Counterpoint คาด Apple กวาดยอดขาย iPhone Duo ทะลุ 6 ล้านเครื่องปีนี้
Counterpoint คาด iPhone Duo จะทำยอดขายปีนี้ 6 ล้านเครื่อง ด้าน IDC ยกให้เป็น 'พระเอก' ดันตลาดมือถือจอพับโต 13% เพราะถ้าไม่มี iPhone Duo ตลาดภาพรวมก็มีสิทธิ์ติดลบ
สถาบันวิจัยตลาด Counterpoint Research ออกมาประเมินยอดขายสมาร์ตโฟนจอพับรุ่นแรกของ Apple อย่าง 'iPhone Duo' เป็นครั้งแรก โดยคาดการณ์ว่าบริษัทจะสามารถทำยอดขายได้ราว 6 ล้านเครื่องภายในปี 2026 นี้
ทางด้าน อีวาน แลม นักวิเคราะห์อาวุโสจาก Counterpoint มองว่า ตัวเลขนี้สะท้อนให้เห็นว่าสมาร์ตโฟนจอพับยังคงเป็นตลาดเฉพาะกลุ่ม มากกว่าจะเป็นสินค้าตัวหลักที่ทำยอดขายทั่วไปให้กับ Apple
โดยยอดขายจริงจะออกมาเป็นอย่างไรนั้น ปัจจัยสำคัญอยู่ที่ว่า Apple จะสามารถเร่งกำลังการผลิตสมาร์ตโฟนซีรีส์ใหม่นี้ได้ดีแค่ไหน
สำหรับ iPhone Duo เปิดตัวด้วยราคา 1,999 ดอลลาร์สหรัฐ และเตรียมวางจำหน่ายในเดือนตุลาคมนี้ โดย Apple ชูให้เป็นสมาร์ตโฟนเรือธงระดับท็อปสุดของแบรนด์
ซึ่งถือเป็นความหวังสำคัญของทั้งอุตสาหกรรม ที่จะเข้ามาช่วยปลุกกระแสและกระตุ้นยอดขายสมาร์ตโฟนจอพับให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง
สอดคล้องกับการประเมินของบริษัทวิจัยตลาดอย่าง IDC ที่คาดการณ์ว่า ตลาดสมาร์ตโฟนจอพับในปีนี้จะเติบโตขึ้น 13% หรือมียอดจัดส่งแตะ 22.9 ล้านเครื่อง
โดยมี Apple เป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อน ซึ่ง IDC ย้ำชัดเจนว่า หากไม่มี iPhone Duo เข้ามาทำตลาด ยอดขายสมาร์ตโฟนกลุ่มนี้ก็มีแนวโน้มที่จะหดตัวลงอย่างแน่นอน
ส่วนความเคลื่อนไหวของ iPhone 18 Pro ที่เพิ่งเปิดตัวพร้อมกับรุ่น Duo ในเดือนนี้ ล่าสุดทำยอดขายช่วงแรกในจีนได้อย่างถล่มทลาย ข้อมูลจาก Counterpoint ระบุว่า ถือเป็นครั้งแรกที่ Apple วางจำหน่ายเฉพาะสมาร์ตโฟนรุ่น Pro โดยไม่ออกรุ่นธรรมดามาพร้อมกัน
กลยุทธ์นี้ถือว่าได้ผล เพราะช่วยกระตุ้นให้ผู้บริโภคที่อยากเปลี่ยนมือถือ ตัดสินใจขยับไปซื้อรุ่นที่ราคาสูงขึ้น ดันให้ยอดขายช่วงแรกของ iPhone 18 Pro พุ่งขึ้นถึง 12% เมื่อเทียบกับ iPhone 17 Pro ในช่วงเวลาเดียวกัน
ความสำเร็จของ Apple ในครั้งนี้ สวนทางอย่างชัดเจนกับภาพรวมตลาดสมาร์ตโฟนจีน ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ที่สุดในโลกที่กำลังซบเซา
โดยทีมนักวิจัยชี้ว่า ตลอดช่วงฤดูร้อนที่ผ่านมา แบรนด์มือถือเจ้าถิ่นของจีนเองกลับมียอดขายร่วงลงถึง 17% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
ปัจจัยทั้งหมดนี้ส่งผลให้ Apple สามารถครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ตโฟนในจีนที่แข่งขันกันอย่างดุเดือดได้ถึง 33% ซึ่งเป็นภาพที่ไม่ได้เห็นกันบ่อยนัก เพราะปกติแล้วแบรนด์ยักษ์ใหญ่เจ้าถิ่นอย่าง Huawei, Oppo, Vivo และ Xiaomi จะทำยอดขายเบียดสูสีกับ Apple มาโดยตลอด
ขณะเดียวกัน ปัญหาต้นทุนชิ้นส่วนที่แพงขึ้นยังบีบให้ผู้ผลิตทุกค่ายต้องขยับราคาขายขึ้นเพื่อรักษากำไรในช่วงที่ยอดขายชะลอตัวลง ซึ่งสถานการณ์นี้กลับเข้าทาง Apple เต็มๆ เพราะทำให้ข้อได้เปรียบเรื่องราคาของแบรนด์คู่แข่งลดลงไปอย่างเห็นได้ชัด
อีวาน แลม ได้ให้มุมมองทิ้งท้ายไว้อย่างน่าสนใจว่า “การที่มือถือระดับเรือธงของจีนหลายรุ่นขยับราคาขึ้นไปกว่า 200 ดอลลาร์สหรัฐ ได้สร้างมาตรฐานราคาใหม่ในตลาด ซึ่งจุดนี้เองที่กลับมาตอกย้ำให้ iPhone ดูเป็นตัวเลือกที่คุ้มค่าขึ้นมาทันทีเมื่อเทียบกับคู่แข่ง”
