสินค้าในประเภทต่างๆ จากปีที่ผ่านมาบริษัทมีส่วนแบ่งตลาดรวม 42% โดยเชลท็อกซ์ และเชลล์ไดรท์  ครองส่วนแบ่งอัน 2และ 3 สัดส่วน 27.4% และ 16.7% ตามลำดับ