เปิดรายละเอียดลิขสิทธิ์บอลโลก JAS จ่าย 2,300 ล้านบาท เงินทุนมาจากไหน?

ประกาศความสำเร็จครั้งสำคัญกันไปแล้ว สำหรับ บริษัท จัสมิน อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) หรือ JAS ในการคว้าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 (FIFA World Cup 2026) อย่างเป็นทางการแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย

 

ขณะเดียวกัน JAS ซึ่งเป็นบริษัทจดทะเบียน (บจ.) ในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (SET) ได้มีการแจ้งรายละเอียดการได้มาซึ่งสิทธิ FIFA MULTI-TOURNAMENT BROADCAST RIGHTS การถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอล FIFA World Cup 2026 และ 2030 ต่อตลาดหลักทรัพย์ฯ เป็นที่เรียบร้อยแล้วเช่นกัน 

 

จากการดำเนินการแจ้งรายละเอียดดังกล่าว ทำให้ตลาดหลักทรัพย์ฯ ปลดเครื่องหมาย H หุ้น JAS ตั้งแต่เปิดการซื้อขายรอบเช้าวันนี้ (12 มิ.ย.2569) หลังจากวานนี้ (11 มิ.ย.2569) JAS ถูกขึ้นเครื่องหมาย H ตั้งแต่เวลา 15.48 น. เนื่องจากยังไม่เปิดเผยรายละเอียดดังกล่าว ซึ่งส่งผลกระทบต่อราคาหุ้น 

 

ดังนั้น “โพสต์ทูเดย์” จะพามาดูกันว่ากันชัด ๆ ว่า JAS จ่าย 70 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาน 2,300 ล้านบาท ได้อะไรบ้าง แหล่งเงินทุนมาจากไหน และต้องจ่ายเต็มจำนวนในครั้งเดียวเลยหรือไม่

 

สำหรับสิทธิ FIFA MULTI-TOURNAMENT BROADCAST RIGHTS ในประเทศไทย โดย JAS ได้รับสิทธิแต่เพียงผู้เดียว (Exclusivity right) ในการถ่ายทอดสดภาพและเสียงรายการแข่งขันฟุตบอล FIFA MULTI-TOURNAMENT ในประเทศไทย ตลอดระยะเวลารายการ ซึ่งจะครอบคลุมระยะเวลาประมาณ 4 ปีติดต่อกัน ตั้งแต่ปี 2569 ถึงปี 2573 มูลค่ารวมทั้งสิ้น 70 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือคิดเป็น 2,304.68 ล้านบาท

 

ลิขสิทธิ์บอลโลก 2,300 ล้านบาท JAS ได้อะไรบ้าง 

 

สาระสำคัญสัญญา FIFA MULTI-TOURNAMENT BROADCAST RIGHTS สรุปได้ ดังนี้

 

ลักษณะแห่งสิทธิที่ได้รับ FIFA MULTI-TOURNAMENT BROADCAST RIGHTS ในประเทศไทย สิทธิในสื่อทุกประเภท รวมถึงการออกอากาศทางโทรทัศน์ภาคพื้นดิน (Free-to-Air Television) โทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิก (Pay Television) สื่อดิจิทัล และการให้บริการสตรีมมิงผ่านแพลตฟอร์ม OTT โดยได้รับสิทธิแต่เพียงผู้เดียว

 

พร้อมสิทธิในการอนุญาตช่วงสิทธิ (Sublicensing Rights) โดยมีรายการดังต่อไปนี้

 

• FIFA World Cup 2026 — all 104 matches, all media rights
• FIFA U-17 World Cup 2026
• FIFA U-17 Women's World Cup 2026
• FIFA U-20 Women's World Cup 2026
• FIFA Intercontinental Cup 2026
• FIFA Women's World Cup 2027
• FIFA U-17 World Cup 2027
• FIFA U-20 World Cup 2027
• FIFA U-17 Women's World Cup 2027
• FIFA Intercontinental Cup 2027
• FIFA U-17 World Cup 2028
• FIFA U-17 Women's World Cup 2028
• FIFA U-20 Women's World Cup 2028
• FIFA Intercontinental Cup 2028
• FIFA Futsal World Cup 2028
• FIFA World Cup 2030

 

JAS ต้องชำระเงินครั้งเดียวหรือไม่

 

สำหรับสิทธิถ่ายทอดกีฬาฟุตบอล FIFA MULTI-TOURNAMENT BROADCAST RIGHTS ระยะเวลา 4 ปี เริ่มตั้งต่ปี 2569 จนถึงปี 2573 โดยแบ่งชําระเป็น 3 งวด 

 

• งวดที่ 1 จำนวน 3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือคิดเป็น 98.77 ล้านบาท ชำระภายใน 10 วันนับแต่วันเริ่มต้นการแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA World Cup 2026
• งวดที่ 2 จำนวน 17 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือคิดเป็น 559.71 ล้านบาท ชำระภายใน 30 วันนับแต่วันสิ้นสุดการแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA World Cup 2026
• งวดที่ 3 จำนวน 50 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือคิดเป็น 1,646.20 ล้านบาท ชำระก่อนวันเริ่มต้นการแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA World Cup 2030

 

แหล่งเงินทุนมาจากไหน

 

JAS จะใช้แหล่งเงินทุนจากกระแสเงินสดของบริษัท ซึ่ง ณ วันที่ 31 มี.ค.2569 มีเงินสดและรายการเทียบเท่าเงินสดเท่ากับจํานวน 2,164.13 ล้านบาท และการกู้ยืมเงินจากสถาบันการเงิน ซึ่ง JAS อยู่ระหว่างการดำเนินการเจรจากับสถาบันการเงินที่เกี่ยวข้อง 

 

นอกจากนี้ เนื่องจากการชำระค่าตอบแทนการได้ใช้สิทธิสำหรับรายการแข่งขันฟุตบอล FIFA MULTI-TOURNAMENT BROADCAST RIGHTS แบ่งเป็นรายงวด ทําให้ JAS สามารถพิจารณากู้ยืมเงินจากสถาบันการเงินเป็นคราว ๆ ไป ตามความต้องการการใช้เงินเพื่อนำมาชําระค่าตอบแทนการได้ใช้สิทธิ (ไม่รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม (VAT) ภาษีขาย (sales taxes) และภาษีหัก ณ ที่ จ่าย) ตามงวดที่ถึงกำหนดชำระ ซึ่งจะลดภาระต้นทุนดอกเบี้ยเงินกู้เมื่อเทียบกับการชำระครั้งเดียวทั้งจำนวน

 

 

ลุยต่อยอดธุรกิจ เพิ่มศักยภาพสร้างรายได้

 

ภายหลังการได้มาซึ่งสิทธิการถ่ายทอดสดดังกล่าว JAS มีวัตถุประสงค์ที่จะนำสิทธิดังกล่าวมาใช้ในการดำเนินธุรกิจด้านสื่อและคอนเทนต์ โดยการเผยแพร่และบริหารจัดการสิทธิการถ่ายทอดสดผ่านช่องทางของบริษัทและ/หรือพันธมิตรทางธุรกิจรวมถึงการให้สิทธิช่วงแก่ผู้ประกอบการสื่อรายอื่น การจัดหาผู้สนับสนุนทางการตลาด การจำหน่ายเวลาโฆษณา ตลอดจนการดำเนินกิจกรรมทางธุรกิจอื่นที่เกี่ยวเนื่องกับสิทธิการถ่ายทอดสดดังกล่าว เพื่อเพิ่มศักยภาพในการสร้างรายได้และขยายโอกาสทางธุรกิจของบริษัทในอนาคต

 

ทั้งนี้ ได้ให้สิทธิ MONOMAX เป็นผู้ถ่ายทอดสด โดยเป็นการเพิ่มประเภทรายการฟุตบอล World Cup ลงในแพ็คเกจเดียวกันกับคอนเทนต์รายการฟุตบอลพรีเมียร์ลีกและฟุตบอลเอฟเอคัพ ตามมติที่ประชุมผู้ถือหุ้นได้อนุมัติรายการเกี่ยวโยงไปแล้วเมื่อวันที่ 23 ม.ค.2568 ที่ JAS ตกลงชำระค่าบริการรายเดือนแก่ MONO ซึ่งเป็นการพิจารณาเงื่อนไขการกำหนดมูลค่ารวมสิ่งตอบแทนที่ MONO จะได้รับบนพื้นฐานหลักเกณฑ์เดียวกันกับการทำรายการกับบุคคลภายนอก (Arm’s Length Basis)

 

การได้มาซึ่งสิทธิการถ่ายทอดสดดังกล่าวเป็นการลงทุนที่สอดคล้องกับกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจของบริษัทในการขยายธุรกิจด้านสื่อ ดิจิทัลคอนเทนต์ และแพลตฟอร์มการให้บริการคอนเทนต์ ซึ่งบริษัทคาดว่าจะช่วยเสริมสร้างรายได้และผลตอบแทนให้แก่บริษัทและผู้ถือหุ้นในระยะยาว

 

ผลประโยชน์ที่คาดว่าจะเกิดขึ้น

 

การได้มาซึ่งสิทธิการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลรายการต่าง ๆ ของ FIFA ในอาณาเขตประเทศไทยแต่เพียงผู้เดียว คาดว่าจะก่อให้เกิดประโยชน์ต่อกลุ่มบริษัทในหลายด้าน ดังนี้

 

1. ช่วยเสริมสร้างและขยายฐานรายได้ของกลุ่มบริษัทจากการบริหารและใช้ประโยชน์เชิงพาณิชย์จากสิทธิการถ่ายทอดสด อาทิ รายได้จากการจำหน่ายสิทธิการเผยแพร่ การให้สิทธิช่วง (Sublicensing) รายได้จากการขายเวลาโฆษณา การจัดหาผู้สนับสนุนทางการตลาด และกิจกรรมทางธุรกิจที่เกี่ยวเนื่อง

 

2. เพิ่มความแข็งแกร่งและความสามารถในการแข่งขันของกลุ่มบริษัทในธุรกิจสื่อและคอนเทนต์ โดยเฉพาะคอนเทนต์กีฬาระดับโลกซึ่งได้รับความนิยมจากผู้ชมทั้งในประเทศและต่างประเทศ

 

3. สนับสนุนการเติบโตของฐานผู้ใช้บริการ ตลอดจนสร้างโอกาสในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ บริการ และรูปแบบธุรกิจใหม่ ๆ ที่เกี่ยวเนื่องกับคอนเทนต์กีฬาและความบันเทิง

 

4. ช่วยยกระดับภาพลักษณ์และความน่าเชื่อถือของกลุ่มบริษัทในฐานะผู้ให้บริการสื่อและคอนเทนต์ชั้นนำของประเทศ อันจะเป็นประโยชน์ต่อการสร้างความร่วมมือทางธุรกิจกับพันธมิตรทั้งในและต่างประเทศในอนาคต

 

5. เป็นการลงทุนที่สอดคล้องกับนโยบายและกลยุทธ์ของกลุ่มบริษัทในการขยายธุรกิจด้านสื่อและคอนเทนต์และการสร้างมูลค่าเพิ่มจากทรัพย์สินทางปัญญา ซึ่งคาดว่าจะส่งผลดีต่อศักยภาพการดำเนินธุรกิจและผลตอบแทนของกลุ่มบริษัทในระยะยาว

 

6. บริษัทคาดว่ารายได้หลักจากสิทธิการถ่ายทอดสดดังกล่าวจะมาจากการให้บริการแก่ผู้รับชมในรูปแบบสมาชิก (Subscription) ผ่านแพลตฟอร์มการรับชมที่เกี่ยวข้อง โดยผู้รับชมจะชำระค่าสมาชิกเพื่อเข้าถึงการรับชมการแข่งขันและคอนเทนต์ที่เกี่ยวเนื่อง 

 

ทั้งนี้ บริษัทอาจมีรายได้เพิ่มเติมจากการจำหน่ายเวลาโฆษณา การจัดหาผู้สนับสนุนทางการตลาดการให้สิทธิช่วงแก่ผู้ประกอบการสื่อรายอื่น และกิจกรรมทางธุรกิจอื่นที่เกี่ยวข้องกับสิทธิการถ่ายทอดสด 

 

อย่างไรก็ตาม รายได้จากค่าสมาชิก (Subscription Revenue) จะเป็นแหล่งรายได้หลักและเป็นรายได้ประจํา (Recurring Revenue) ที่สำคัญของบริษัทจากการดำเนินโครงการดังกล่าว

 

กลุ่มบริษัทคาดว่าการได้มาซึ่งสิทธิการถ่ายทอดสดดังกล่าวจะช่วยเพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้และเสริมสร้างมูลค่าให้แก่ผู้ถือหุ้นในระยะยาว ภายใต้การบริหารจัดการความเสี่ยงและการดําเนินธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพ