ดีลประวัติศาสตร์! Disney ผนึก TikTok เสิร์ฟวิดีโอสั้นลง Disney+

เดอะ วอลต์ ดิสนีย์ (The Walt Disney Company) และ ติ๊กต็อก (TikTok) ประกาศความร่วมมือครั้งประวัติศาสตร์ เปิดทางให้บรรดาครีเอเตอร์บนโซเชียลมีเดียสามารถนำลิขสิทธิ์คาแรกเตอร์จากแฟรนไชส์ดังระดับโลกอย่าง Star Wars, Marvel และ Pixar ไปใช้สร้างสรรค์วิดีโอสั้นของตนเองได้อย่างเป็นทางการ

 

แถลงการณ์ร่วมของทั้งสองบริษัทระบุว่า นี่คือข้อตกลง "ครั้งแรกของวงการ" ที่นำสินทรัพย์ทางปัญญาอันล้ำค่าของดิสนีย์ มามอบให้ผู้ใช้งาน TikTok ได้สนุกกับการสร้างและแชร์คอนเทนต์ โดยวิดีโอเหล่านี้จะสามารถรับชมได้ทั้งบนแพลตฟอร์ม TikTok และสตรีมมิง Disney+

 

ฟีเจอร์ใหม่นี้จะเริ่มทยอยเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาช่วงไม่กี่เดือนข้างหน้า ก่อนจะขยายพื้นที่ให้บริการไปยังประเทศอื่นๆ ทั่วโลกต่อไป

 

แม้จะไม่มีการเปิดเผยตัวเลขมูลค่าของข้อตกลง แต่ผู้เชี่ยวชาญมองว่านี่คือหนึ่งในการขยับตัวครั้งใหญ่ที่สุดของ จอช ดามาโร (Josh D'Amaro) ซีอีโอคนใหม่ของดิสนีย์ที่เพิ่งเข้ารับตำแหน่งเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา เพื่อเดินหน้าภารกิจสำคัญในการวางรากฐานธุรกิจให้แข็งแกร่ง

 

บริษัทคาดหวังว่าการอัปเดตคอนเทนต์อย่างสม่ำเสมอ จะช่วยดึงดูดให้สมาชิกเข้ามามีส่วนร่วมกับกระแสของกลุ่มแฟนคลับแบบเรียลไทม์ สร้างคอมมูนิตี้ที่เหนียวแน่น และเปิดโอกาสให้ผู้ชมได้สัมผัสศิลปะการเล่าเรื่องที่หลากหลายยิ่งขึ้นบน Disney+

 

กลยุทธ์ดึงผู้ชม ตรึงยอดใช้งาน Disney+

 

ปัจจุบัน TikTok มีฐานผู้ใช้งานหลายพันล้านคนทั่วโลก ข้อตกลงในครั้งนี้จึงเปรียบเสมือนกลยุทธ์สำคัญที่จะช่วยเพิ่มยอดผู้ใช้งานให้กับ Disney+ ซึ่งปัจจุบันมีสมาชิกทั่วโลกราว 130 ล้านบัญชี

 

จากข้อมูลล่าสุดของ Nielsen ระบุว่า ในสหรัฐอเมริกา Disney+ ครองตำแหน่งแพลตฟอร์มสตรีมมิงที่มีผู้รับชมมากที่สุดเป็นอันดับสาม โดยกินส่วนแบ่งเวลาการรับชมอยู่ที่ประมาณ 5% ในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา

 

ระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์กับกลุ่มนักวิเคราะห์เมื่อวันพุธ ดามาโรชี้แจงว่า การนำฟีเจอร์วิดีโอสั้นเข้ามาผนวกในแพลตฟอร์ม จะช่วยสร้างประสบการณ์การรับชมที่สมบูรณ์แบบมากยิ่งขึ้น โดยคาดหวังว่าฟีเจอร์นี้จะตรึงให้ผู้ใช้งานใช้เวลาบนแอปพลิเคชันนานขึ้น สร้างการมีส่วนร่วม และเป็นช่องทางให้ผู้ชมได้ค้นพบรายการใหม่ๆ

 

พับแผน AI มุ่งลุยตลาด "วิดีโอแนวตั้ง"

 

ความเคลื่อนไหวครั้งนี้เกิดขึ้นเพียงไม่กี่เดือน หลังจากดิสนีย์ตัดสินใจยุติความร่วมมือกับ OpenAI ซึ่งเดิมทีดิสนีย์มีแผนทุ่มงบลงทุนกว่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อให้ผู้ใช้งานเข้าถึง "Sora" แพลตฟอร์มสร้างวิดีโอด้วย AI (Generative-video) ทว่าดิสนีย์ตัดสินใจพับแผนโปรเจกต์นี้ไปเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา หลังเผชิญกระแสวิพากษ์วิจารณ์

 

ปัจจุบัน "วิดีโอแนวตั้ง"  ได้กลายมาเป็นเป้าหมายสำคัญอันดับต้นๆ ของบริษัทสื่อยักษ์ใหญ่ พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปใช้เวลากับ TikTok และ YouTube มากขึ้น บีบให้แพลตฟอร์มคู่แข่ง ไม่ว่าจะเป็น Netflix, Paramount, HBO Max (ภายใต้การบริหารของ Warner Bros. Discovery) รวมถึง Peacock ของค่าย NBC Universal ต้องเร่งปรับตัวและทยอยเปิดตัวฟีเจอร์วิดีโอแนวตั้งบนแอปพลิเคชันของตนเองในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เพื่อรักษาส่วนแบ่งในสมรภูมิสตรีมมิงที่กำลังแข่งขันกันอย่างดุเดือด