โออิชิทุ่ม500ล.ลุยตลาดชาเขียวเต็มสูบ

โออิชิ ควัก 500 ล้านบาท ลุยตลาดชาเขียวพร้อมดื่มเต็มสูบ ต่อยอดเกมออนไลน์หวังผูกพันธุ์ลูกค้าคลุมทุกกลุ่มเด็ก-ผู้ใหญ่ ย้ำเจ้าตลาดแชร์65%

นายแมทธิว กิจโอธาน กรรมการผู้จัดการ บริษัทโออิชิ กรุ๊ป ผู้ผลิตและทำตลาดเครื่องดื่มและร้านอาหารในกลุ่มโออิชิ เปิดเผยว่าในปีนี้บริษัทเตรียมงบราว 500 ล้านบาท สำหรับทำตลาดและโฆษณาสินค้าเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่มยี่ห้อ “โออชิ” ภายใต้กลยุทธ์การทำตลาดผ่านสื่อใหม่ หรือ ออนไลน์ มาร์เก็ตติง ผ่านช่องทางอุปกรณ์สื่ออิเล็กทรอนิกส์ต่างๆ อาทิ คอมพิวเตอร์ส่วนบุคล, คอมพิวเตอร์พกพา ล่าสุดเพิ่มช่องใหม่ คือ โทรศัพท์เคลื่อนที่ และคอมพิวเตอร์แท็ปเล็ต เป็นต้น ใควบคู่ไปกับการทำตลาดผ่านสื่อเดิม เพื่อสร้างความผูกพันธ์กับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายผลิตภัณฑ์ชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิ อย่างต่อเนื่อง

พร้อมแบ่งงบเป็น 25 ล้านบาท สำหรับกิจกรรมการตลาดออนไลน์ ล่าสุดเปิดตัวแอปพลิเคชันเกมออนไลน์ “โออิชิ เชค มี ทู เจแปน” โดยร่วมกับพันธมิตร อาทิ ทรู ออนไลน์ ซึ่งเป็นครั้งแรกที่ผู้เล่นสามารถเล่นเกมดังกล่าวร่วมกับแพล็ตฟอร์มทุกชนิดที่กำลังได้รับความนิยมสูงสุด อาทิ เฟซบุ๊ค ไอโฟน ไอแพด และระบบปฏิบัติการณ์แอนดรอย์ในโทรศัพท์เคลื่อนที่ทุกระบบ โดยตั้งเป้ามีผู้ลงทะเบียบรเล่นเกมดังกล่าวภายในปีนี้กว่า 1 ล้านราย  ซึ่งเป็นการพัฒนาเกมเฟสใหม่ต่อเนื่องจากปี่ที่ผ่านมา คือ “โออิชิ คาเฟ ซิตี”  และได้การตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภคที่สนใจนเกมมากกว่า 3แสนคน ที่สมัครลงทะเบียนเพื่อเล่นเกมดังกล่าว   

“บริษัทเป็นรายแรกที่นำคิวอาร์ โคด ระบบบาร์โคด2มิติ ที่บรรจุข้อมูลต่างๆได้จำนวนมาก มาพัฒนาใส่บนกล่องยูเอชที แทรกลูกเล่นด้วยการนำไปส่องกับกล้องเว็บแคม แปลงเป็นไอเท็ม เพื่อสะสมนำไปเล่นเกมออนไลน์โอชิคาเฟ ซิตี้ ส่งผลให้ยอดขายโออชิ ยูเอชที เติบโตสูงกว่า40%” นายแมทธิว กล่าว

ทั้งนี้บริษัทเชื่อว่าการทำตลาดผ่านสื่อสังคมออนไบลน์ประเภทต่างๆ มีความจำเป็นในอนาคต จากพฤติกรรมผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ที่ใช้เวลาในชีวิตประจำวันผ่านสื่อใหม่ดังกล่าวมากขึ้น ขณะที่การทำภาพยนตร์โฆษณาโทรทัศน์(ทีวีซี) อาจไม่ได้ผลมากนัก จากการเข้าถึงสื่อใหม่ในปัจจุบัน เช่น เฟซบุ๊คของโออิชิ มีแฟนเพจกว่า 1.7แสนคนในขณะนี้ และเติบโตเพิ่มขึ้นในอนาคต จากปัจจุบันมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่กว่า18ล้านคน และในประเทศไทยมีผู้ใช้ไอโฟน 1.5ล้านเครื่อง และมีผู้สมัครเป็นสมาชิกไม่ต่ำกว่า 7 ล้านคน

ส่วนแนวทางการทำตลาดกลุ่มเครื่องดื่มจากนี้ จะมีการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ เพื่อมาทำตลาดในช่วงหน้าร้อนอีก 2-3 รายการ  รวมทั้งเตรียมทำรายการส่งเสริมการขาย เพื่อช่วยกระตุ้นยอดขายในช่วงระยะเวลาดังกล่าวด้วย เพื่อผลักดันยอดขายกลุ่มเครื่องดื่มให้เติบโตตามเป้าหมายมากกว่า 5,000 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมา ซึ่งมียอดเติบโต 34%  รวมทั้งโออิชิยังสามารถครองส่วนแบ่งในตลาดชาเขียวสูงสุดไว้ได้ที่ 65%  และช่วยผลักดันให้ตลาดรวมชาเขียวพร้อมดื่มมูลค่า 8,000 ล้านบาท เติบโตได้กว่า 30%    ขณะที่เป้าหมายยอดขายโดยรวมทั้งกลุ่มโออิชิตั้งเป้าเติบโตที่ 25% มียอดขายรวม 11,100 ล้านบาท แบ่งเป็นรายได้จากกลุ่มอาหารและเครื่องดื่มในสัดส่วนที่ใกล้เคียงกัน