Pop Mart ดัน "Labubu" บุกจอเงิน ต่อยอดอาร์ตทอยสู่แฟรนไชส์ระดับโลก
สาวกอาร์ตทอยเตรียมเฮ! Pop Mart ผนึกกำลัง Sony ดัน "Labubu" สู่ภาพยนตร์ Live-action และ CGI ต่อยอดอาร์ตทอยสู่แฟรนไชส์ระดับโลก
KEY
POINTS
- Pop Mart จับมือ Sony Pictures Entertainment เตรียมสร้างภาพยนตร์ "Labubu" แบบ Live-action ผสม CGI
- ใช้โมเดลธุรกิจแบบ Disney หวังปั้นคาแรคเตอร์อาร์ตทอยให้เป็นแฟรนไชส์ความบันเทิงระดับโลก ทั้งคอนเทนต์ สวนสนุก และสินค้าลิขสิทธิ์
- กระแสความนิยมระดับโลกดันราคาหุ้น Pop Mart พุ่ง 64% ในรอบปี ส่งผลให้มูลค่าตลาดสูงกว่าค่ายของเล่นยักษ์ใหญ่อย่าง Hasbro, Mattel และ Sanrio รวมกัน
ป๊อปมาร์ท (Pop Mart) แบรนด์อาร์ตทอยยักษ์ใหญ่จากจีน ประกาศเดินหน้าขยายอาณาจักรธุรกิจ ล่าสุดจับมือ โซนี่ พิคเจอร์ส (Sony Pictures Entertainment) เตรียมหยิบคาแรคเตอร์สุดฮิตอย่าง "ลาบูบู้" (Labubu) มาสร้างเป็นภาพยนตร์ ตอกย้ำเป้าหมายของบริษัทที่ต้องการยกระดับจากผู้ผลิตของเล่นสะสม สู่การเป็นแฟรนไชส์ความบันเทิงระดับโลก
ความเคลื่อนไหวครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญของป๊อปมาร์ทในการผลักดันทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ออกสู่ตลาดสากล ซึ่งสอดรับกับยุทธศาสตร์การรุกตลาดยุโรป หลังบริษัทเพิ่งประกาศตั้งกรุงลอนดอนเป็นสำนักงานใหญ่ประจำภูมิภาคเมื่อต้นปีที่ผ่านมา
สำหรับโปรเจกต์ภาพยนตร์เรื่องนี้ เพิ่งอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนา โดยวางแผนสร้างเป็นภาพยนตร์ลูกผสมระหว่างคนแสดงจริงและคอมพิวเตอร์กราฟิก (Live-action / CGI hybrid)
โดยคว้าตัว พอล คิง (Paul King) ผู้กำกับชื่อดังจาก Paddington และ Wonka นั่งแท่นผู้กำกับและโปรดิวเซอร์ พร้อมดึง สตีเวน เลเวนสัน (Steven Levenson) นักเขียนบทจาก Dear Evan Hansen มาร่วมรังสรรค์บทภาพยนตร์
ผู้บริหารของป๊อปมาร์ทระบุอย่างชัดเจนว่า บริษัทกำลังนำโมเดลธุรกิจของ "ดิสนีย์" มาปรับใช้ เพื่อสร้างความสำเร็จอย่างยั่งยืน โดยมองว่าคาแรคเตอร์ในเครือยังมีศักยภาพอีกมหาศาล ที่จะนำไปต่อยอดเป็นคอนเทนต์ สื่อบันเทิง สวนสนุก และสินค้าลิขสิทธิ์อื่นๆ นอกเหนือจากอาร์ตทอย
ด้าน เจฟฟ์ จาง (Jeff Zhang) นักวิเคราะห์จากมอร์นิงสตาร์ (Morningstar) มองว่า ดีลกับโซนี่ พิคเจอร์ส ถือเป็นหมุดหมายสำคัญของป๊อปมาร์ทในการกระจายแหล่งรายได้ใหม่
"ด้วยกระแสความนิยมของลาบูบู้ทั่วโลก ภาพยนตร์เรื่องนี้น่าจะเข้ามาช่วยเพิ่มรายได้จากค่าลิขสิทธิ์ให้บริษัทได้อีกมากในอนาคต แม้เราจะมองว่าอาจยังไม่ส่งผลบวกต่อการประเมินมูลค่าหุ้นของป๊อปมาร์ทในระยะสั้นก็ตาม" จางกล่าว
ทั้งนี้ ปรากฏการณ์ "ลาบูบู้ฟีเวอร์" เป็นแรงส่งสำคัญที่ดันให้ราคาหุ้นของป๊อปมาร์ทในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงพุ่งทะยานไปแล้วกว่า 64% ในช่วงปีที่ผ่านมา ส่งผลให้มูลค่าบริษัท (Market Cap) ทะลุแซงหน้าค่ายของเล่นยักษ์ใหญ่ระดับโลกอย่าง ฮาสโบร (Hasbro), แมตเทล (Mattel) และ ซานริโอ (Sanrio) รวมกันเป็นที่เรียบร้อยแล้ว
คาแรคเตอร์ "ลาบูบู้" และแก๊ง "The Monsters" สร้างสรรค์ขึ้นในปี 2015 โดย คาซิง ลุง (Kasing Lung) ศิลปินชาวฮ่องกง ซึ่งในโปรเจกต์ภาพยนตร์นี้ เขาจะเข้ามาร่วมเป็นผู้อำนวยการสร้างบริหาร (Executive Producer) ด้วย
ปัจจุบัน ป๊อปมาร์ทกำลังเดินสายจัดนิทรรศการ The Monsters ทั่วโลกเพื่อฉลองครบรอบ 10 ปี โดยเพิ่งจัดงานล่าสุดที่กรุงปารีส