เปิดกลยุทธ์ “XO” ยกระดับสินค้าสู่ “Premium Brand” ที่ทรงคุณค่าในตลาดโลก
“เอ็กโซติค ฟู้ด” ดัน ซอสพริกศรีราชา สู่ Premium Global Brand ส่งออก 80 ประเทศ สร้างมูลค่าแบรนด์ด้วยนวัตกรรมและรสชาติไทยแท้ที่โดดเด่น
KEY
POINTS
- XO ยกระดับสินค้าจาก Commodity สู่ Premium Brand ชู “Brand Value” และสร้างความแตกต่างด้วยนวัตกรรมรสชาติ
- ใช้กลยุทธ์การตลาดที่หลากหลายเพื่อสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง ทั้งการออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้โดดเด่น การร่วมมือกับแบรนด์ระดับโลก และการแต่งตั้งผู้จัดจำหน่ายเพียงรายเดียวในแต่ละประเทศ
- ประสบความสำเร็จในการส่งออกสินค้าสู่ซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำในกว่า 80 ประเทศ และมีแผนขยายฐานลูกค้าไปยังทวีปแอฟริกา อเมริกา และเอเชีย เพื่อรองรับความต้องการที่เพิ่มขึ้น
บริษัท เอ็กโซติค ฟู้ด จำกัด (มหาชน) หรือ XO ผู้ผลิตและส่งออกซอสพริกศรีราชาและเครื่องปรุงอาหารไทยระดับพรีเมียม ประกาศความสำเร็จในฐานะ “Global Thai Brand” หลังเดินหน้าผลักดันสินค้าไทยเข้าสู่ซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำในกว่า 80 ประเทศทั่วโลก สร้างยอดขายกว่า 2,000 ล้านบาท ในปี 2568 ผ่านกลยุทธ์การยกระดับสินค้าจาก “Commodity” สู่การเป็น “Premium Brand” ที่ทรงคุณค่าในตลาดโลก
เจาะตลาดเครื่องปรุงรสโลก รับกระแสอาหารเอเชียขาขึ้น
ปัจจุบันตลาดซอสและเครื่องปรุงรสทั่วโลกมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดย Statista ประเมินมูลค่าตลาดไว้สูงถึง 280.35 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 6.14% ต่อปี ปัจจัยหนุนสำคัญมาจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่นิยมทำอาหารเองและกระแสความนิยมอาหารรสจัด โดยเฉพาะ ซอสพริกศรีราชา ที่กลายเป็นหมวดสินค้าเติบโตสูง ข้อมูลจาก IMARC Group ระบุว่าตลาดซอสพริกทั่วโลกจะมีมูลค่าประมาณ 5.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 ซึ่งถือเป็นโอกาสทองของแบรนด์ไทย
ชู Brand Value สร้างความต่างด้วยนวัตกรรมและรสชาติ
นางสาววาสนา จันทรัช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอ็กโซติค ฟู้ด จำกัด (มหาชน) หรือ XO เปิดเผยว่า บริษัทให้ความสำคัญกับ “Brand Value” เป็นหัวใจหลักในการสร้างธุรกิจระยะยาวเพื่อหลีกเลี่ยงการแข่งขันด้านราคา ปัจจุบันบริษัทมีสินค้าหลากหลาย โดยแบรนด์ Flying Goose นำเสนอซอสพริกศรีราชามากกว่า 50 รสชาติ ซึ่งถือว่ามากที่สุดในตลาด ขณะที่แบรนด์ Exotic Food มีเครื่องปรุงรสไทยรวมกว่า 700 SKUs
นอกจากคุณภาพสินค้า บริษัทยังสร้างความแข็งแกร่งให้แบรนด์ผ่านกลยุทธ์ต่างๆ
- การออกแบบบรรจุภัณฑ์: มุ่งเน้นความทันสมัยและโดดเด่นบนชั้นวางระดับโลก
- Collaboration: จับมือกับเชฟและแบรนด์ไลฟ์สไตล์ระดับสากล เช่น Anya Hindmarch® และ Percival เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่และเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมท้องถิ่น
- Exclusive Distributor: แต่งตั้งผู้จัดจำหน่ายเพียงรายเดียวในแต่ละประเทศ เพื่อประสิทธิภาพในการทำตลาดระยะยาว ทำให้ปัจจุบันมีจุดวางจำหน่ายกว่า 30,000 แห่งทั่วโลก
ขยายฐานสู่ตลาดใหม่และมุ่งสู่ความยั่งยืน
แม้ตลาดหลักจะอยู่ในยุโรป แต่ XO กำลังขยายฐานลูกค้าไปยังทวีปแอฟริกา อเมริกา และเอเชีย เพื่อรับความต้องการรสชาติอาหารไทยที่เพิ่มขึ้น นอกจากนี้ บริษัทยังเดินหน้าลงทุนในระบบ Automation รวมถึงการวิจัยและพัฒนา (R&D) เพื่อสร้างนวัตกรรมที่ตอบโจทย์เทรนด์สุขภาพและความยั่งยืน
ทั้งนี้ XO นำเสนอผลิตภัณฑ์กว่า 700 รายการในงาน THAIFEX – Anuga Asia 2026 เพื่อตอกย้ำแนวคิด “Premium Global Thai Brand” และขยายเครือข่ายพันธมิตรธุรกิจจากทั่วโลก ซึ่งความสำเร็จนี้สะท้อนให้เห็นว่า เอสเอ็มอีไทยสามารถก้าวสู่การเป็นแบรนด์ระดับโลกได้หากมีกลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์ที่ชัดเจนและรักษามาตรฐานคุณภาพในระดับสากล
