‘แอลจี’เล็งเกาะสินค้าเกษตรโต

แอลจี หวังส่งออก สินค้าเกษตรดี ดันเครื่องใช้ไฟฟ้าโต 10% ทุ่ม 2,000 ล้าน รับมือแข่งขันรุนแรง หวังขึ้นเบอร์ 1

นายอลงกรณ์ ชูจิตร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า จากปัจจัยพื้นฐานด้านราคาสินค้าเกษตรที่เพิ่มขึ้น อัตราการเติบโตของการส่งออกและการบริโภคภายในประเทศ นอกจากนี้ค่าเงินบาทที่มีเสถียรภาพมากกว่าปีก่อน ทำให้แนวโน้มตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าโดยรวมปีนี้จะโตต่อเนื่องจากปีที่แล้วตามการเติบโตเศรษฐกิจที่ฟื้นตัวตั้งแต่ปีที่ผ่านมา โดยปีนี้คาดว่าจีดีพีจะขยายตัว 4.55% จะทำให้การประมาณตัวเลขการนำเข้าส่งออกได้แม่นยำมากขึ้น

ขณะที่สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าแต่ละกลุ่ม คาดว่าจะโตกว่า 10% ได้แก่ เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน มูลค่า 2.7 หมื่นล้านบาท คาดว่าจะโต 910% โทรทัศน์ มูลค่า 3.3 หมื่นล้านบาท และมือถือ มูลค่า 3.7 หมื่นล้านบาท คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 10% และกลุ่มเครื่องปรับอากาศคาดว่าจะเติบโตสูง เนื่องจากอัตราการครอบครองเครื่องปรับอากาศในประเทศไทยยังต่ำ

“ในแง่ตลาดโดยรวมจะแข่งขันรุนแรงมากขึ้นจากปีที่ผ่านมา โดยมองว่าแบรนด์จากประเทศต่างๆ จะกลับเข้ามาทำตลาดอีกครั้ง หลังจากหยุดไปในปีที่ผ่านมา ทั้งแบรนด์จากจีน เกาหลี และญี่ปุ่น ทำให้การทำตลาดมีความยากลำบากมากขึ้น” นายอลงกรณ์ กล่าว

สำหรับแอลจีจะเน้น 4 กลยุทธ์หลักในการทำตลาดปีนี้ ได้แก่ การนำเสนอผลิตภัณฑ์นวัตกรรมใหม่ การสร้างแบรนด์ให้แตกต่างจากคู่แข่ง การบริหารจัดการภายใน และการขยายธุรกิจสู่กลุ่มลูกค้าองค์กร โดยใช้งบดำเนินการรวม 2,000 ล้านบาท แบ่งเป็นงบตลาด 1,500 ล้านบาท มุ่งใช้สื่อออนไลน์เพิ่มขึ้น 25% เนื่องจากตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้มากกว่า และอีก 500 ล้านบาท เป็นงบสำหรับลงทุนโรงงานเพิ่มเติมในส่วนสายการผลิตเครื่องปรับอากาศและเครื่องซักผ้า

บริษัทตั้งเป้าหมายรายได้ปีนี้ 2.2 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้น 20% จากปีก่อนที่มีรายได้ 1.8 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้น 23% จากปีก่อน และตั้งเป้าหมายมีส่วนแบ่งตลาด 22% จากตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าโดยรวม หรือเป็นอันดับ 1 ภายในปีหน้า โดยวางเป้าหมายเป็นอันดับ 1 ในกลุ่มเครื่องซักผ้า มีส่วนแบ่ง 35% เป็นอันดับ 2 ในสินค้าแอลซีดี และแอลอีดี ทีวี ส่วนแบ่ง 25% และติดอันดับ 1 ใน 3 ของสมาร์ตโฟน หรือมีส่วนแบ่ง 20%