ยุคทอง YouTube Podcast เดือนเดียวยอดชมบนทีวีพุ่ง 700 ล้านชั่วโมง
ยอดรับชมพอดแคสต์บน YouTube ผ่านหน้าจอทีวีพุ่งแตะ 700 ล้านชั่วโมงในเดือนเดียว เพิ่มขึ้นเกือบ 100% เมื่อเทียบรายปี สะท้อนการเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้บริโภค
KEY
POINTS
- ยอดรับชมพอดแคสต์บน YouTube ผ่านหน้าจอทีวีพุ่งแตะ 700 ล้านชั่วโมงในเดือนเดียว เพิ่มขึ้นเกือบ 100% เมื่อเทียบรายปี
- YouTube ครองส่วนแบ่งเวลาดูทีวีผ่านสตรีมมิงสูงสุดที่ 13% เหนือกว่า Netflix สะท้อนการเปลี่ยนพฤติกรรมจากรายการทีวีรอบดึกมาสู่พอดแคสต์
- แพลตฟอร์มอย่าง Spotify, Netflix และ Meta เร่งเปิดตัวแอปฯ บนทีวีและเซ็นสัญญา Exclusive คอนเทนต์ เพื่อดึงผู้ชมออกจากระบบนิเวศของ YouTube
Alphabet บริษัทแม่ของ YouTube เปิดเผยข้อมูลสถิติล่าสุดที่น่าสนใจโดยระบุว่า ในเดือนตุลาคมที่ผ่านมา ผู้ใช้งานใช้เวลาในการรับชมเนื้อหาประเภท YouTube Podcast ผ่านอุปกรณ์ในห้องนั่งเล่นหรือหน้าจอโทรทัศน์ รวมกันทั่วโลกมากกว่า 700 ล้านชั่วโมง ซึ่งตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นเกือบเท่าตัวเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว (400 ล้านชั่วโมง)
Steve McLendon หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ด้านพอดแคสต์ของ YouTube ให้สัมภาษณ์ถึงปรากฏการณ์นี้ว่า
"แม้เราจะคาดการณ์ไว้แล้วว่ารูปแบบวิดีโอจะเข้ามามีบทบาทสำคัญในวงการพอดแคสต์ แต่ระดับการเติบโตที่เกิดขึ้นจริงนั้นสร้างความประหลาดใจให้เราอย่างต่อเนื่อง"
ปัจจัยความสำเร็จ YouTube Podcast เข้ามาแทนที่รายการทีวีรอบดึก
การเติบโตอย่างมีนัยสำคัญนี้ เป็นผลมาจากการที่ YouTube ลงทุนพัฒนาเครื่องมือการค้นหา (Discovery tools) ให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น โดยเฉพาะบนอินเทอร์เฟซของ Smart TV ประกอบกับ พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ผู้คนเริ่มหันมาเปิด YouTube แทนการดูเคเบิลทีวีหรือบริการสตรีมมิงอื่นๆ มากขึ้นเรื่อยๆ
ข้อมูลจาก Nielsen ยืนยันกระแสดังกล่าว โดยระบุว่าในเดือนพฤศจิกายน YouTube ครองสัดส่วนการรับชมทีวีผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิงสูงที่สุดถึง 13% แซงหน้ายักษ์ใหญ่อย่าง Netflix ในขณะที่การรับชมผ่านระบบบรอดแคสต์ปกติเหลือสัดส่วนเพียง 23% ของยอดผู้ชมทั้งหมด
ผู้บริหารของ YouTube มองว่า คนส่วนใหญ่กำลังเปิด YouTube Podcast เพื่อทดแทนรายการทีวีช่วงกลางวันและรายการทีวีรอบดึก (Late-night shows) แบบดั้งเดิม
"ด้วยพลังของพอดแคสต์และการค้นหาบนหน้าจอทีวี ทำให้รายการทอล์กโชว์ยุคใหม่บน YouTube มีศักยภาพเติบโตได้อย่างไร้ขีดจำกัด" McLendon กล่าวเสริม
วิดีโอพอดแคสต์ สูตรสำเร็จใหม่สั่นคลอนสื่อดั้งเดิม
ในอดีต หน้าจอโทรทัศน์มักถูกยึดครองโดยรายการโปรดักชันทุนสูงจากช่องเคเบิลและค่ายสตรีมมิง แต่ปัจจุบัน คอนเทนต์ที่สร้างโดยผู้ใช้ทั่วไป (User-Generated Content) บน YouTube กำลังเข้ามามีบทบาทหลัก
การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นในขณะที่เรตติ้งทีวีแบบดั้งเดิมลดลงอย่างต่อเนื่อง เปิดโอกาสให้งบโฆษณาและฐานผู้ชมจำนวนมหาศาลไหลมาสู่แพลตฟอร์มออนไลน์
สงครามสตรีมมิง Spotify และ Netflix งัดกลยุทธ์สู้กลับ
ความสำเร็จของ YouTube Podcast ในการรุกคืบเข้าสู่พื้นที่ห้องนั่งเล่นหรือกิจกรรมของครอบครัว ทำให้คู่แข่งในตลาด สงครามสตรีมมิง และโซเชียลมีเดียต้องเร่งปรับตัว
- Spotify Technology SA: เปิดตัวโปรแกรมพาร์ตเนอร์ใหม่สำหรับ วิดีโอพอดแคสต์, รองรับมิวสิกวิดีโอ และเพิ่งปรับปรุงแอปพลิเคชัน Apple TV โฉมใหม่เมื่อเดือนตุลาคม
- Meta (Instagram): เปิดตัวแอปพลิเคชันสำหรับ Fire TV เพื่อนำเสนอคลิปวิดีโอสั้นขึ้นสู่จอใหญ่
- Netflix: ประกาศดีลร่วมกับเครือข่ายพอดแคสต์ชั้นนำอย่าง iHeartMedia เพื่อนำรายการยอดนิยมมาฉายแบบ Exclusive โดยมีเงื่อนไขว่ารายการเหล่านั้นจะต้องหยุดเผยแพร่ตอนเต็ม (Full episodes) บน YouTube
แม้จะมีการแข่งขันที่ดุเดือดและการดึงคอนเทนต์ออกจากแพลตฟอร์ม แต่ McLendon มองว่าเป็นเรื่องปกติของอุตสาหกรรม
"นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่เราเห็นครีเอเตอร์กระจายความเสี่ยงทางธุรกิจไปยังบริการสตรีมมิงอื่นๆ ซึ่งท้ายที่สุดแล้ว เมื่อมีโอกาสใหม่ๆ เกิดขึ้น ก็ถือเป็นสัญญาณแห่งความสำเร็จทั้งสำหรับตัวครีเอเตอร์และ YouTube เอง"
บทสรุปของเรื่องนี้ชี้ให้เห็นว่า YouTube Podcast ไม่ได้เป็นเพียงกระแสชั่วคราว แต่กำลังกลายเป็น "New Normal" ของการเสพสื่อในบ้าน ที่ผนวกเอาเสน่ห์ของรายการวิทยุเข้ากับพลังของภาพเคลื่อนไหวบนจอ Smart TV ไว้อย่างลงตัว
อ้างอิง: Bloomberg