LACO ปั้น Minnamame ถั่วแระญี่ปุ่นสัญชาติไทย สู่ Global Lifestyle Brand
LACO ปั้น “Minnamame” ถั่วแระญี่ปุ่นสัญชาติไทย สู่ Global Lifestyle Brand ภายใต้แนวคิด “ป๊อปสุขในทุกเม็ด” รุกตลาดสุขภาพ ตั้งเป้ารายได้ 2,300 ล้านบาท ผลักดันแบรนด์เติบโต 5 เท่า ใน 3-5 ปี ปูพรมไทย-ญี่ปุ่น-สิงคโปร์
KEY
POINTS
- LACO ยกระดับแบรนด์ถั่วแระญี่ปุ่นสัญชาติไทย "Minnamame" จากสินค้าเกษตรส่งออกสู่การเป็น Global Lifestyle Brand
- ปรับภาพลักษณ์ใหม่ภายใต้แนวคิด "Green Pop of Happiness" พร้อมเปิดตัว "พิมฐา" เป็น Friend of Minnamame เพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่
- ตั้งเป้ารายได้ 2,300 ล้านบาท ผลักดันแบรนด์เติบโต 5 เท่า ใน 3-5 ปี โดยมุ่งเน้น 3 ตลาดยุทธศาสตร์หลักคือ ไทย ญี่ปุ่น และสิงคโปร์ ควบคู่กับการขยายสู่ตลาดใหม่ที่มีศักยภาพ
ท่ามกลางตลาด Healthy Snack และ Premium Food ในเอเชีย ที่กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ใส่ใจทั้งสุขภาพ คุณภาพวัตถุดิบ และ Sustainability ทำให้ตลาดอาหารวันนี้ไม่ได้แข่งขันกันเพียง “รสชาติ” แต่แข่งขันกันทั้ง Product, Branding และ Consumer Experience ขณะเดียวกัน Healthy Snack ไม่ได้เป็นเพียงตลาดเฉพาะกลุ่มอีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็น Everyday Lifestyle ของผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหาอาหารที่ทั้งอร่อย มีประโยชน์ และสะท้อนตัวตนของตนเอง
อีกทั้งเทรนด์ Longevity Economy หรือการใช้ชีวิตอย่างยืนยาวและมีคุณภาพ ยังส่งผลต่อความต้องการผลิตภัณฑ์อาหารสุขภาพที่มีโปรตีนและไฟเบอร์สูง ให้กลายเป็นหนึ่งในกลุ่มสินค้าที่ผู้บริโภคยุคใหม่ให้ความสำคัญมากขึ้นต่อเนื่อง โดยเฉพาะในตลาดที่มีศักยภาพใหม่อย่างจีน เกาหลีใต้ และยุโรป เริ่มมีความต้องการสินค้าอาหารคุณภาพจากประเทศไทยเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และกลายเป็น New Growth Markets สำคัญของอุตสาหกรรมอาหารไทย
Minnamame (มินนะมาเมะ) แบรนด์ถั่วแระญี่ปุ่นสัญชาติไทย หนึ่งในแบรนด์หลักของ บริษัท ลานนาเกษตรอุตสาหกรรม จำกัด (LACO) ประกาศเดินหน้ายกระดับภาพลักษณ์จากสินค้าเกษตรส่งออกสู่การเป็น Global Lifestyle Food Brand ภายใต้แนวคิดใหม่ “Green Pop of Happiness” หรือ “ป๊อปสุขในทุกเม็ด” มุ่งตอบโจทย์ผู้บริโภครุ่นใหม่ที่รักสุขภาพ ตั้งเป้าเติบโต 5 เท่า ภายใน 3-5 ปี
ปรับตัวจากผู้ผลิตสู่แบรนด์ระดับโลก
LACO ผู้ผลิตและส่งออกถั่วแระญี่ปุ่นรายใหญ่ที่มีประสบการณ์กว่า 30 ปี กำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนผ่านองค์กรสู่การเป็น Global Food Company เต็มรูปแบบ
นายอภิรักษ์ โกษะโยธิน ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ลานนาเกษตรอุตสาหกรรม จำกัด (LACO) และกรรมการบริษัท LACO INNOTECH ระบุว่า ในอนาคตธุรกิจอาหารไทยต้องไม่ใช่เพียงการขายวัตถุดิบ แต่ต้องสร้างแบรนด์ที่ผู้บริโภครู้สึกเชื่อมโยงได้และแข่งขันได้ในระดับโลก
ปัจจุบัน LACO มีสัดส่วนรายได้หลักจากตลาดสหรัฐอเมริกา 38% ญี่ปุ่น 34% ไทย 22% และกลุ่มประเทศอื่นๆ 6% ครอบคลุมทั้ง Middle East, Asia, Oceania และ Europe
ทั้งนี้ LACO ตั้งเป้าหมายรายได้รวม 2,300 ล้านบาท โดยวางแผนรุกตลาดในไทยให้เติบโตจาก 250 ล้านบาท สู่ 500 ล้านบาท เพื่อสร้างสมดุลระหว่างตลาดในประเทศและต่างประเทศ
ชูกลยุทธ์ Brand Experience และการรีแบรนด์ครั้งใหญ่
Minnamame ได้ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์จากการแข่งขันด้านรสชาติเพียงอย่างเดียว ไปสู่การสร้าง Brand Experience ที่สะท้อนตัวตนของผู้บริโภค การรีแบรนด์ครั้งนี้มีการร่วมมือกับ Yindee Design เพื่อพัฒนาบรรจุภัณฑ์ใหม่ให้มีความทันสมัยและสนุกสนานมากขึ้น นอกจากนี้ยังได้เปิดตัว “พิมฐา” ในฐานะ Friend of Minnamame เพื่อเป็นตัวแทนสื่อสารภาพลักษณ์คนรุ่นใหม่ที่รักสุขภาพและมีไลฟ์สไตล์ที่ทันสมัย
นวัตกรรม Agri-Tech และความยั่งยืน
แบรนด์ให้ความสำคัญกับคุณภาพมาตรฐานส่งออกและการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน โดยมีการสนับสนุนเกษตรกรไทยกว่า 4,000 ครอบครัว บนพื้นที่เพาะปลูกกว่า 20,000 ไร่ ในพื้นที่ภาคเหนือ พร้อมทั้งร่วมมือกับสถาบันการศึกษาและหน่วยงานนวัตกรรมอย่าง NIA และ Agri-Tech Startup เพื่อพัฒนาเทคโนโลยีการเกษตรและนวัตกรรมอาหารใหม่ ๆ เช่น ถั่วแระญี่ปุ่นรสชาติใหม่และนมถั่วแระ เพื่อตอบโจทย์เทรนด์ Longevity Economy หรือการใช้ชีวิตอย่างยืนยาวและมีคุณภาพ
ปูพรมรุก 3 ตลาดยุทธศาสตร์หลัก
ปัจจุบันสินค้าของ Minnamame และ LACO มีวางจำหน่ายในร้านค้าปลีกชั้นนำระดับโลกกว่า 22 ประเทศ เช่น 7-Eleven, Lawson, Costco และ Trader Joe’s สำหรับแผนการเติบโตในระยะต่อไป แบรนด์จะมุ่งเน้น 3 ตลาดยุทธศาสตร์หลัก ได้แก่ ไทย ญี่ปุ่น และสิงคโปร์ ควบคู่ไปกับการขยายตัวในตลาดที่มีศักยภาพใหม่อย่าง จีน เกาหลีใต้ และยุโรป เพื่อผลักดันให้ถั่วแระญี่ปุ่นกลายเป็น Everyday Lifestyle Snack ของคนทั่วโลก
