ยักษ์ส่งออกมะพร้าว "ไทย โคโคนัท" หวนตลาดไทย ส่งเครื่องดื่มฟังก์ชันชิงกำลังซื้อ

แม้ผู้ประกอบการไทยจำนวนมากจะมองหาช่องทางส่งออกเพื่อสร้างการเติบโต แต่กรณีของ บริษัท ไทย โคโคนัท จำกัด (มหาชน) ซึ่งเป็นผู้เล่นรายใหญ่ ส่งออกมะพร้าวไทยมาเป็นเวลาหลายปี และมีรายได้กว่า 90% จากการส่งออกไปเกือบ 100 ประเทศ ตัดสินใจหวนกลับมาบุกตลาดในประเทศในรอบ 12 ปี แม้ว่าในตลาดจะมีผู้เล่นมากหน้าหลายตา

 

โดยที่ ไทยโคโคนัท ใช้แนวคิดการต่อยอดสินค้าเกษตรไทยจาก "สินค้าโภคภัณฑ์" ไปสู่ "สินค้ามูลค่าเพิ่ม" ผ่านการสร้างแบรนด์และพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์เทรนด์สุขภาพ ซึ่งกำลังเป็นหนึ่งในตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดของโลก

 

โดยในงาน THAIFEX – ANUGA ASIA 2026 ที่ผ่านมา ไทย โคโคนัท ได้ส่งเครื่องดื่มแบรนด์ Hydaily และ Thai Coco มาเปิดตัวต่อผู้ซื้อและผู้นำเข้าจากต่างประเทศ โดยระบุว่าได้รับความสนใจจากคู่ค้าหลายภูมิภาค ทั้งยุโรป สหรัฐอเมริกา และเอเชีย ซึ่งเป็นตลาดที่มีความต้องการสินค้าในกลุ่มสุขภาพเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง

 

 

ดร.วรวัฒน์ ชิ้นปิ่นเกลียว ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทย โคโคนัท จำกัด (มหาชน) การเปิดตัวแบรนด์ในช่วงที่ผ่านมาถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญของบริษัทฯ เนื่องจากเป็นมหกรรมแสดงสินค้าอาหารและเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย และเป็นจุดนัดพบสำคัญของผู้ซื้อ (Buyer) จากทั่วโลก ซึ่งไม่เพียงช่วยให้บริษัทฯ เข้าถึงผู้นำเข้าและผู้จัดจำหน่ายรายสำคัญในหลายประเทศ แต่งานนี้ยังเป็นการวางตำแหน่ง (Positioning) ให้ Hydaily และ Thai Coco เป็นแบรนด์เครื่องดื่มไทยในระดับสากลตั้งแต่วันแรกของการเปิดตัว 

 

สำหรับการเปิดตัวในวันเจรจาธุรกิจ เครื่องดื่มทั้ง 2 แบรนด์ได้รับความสนใจจากผู้ซื้อต่างชาติอย่างคึกคัก โดยต่างชื่นชอบความเป็นเครื่องดื่มนวัตกรรมที่แตกต่างจากสินค้าทั่วไปในตลาด มีรสชาติดี ดื่มง่าย ตอบโจทย์เทรนด์สุขภาพ ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าวัตถุดิบอย่างมะพร้าวไทยยังมีศักยภาพในการขยายตลาดได้อีกมาก หากนำมาต่อยอดด้วยแนวคิดเชิงฟังก์ชัน (Functional) ที่สอดรับกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่

 

“สิ่งที่เห็นจากงานนี้คือผู้บริโภคไม่ได้มองหาเครื่องดื่มเพื่อดับกระหายเพียงอย่างเดียว แต่มองหาคุณค่าที่มากกว่านั้น ทั้งในแง่ความเป็นธรรมชาติ ความสะอาด และฟังก์ชันที่เข้ากับวิถีชีวิต ซึ่ง Hydaily และ Thai Coco สามารถตอบโจทย์นี้ได้อย่างชัดเจน

 

โดย Hydaily เป็น Functional Hydration Drink ที่มีส่วนผสมของน้ำมะพร้าว โกจิเบอร์รี่ และแอล-ธีอะนีน ช่วยเติมความสดชื่น ผ่อนคลาย และปรับสมดุลอารมณ์

 

ในขณะที่ Thai Coco เป็น Natural Hydration Drink ที่ผลิตจากน้ำมะพร้าวน้ำหอมออร์แกนิก 100% ที่ดีต่อสุขภาพ” 

 

เตรียมรุกตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชัน

 

ดร.วรวัฒน์ มองว่าความสำเร็จครั้งนี้เกิดจาก 3 ปัจจัยหลัก ได้แก่ การที่ผลิตภัณฑ์สามารถตอบโจทย์ เทรนด์เครื่องดื่มโลกในด้าน Natural Hydration, Functional Hydration และ Wellness ได้เป็นอย่างดี 

 

“และยังทำให้เห็นโอกาสในการต่อยอดน้ำมะพร้าวไทยไปสู่เครื่องดื่มกลุ่มใหม่ ไม่ว่าจะเป็นเครื่องดื่มฟังก์ชันในกลุ่ม Energy, Hydration, Beauty เครื่องดื่มสำหรับผู้ที่รักการออกกำลังกาย (Sports & Active Lifestyle) รวมไปถึงเครื่องดื่มในกลุ่ม Premium Wellness ซึ่งเป็นตลาดที่มีมูลค่าและศักยภาพสูง

 

นอกจากนี้ เรายังเห็นกระแสความต้องการสินค้ากลุ่ม Plant-Based และ Clean Label ที่เน้นความโปร่งใส ปลอดภัย และเป็นธรรมชาติ ซึ่งจะเป็นโจทย์สำคัญให้เรานำไปวิจัยและพัฒนาเพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ ๆ ต่อไป” ดร.วรวัฒน์ กล่าว

 

อย่างไรก็ตาม ปัจจุบัน Hydaily และ Thai Coco วางจำหน่ายทุกช่องทาง โดยบริษัทฯ ตั้งเป้าใช้ความแข็งแกร่งด้านซัพพลายเชนวัตถุดิบ มาตรฐานการผลิตระดับสากล และความเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภคสายสุขภาพ ในการขับเคลื่อนแบรนด์ให้เติบโตทั้งในประเทศและเวทีโลก 

 

สำหรับการรุกตลาดไทยนั้น ตั้งเป้ายอดขายในปีแรกไว้ที่ร้อยล้านบาท ผู้บริหารบอกว่าเป็นเป้าหมายที่ท้าทาย แต่มั่นใจในคุณภาพวัตถุดิบและแผนงานที่ครอบคลุม