สมรภูมิทีวีดาวเทียมระอุ

แกรมมี่ขอเข้าถึงผู้ชม50ล.คน เอสทีจีฯควัก400ล.ผุด12ช่อง

นายเดียว วรตั้งตระกูล กรรมการผู้จัดการ หน่วยธุรกิจจีเอ็มเอ็ม บรอดคาสติง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทยังเดินหน้าบุกธุรกิจทีวีดาวเทียมต่อเนื่อง ด้วยกลยุทธ์จับไลฟ์สไตล์คนเมือง เพื่อรักษาฐานผู้ชมเดิมและสร้างผู้รับชมกลุ่มใหม่ๆ โดยวางกลยุทธ์ทางการตลาดไปในช่องทางต่างๆ ทั้งการจัดกิจกรรมออนกราวด์ทั่วประเทศตลอดทั้งปี ตั้งแต่กิจกรรมขนาดใหญ่ไปจนถึงกิจกรรมขนาดเล็ก จัดกิจกรรมร่วมกับเครือข่ายพันธมิตรทุกช่องทาง

ทั้งนี้ โดยเฉพาะผู้ประกอบการเคเบิลทีวีทั่วประเทศทั้งภาคใต้และตะวันตก เพื่อเข้าถึงสมาชิกและต่อยอดไปสู่การทำกิจกรรมร่วมกับผู้ประกอบการเคเบิลทีวีภาคอื่นๆ ทั่วประเทศ เพื่อให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย และยังจัดโครงการบิ๊ก แพค เฟส 2 ด้วยการจับมือกับผู้ประกอบการเคเบิลทีวีเจาะกลุ่มกรุงเทพฯ เพื่อเข้าโครงการที่อยู่อาศัยแบบอาคารสูง

สำหรับปีนี้ ช่องแกรมมี่ตั้งเป้าหมายขยายฐานจำนวนผู้รับชมเป็น 50 ล้านคน เพิ่มจาก 32 ล้านคน ในปีก่อน หรือเติบโต 60% โดยเป็นผลมาจากการสร้างเครือข่ายพันธมิตร ไม่ว่าจะเป็นผู้ประกอบการเคเบิลทีวี จานดาวเทียม โทรศัพท์มือถือ และผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตทีวี เพื่อขยายช่องทางการรับชมให้ครอบคลุมที่สุด

ด้านทั้งนี้ ผลสำรวจความนิยมของ เอจีบี เนลสัน ล่าสุด (ม.ค. 2554) พบว่า ช่องแฟนทีวี (FAN TV) ยังคงเป็นช่องดนตรีที่ได้รับความนิยมอันดับ 1 ในกลุ่มผู้ชมอายุ

15 ปีขึ้นไป และยังคงรักษาแชมป์ในกลุ่มนี้ได้อย่างยาวนาน ขณะที่ช่องแอคส์ แชนแนล (ACTS Channel) เป็นช่องละครที่ได้รับความนิยมสูงสุด โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ชมอายุ 15 ปีขึ้นไป ส่วนช่องสาระแน แชนแนล ที่แกรมมี่ร่วมทุนกับ บริษัท ลักษ์ (666) จำกัด ก้าวขึ้นสู่ช่องวาไรตี้อันดับ 1 ในกลุ่มผู้ชมอายุ 424 ปี ได้ในระยะเวลาเพียง 3 เดือนเท่านั้น

ปัจจุบัน มีฐานผู้รับชมถึง 5 ล้านคน ซึ่งถือเป็นช่องที่สร้างสถิติในการก้าวสู่ช่องอันดับ 1 ได้ในระยะเวลาน้อยที่สุดอีกด้วย

นายจักรพงษ์ สุธีสถาพร กรรมผู้จัดการ บริษัท เอสทีจี มัลติมีเดีย กล่าวว่า ปีนี้บริษัทได้เตรียมงบ 400 ล้านบาท เปิดช่องทีวีดาวเทียมและเคเบิลทีวีให้ครบ 12 ช่อง จากปัจจุบันเปิดให้บริการแล้ว 5 ช่อง และมีแผนที่จะร่วมมือกับบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ เปิดให้บริการอีก 3 ช่อง บริษัท ดีทีวี เซอร์วิส 1 ช่อง พร้อมกันนี้ยังมีแผนที่จะร่วมมือกับบริษัทต่างๆ เพื่อเปิดให้บริการอีก 3 ช่อง

ทั้งนี้ บริษัทเล็งเห็นว่าปีนี้เป็นปีที่เหมาะสมที่สุดในการรุกตลาดทีวีดาวเทียม เนื่องจากปัจจุบันมีประชากรรับชมผ่านเคเบิ้ลทีวี 4 ล้านครัวเรือน และทีวีดาวเทียม 5 ล้านครัวเรือน จึงลงทุนและเปิดให้บริการช่องทีวีดาวเทียมมากขึ้น ประกอบกับเอเยนซี โฆษณา และเจ้าของผลิตภัณฑ์ต่างๆ เริ่มมองเห็นศักยภาพในการโฆษณาสินค้าผ่านช่องทีวีดาวเทียมที่มีราคาถูกกว่าฟรีทีวีหลายเท่าตัว ทั้งยังเจาะกลุ่มเป้าหมายได้ตรงกว่าอีกด้วย

สำหรับรายได้ของบริษัทในปีนี้ตั้งเป้าเติบโตไว้ที่ต่ำกว่า 10% แบ่งเป็นรายได้จากการจำหน่ายดีวีดี, วีซีดี ภาพยนตร์ สารคดี 50% หรือ 1,000 ล้านบาท ซึ่งเป็นรายได้หลัก ส่วนรายได้จากเคเบิ้ลทีวีมีสัดส่วนประมาณ 20% และอีก 30% เป็นรายได้จากสิ่งพิมพ์ การขายลิขสิทธิ์, ดิจิตอล ดาวน์โหลด เป็นต้น

อย่างไรก็ตาม จากแนวโน้มที่ประชากรไทยส่วนใหญ่จะรับชมทีวีผ่านดาวเทียม หรือเคเบิ้ลมากขึ้น ประกอบกับการเปิดช่องทีวีดาวเทียมเพิ่ม บริษัทคาดว่าในอีก 3 ปีข้างหน้า รายได้หลักของบริษัทจะมาจากเคเบิ้ลทีวีหรือมีสัดส่วน 30% เท่ากับรายได้ของโฮมวีดีโอที่จะลดลงจาก 50% หรือ 30%

นายจักรพงษ์ กล่าวต่อว่า ส่วน 3 ช่องทีวีดาวเทียมที่บริษัทจะร่วมมือกับ บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ นั้นจะเป็นรายการภาพยนตร์ และซีรี่ย์ ได้แก่ ช่องฮอลลีวูด ซีรี่ย์, ช่องฮอลลีวูด เอเชีย เน้นภาพยนตร์เกาหลี ญี่ปุ่น และช่องภาพยนตร์ฮอลลีวูด ด้านความร่วมมือกับบริษัท ดีทีวี เซอร์วิส บริษัทเปิดช่อง ดี ไลฟ์ เป็นช่องรายการวาไรตี้ ของกลุ่มผู้หญิง