จัดทัพขนส่ง รับต้นทุนพุ่ง
เสริมสุขยันไม่ขึ้นราคาผนึกเป๊ปซี่อัดแคมเปญ
โพสต์ทูเดย์
— เสริมสุข จัดทัพสายส่งลดค่าใช้จ่าย รับมือต้นทุนพุ่งรอบด้าน พร้อมอัดซูเปอร์แคมเปญดันยอดขายโตต่อเนื่องนายปริญญา เพิ่มพานิช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและปฏิบัติการขาย บริษัท เสริมสุข ผู้ผลิตและกระจายสินค้าเครื่องดื่มเป๊ปซี่ มิรินด้า และเซเว่นอัพ เปิดเผยว่า ขณะนี้ต้นทุนวัตถุดิบโดยรวมมีการปรับตัวเพิ่มสูงขึ้นต่อเนื่อง ทั้งจากราคาน้ำมันและน้ำตาล ส่งผลให้บริษัทต้องปรับแผนการดำเนินธุรกิจ เพื่อรับกับสถานการณ์ดังกล่าว
ดังนั้น บริษัทจึงวางนโยบายมุ่งลดต้นทุนภายในที่ไม่จำเป็น และเน้นการจำหน่ายสินค้าให้ได้มากขึ้น รวมไปถึงการปรับเส้นทางในการขนส่งสินค้า เพื่อไม่ให้มีความซ้ำซ้อนและเพิ่มประสิทธิภาพในการใช้น้ำมัน จากปัจจุบันบริษัทมีศูนย์กระจายสินค้าและจำหน่าย (แวร์เฮาส์) 46 แห่งทั่วประเทศ
“
ยอมรับว่าอยากขึ้นราคาสินค้า โดยหลายปีที่ผ่านมาเคยขอขึ้นราคาสินค้ากับกรมการค้าภายใน แต่ไม่ได้รับการอนุมัติ หลังจากนั้นก็ไม่เคยขอปรับราคาสินค้าขึ้นอีก และยินดีให้ความร่วมมือกับภาครัฐในการตรึงราคาสินค้า” นายปริญญา กล่าวด้านนางเจษฎากร ธราธิป ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์อัดลม บริษัท เป๊ปซี่โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง เจ้าของและผู้ทำตลาดเครื่องดื่มเป๊ปซี่ มิรินด้า และเซเว่นอัพ กล่าวว่า บริษัทเตรียมใช้งบราว 80 ล้านบาท เพื่อทำตลาดเครื่องดื่มเป๊ปซี่ในฤดูร้อนปีนี้ ผ่านกิจกรรมการตลาดภายใต้กลยุทธ์ดนตรี หรือมิวสิกมาร์เก็ตติง โดยแคมเปญแรกคือ
“ดนตรี เต็มที่ด้วยกันได้ ภาค 2”แคมเปญดังกล่าวเป็นการต่อยอดจากภาคแรก ด้วยการดึง 3 ซูเปอร์ไอดอลอย่าง บอดี้สแลม ดา เอ็นโอฟิน และชิน ชินวุฒิ มาโชว์ดนตรีแนวซ่า
“เร็กเก้ สกา” เจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ พร้อมจัดโปรโมชัน “เป๊ปซี่ซ่า...ช็อปแหลกล้าน จัดหนักแจกทุกวันรวม 10 ล้าน” ร่วมกับศูนย์การค้าเซ็นทรัล เพื่อชิงรางวัลช็อปปิ้งฟรีรวมมูลค่า 10 ล้านบาท ซึ่งหลังจากจบกิจกรรมดังกล่าวคาดว่าจะมียอดขายในช่วงหน้าร้อนเติบโตไม่ต่ำกว่า 10%ขณะที่ภาพรวมของตลาดเครื่องดื่มในหน้าร้อนนี้ คาดยังคงเติบโตดีเหมือนกับปีที่ผ่านมา แม้ว่าปีนี้อากาศจะร้อนไม่มากเหมือนกับปีก่อน แต่จากการที่บริษัทเดินหน้าจัดกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง จึงมั่นใจว่าจะสามารถผลักดันให้ยอดขายในสิ้นปีนี้เติบโตมากกว่า 9% หรือเติบโตแบบซูเปอร์โกรท
นางเจษฎากร กล่าวด้วยว่า แคมเปญนี้ถือเป็นแคมเปญที่ใหญ่สุดในหน้าร้อนปีนี้ และจะมีแคมเปญการตลาดย่อยๆ ออกมาทำตลาดอีกหลายแคมเปญ เพื่อกระตุ้นตลาดน้ำอัดลมมูลค่าเกือบ 4 หมื่นล้านบาท ให้เติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยน้ำดำมีสัดส่วน 7% จากตลาดรวม
