ตลาดอาหารเสริมสุขภาพ-ความงามรุ่ง

อาหารเสริม 2 หมื่นล้านรุ่ง รับคนเครียด ออริเฟลมรุกหนักท้าชนยักษ์ใหญ่แอมเวย์ ชูนิวทริไลท์ หวังกวาดยอด 5,600 ล้าน

นางศุภราภรณ์ เอสซี เปา กรรมการผู้จัดการ บริษัท ออริเฟลม คอสเมติกส์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า จากการสำรวจตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในประเทศไทย มีอัตราการเติบโตไม่ต่ำกว่า 15% ต่อปี เช่นเดียวกับตลาดโลก เนื่องจากผู้คนหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น ประกอบกับแต่ละคนมีเวลาดูแลตัวเองน้อยลง ความเครียดเพิ่มขึ้นจากการทำงาน จึงมองหาผลิตภัณฑ์ที่เข้ามาตอบสนองความต้องการและวิถีชีวิตที่เปลี่ยนไป

ทั้งนี้ จากข้อมูลของยูโร มอนิเตอร์ ตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในประเทศไทยมีมูลค่า 2.6 หมื่นล้านบาท โดยกลุ่มที่เติบโตสูงเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเกี่ยวกับการดูแลสุขภาพและความสวยความงาม ออริเฟลม จึงตัดสินใจนำเข้าผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร เวลเนส บาย ออริเฟลม มาทำตลาดในประเทศไทยตั้งแต่เดือนธ.ค.ที่ผ่านมา และเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนมี.ค.นี้ รวม 5 ผลิตภัณฑ์ คาดว่าจะมีสัดส่วน 20-25% จากยอดขายรวม

"กลุ่มผลิตภัณฑ์หลักที่ช่วยสร้างการเติบโตให้ธุรกิจขายตรง คือผลิตภัณฑ์บำรุงผิว เครื่องสำอาง และผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ในสัดส่วน 35 และ 30% ตามลำดับ การนำเข้าผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเข้ามาทำตลาดจะช่วยสร้างการเติบโตให้กับออริเฟลมไม่ต่ำกว่า 30% ในปีนี้"นางศุภราภรณ์กล่าว

นายกิจธวัช ฤทธีราวี ผู้จัดการทั่วไป บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า กลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารภายใต้แบรนด์นิวทริไลท์ เป็นกลุ่มที่ทำรายได้หลักให้กับแอมเวย์ โดยปีที่ผ่านมามียอดขาย 5,100 ล้านบาท ขยายตัว 7% ปีนี้คาดว่าจะมียอดขายรวม 5,600 ล้านบาท เติบโต 10% โดยผลิตภัณฑ์เรือธงของแอมเวย์ ได้แก่ นิวทริไลท์ ดับเบิ้ล เอ็กซ์และนิวทริไลท์ โปรตีน

ล่าสุดได้ใช้งบประมาณรวม 80 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ "NutriLove by Nutrilite" พร้อมสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร ทั้งภาพยนตร์โฆษณาทางสื่อโทรทัศน์ ทีวี บิลบอร์ด เฟซบุ๊ค เวบไซต์ และกิจกรรมบีโลว์ เดอะ ไลน์ คาดว่าเฉพาะผลิตภัณฑ์นิวทริไลท์ ดับเบิ้ล เอ็กซ์ จะมียอดขายเพิ่มขึ้น 15%