Apple ผงาดแชมป์ร่วม Huawei ส่วนแบ่งตลาดจีนแตะ 20% รับต้นปี
ส่วนแบ่งตลาดจีนแตะ 20%! อานิสงส์ iPhone 17 ดัน Apple ยืนหนึ่งในแผ่นดินใหญ่ ผงาดแชมป์ร่วม Huawei ฝ่าวิกฤตกำลังซื้อซบเซา
รายงานล่าสุดจาก Counterpoint Research บริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำ เปิดเผยตัวเลขที่น่าสนใจของวงการสมาร์ทโฟนในประเทศจีนประจำเดือนมกราคม 2026 ที่ผ่านมา พบว่า Apple กลายเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนเพียงรายเดียวที่สามารถสร้างการเติบโตของยอดขายได้ ท่ามกลางสภาวะตลาดโดยรวมที่กำลังเผชิญความยากลำบาก
นักวิจัยของ Counterpoint ชี้ให้เห็นว่า ผู้ผลิตมือถือรายใหญ่ของจีนแทบทุกราย ตั้งแต่ Huawei Technologies Co. ไปจนถึง Xiaomi Corp. ต่างประสบปัญหายอดขายลดลงอย่างหนัก ส่งผลให้ภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟนจีนในเดือนมกราคมหดตัวลงถึง 23%
สาเหตุหลักมาจากการลดลงของเงินอุดหนุนต่างๆ และการเปลี่ยนแปลงช่วงเวลาของเทศกาลตรุษจีน
อย่างไรก็ตาม iPhone 17 ได้กลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยพยุงให้ Apple เติบโตสวนกระแสได้ถึง 8% ส่งผลให้บริษัทสามารถครองส่วนแบ่งการตลาดได้ราว 1 ใน 5 ขึ้นแท่นผู้นำตลาดร่วมกับ Huawei ได้สำเร็จ
Apple เห็นสัญญาณการฟื้นตัวอย่างมีนัยสำคัญของผลิตภัณฑ์เรือธง นับตั้งแต่การเปิดตัวรุ่นใหม่เมื่อเดือนกันยายนปีที่ผ่านมา โดยยอดจัดส่งสินค้าในตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลกแห่งนี้ พุ่งสูงขึ้นอย่างมากในช่วงวันหยุดยาว ช่วยให้ Apple ทำสถิติไตรมาสที่ดีที่สุดสำหรับ iPhone
ในขณะที่คู่แข่งในจีน ซึ่งเคยได้อานิสงส์จากโครงการอุดหนุนราคาสำหรับอุปกรณ์รุ่นประหยัดในปีก่อนหน้า กลับต้องเผชิญกับความท้าทายในปีนี้จาก "ความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่ซบเซา"
ทีมนักวิจัยระบุว่า "Apple โดดเด่นขึ้นมาในฐานะแบรนด์หลักเพียงรายเดียวที่มีการเติบโตแบบปีต่อปี (YoY) และส่วนแบ่งการตลาดในเดือนมกราคมก็พุ่งแตะระดับสูงสุดในรอบ 5 ปี"
พร้อมเสริมว่า "ปัจจัยบวกหลักๆคือ iPhone 17 รุ่นเริ่มต้น (Base version) ที่ผ่านเกณฑ์ได้รับเงินอุดหนุนจากรัฐบาล ซึ่งช่วยเพิ่มความคุ้มค่าต่อราคา (Value-for-money) ในสายตาผู้บริโภค และเป็นแรงขับเคลื่อนให้ยอดขายรายเดือนโตขึ้นถึง 9%"
นอกจากนี้ รายงานยังตั้งข้อสังเกตว่า จนถึงขณะนี้ Apple ยังมีการจัดโปรโมชั่นลดราคาสำหรับ iPhone 17 ค่อนข้างน้อย ซึ่งหมายความว่าบริษัทยังมีพื้นที่เหลือสำหรับการปรับกลยุทธ์ราคาหรือเพิ่มประสิทธิภาพกำไรได้อีกในอนาคต
ขณะที่แบรนด์อื่นๆ ยังไม่ได้เข้าสู่ช่วงการทำโปรโมชั่นที่เข้มข้นที่สุด โดยคาดว่าเทศกาลตรุษจีนในเดือนนี้จะเป็นสมรภูมิหลักสำหรับการช่วงชิงยอดขายตามฤดูกาลต่อไป
อ้างอิง: Bloomberg