Apple ยัน iPhone 17 กระแสดี แม้ยอดขายจีนสะดุด สวนคาดการณ์

 

Apple แจงเหตุรายได้ในประเทศจีนที่ลดลงอย่างน่าประหลาดใจนั้น มีสาเหตุหลักมาจากปัญหาห่วงโซ่อุปทานติดขัด (supply disruptions)

 

พร้อมคาดการณ์ว่าบริษัทจะกลับมาเติบโตได้อีกครั้งในตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลกแห่งนี้ ท่ามกลางกระแสตอบรับที่ดีของ iPhone 17 ที่กำลังมาแรง ตามรายงานจาก Bloomberg

 

 

Apple เปิดเผยตัวเลขเมื่อวันพฤหัสบดีว่า รายได้ในจีนช่วงไตรมาสล่าสุด (สิ้นสุดเดือนกันยายน) ลดลงเกือบ 4% เหลือ 1.45 หมื่นล้านดอลลาร์

 

ซึ่งพลาดเป้าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ที่ 1.64 หมื่นล้านดอลลาร์ ตอกย้ำว่าตลอดสองปีที่ผ่านมา ตลาดจีนมีการเติบโตให้ Apple ชื่นใจเพียงไตรมาสเดียวเท่านั้น

 

อย่างไรก็ตาม ทิม คุก (Tim Cook) ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (ซีอีโอ) ยังคงแสดงความมั่นใจอย่างเต็มที่ต่อผลการดำเนินงานในจีนและกระแสตอบรับของ iPhone 17 รุ่นใหม่

 

“โดยพื้นฐานแล้ว ผลลัพธ์ที่ออกมาเป็นเพราะข้อจำกัดด้านซัพพลายเชน” คุกกล่าวระหว่างการประชุมสายกับนักวิเคราะห์ 

 

ประเด็นเรื่องจีนถูกหยิบยกมาซักถามหลายครั้งในการประชุม เนื่องจากตลอดทั้งปี รัฐบาลจีนและบริษัทท้องถิ่นต่างพยายามอย่างหนัก

 

เพื่อ "กระตุ้นกำลังซื้อ" ของผู้บริโภค ทั้งอัดฉีดเงินอุดหนุนและจัดโปรโมชั่นลดแลกแจกแถม

 

ซ้ำเติมด้วยภัยคุกคามจากกำแพงภาษี ซึ่งรบกวนห่วงโซ่อุปทานเทคโนโลยีโลกที่กำลังปั่นป่วนอยู่แล้ว จากการที่หลายบริษัทพยายามกระจายฐานการผลิตเพื่อลดการพึ่งพาจีน

 

แต่ท่ามกลางความกังวลนี้ ตลาดสมาร์ทโฟนกลับเริ่มส่งสัญญาณฟื้นตัว ข้อมูลจาก Counterpoint Research ชี้ว่า iPhone 17 และ 17 Pro เปิดตัวได้อย่างร้อนแรงในเดือนกันยายน

 

และยังแรงต่อเนื่อง โดยสองสัปดาห์แรกของเดือนตุลาคม ยอดขายในจีนโตพุ่ง 29% เมื่อเทียบกับปีก่อน

 

ปฏิเสธไม่ได้ว่า Apple กำลังเผชิญการแข่งขันที่ดุเดือดจากแบรนด์ "เจ้าถิ่น" โดยเฉพาะ Huawei ที่กลับมาทวงบัลลังก์อันดับหนึ่งในเดือนมิถุนายน

 

ด้วยแคมเปญเจาะตลาดพรีเมียมที่โดนใจคนจีน ขณะที่ Xiaomi จากปักกิ่ง ก็สร้างกระแสด้วยซีรีส์ Xiaomi 17 จนคู่แข่งรายอื่นต้องรีบเข็นผลิตภัณฑ์ใหม่ออกมาสู้

 

อย่างไรก็ตาม การอัปเกรดและดีไซน์ใหม่ของ iPhone 17 ก็สามารถดึงดูดลูกค้ากลับมาได้สำเร็จ ส่วน iPhone 17 Air ที่เพิ่งเปิดตัว ก็เป็นอีกตัวแปรสำคัญในไตรมาสนี้

 

ทิม คุก เสริมว่า จำนวนคนเข้า Apple Store ในจีนเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ และสมาร์ทโฟนรุ่นล่าสุดก็ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี

 

Apple คาดการณ์ว่าในไตรมาสสุดท้ายของปี (สิ้นสุด ธ.ค.) บริษัทจะโตโดยรวมถึง 10-12% ซึ่งถือเป็นการเติบโตที่ "ก้าวกระโดด" สำหรับบริษัทยักษ์ใหญ่ระดับนี้

 

แม้เขาจะไม่ได้ระบุชัดเจนว่าจีนจะมีส่วนสนับสนุนการเติบโตนี้มากน้อยเพียงใด แต่ตั้งข้อสังเกตว่า Apple ทำรายได้จากกลุ่มบริการ (Services) ในจีนสูงสุดเป็นประวัติการณ์สำหรับไตรมาสเดือนกันยายน และย้ำว่า "iPhone กำลังไปได้สวย"