ตันเดินหน้าลุยเครื่องดื่ม

โพสต์ทูเดย์ — “ตัน” ควัก 2,400 ล้านบาท เปิดโรงงานเครื่องดื่มปีหน้า วาดเป้าปั้นแบรนด์ ดับเบิ้ลดริ้งค์ ยอดทะลุ 2,000 ล้าน ใน 3 ปี

นายตัน ภาสกรนที ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไม่ตัน ผู้ผลิตและทำตลาดเครื่องดื่มสมุนไพรพร้อมดื่มแบรนด์ “ดับเบิ้ลดริ้งค์” เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมใช้งบลงทุนในเฟสแรกราว 2,400 ล้านบาท สร้างโรงงงานผลิตสินค้าเครื่องดื่มน้ำสมุนไพรยี่ห้อดับเบิ้ลดริ้งค์ โดยใช้เครื่องจักรบรรจุเย็น (โคลด์ อเซปติก) บนเนื้อที่กว่า 75 ไร่ ในเขตอุตสาหกรรมโรจนะ คาดพร้อมผลิตได้ในปี 2555

โรงงานดังกล่าวมีกำลังผลิต 200 ล้านขวด และ 100 ล้านกล่องต่อปี และยังมีพื้นที่เหลือสำหรับการขยายกำลังการผลิตเพิ่มได้อีก 3 เท่า ภายใน 5 ปีนับจากนี้ เพื่อรองรับการขยายตัวของตลาดเครื่องดื่มน้ำสมุนไพรในอนาคต ตั้งเป้า 57 ปี ถึงจุดคุ้มทุน

บริษัทยังใช้งบเบื้องต้น 8090 ล้านบาท ทำตลาดสินค้าน้ำสมุนไพรดับเบิ้ลดริ้งค์ 2 รสชาติใหม่ คือ อัญชันเบอร์รี่เบอร์รี่ และตะไคร้ กีวี่กีวี่ โดยวางตำแหน่งในกลุ่มฟังก์ชันนัล ดริงก์ หรือเครื่องดื่มให้คุณประโยชน์ จับกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคที่สนใจดูแลสุขภาพ ซึ่งบริษัทถือเป็นผู้ประกอบการรายแรกที่นำเครื่องดื่มสมุนไพรมาทำตลาด และสร้างแบรนด์อย่างจริงจัง โดยจะวางตลาดทั่วประเทศในสิ้นเดือน ก.พ.นี้

สำหรับแผนการทำตลาดสินค้าดังกล่าว จะเน้นการโฆษณาผ่านสื่อครบวงจร โดยจะเน้นการทำตลาดผ่านสื่อออนไลน์ เนื่องจากเหมาะกับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคยุคใหม่ ขณะที่สื่อโฆษณาทางโทรทัศน์จะเริ่มเผยแพร่ภาพยนตร์โฆษณากลางเดือน ก.พ.นี้ ควบคู่กับการจัดกิจกรรมโรดโชว์เข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย

ขณะที่ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัล ดริงก์ ในปี 2553 มีมูลค่าประมาณ 4,000 ล้านบาท และมีการเติบโตแบบก้าวกระโดด ในปีนี้คาดว่าตลาดดังกล่าวจะเติบโตถึง 55% และสามารถเติบโตต่อเนื่องปีละกว่า 40% ไปอีก 35 ปี โดยเฉพาะในกลุ่มเครื่องดื่มสมุนไพรเพื่อสุขภาพ เนื่องจากสอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ต้องการเครื่องดื่มที่มีประโยชน์ต่อร่างกาย

นายตัน กล่าวว่า ในปีแรกของการดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มสมุนไพรดับเบิ้ลดริ้งค์ จะมียอดขายในสิ้นปีนี้ไม่ต่ำกว่า 500 ล้านบาท และตั้งเป้าหมายปี 2557 หรืออีก 3 ปีจากนี้ บริษัทจะมีรายได้ถึง 2,000 ล้านบาท โดยจะมีส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 3 ในตลาดดังกล่าว

“เราจะพัฒนาสินค้าเครื่องดื่มสมุนไพรรสชาติใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง โดยในไตรมาส 2 จะมีอีกไม่ต่ำกว่า 2 รสชาติ” นายตัน กล่าว
นอกจากนี้ บริษัทยังคงดำเนินธุรกิจภายใต้แนวคิดการตลาดเพื่อสังคม หรือซีเอสอาร์ ผ่านมูลนิธิตันปัน ทั้งการสนับสนุนเกษตรกรผู้ปลูกสมุนไพรให้มีคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น มีรายได้มั่นคงและยั่งยืน

ขณะเดียวกันจะนำกำไรครึ่งหนึ่งของนายตันและภรรยาที่ถือหุ้นรวม 50% เข้ากองทุนมูลนิธิตันปัน และเพิ่มเป็นไม่ต่ำกว่า 90% ในปีที่ 9 เป็นต้นไป รวมทั้งจะนำบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ในอีก 5 ปีจากนี้.