เมินข่าวหนีภาษี‘ดิอาจิโอฯ’ยังโต
โพสต์ทูเดย์
— ดิอาจิโอฯ เผยคดีหนีภาษีวิสกี้นำเข้าอยู่ในขั้นตอนศาล แต่ “จอห์นนี่ วอล์กเกอร์” ยังพุ่ง 10% สวนเหล้านอกติดลบ 2%นายอิศเรศ สุนทราวรกุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์วิสกี้ บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) ผู้นำเข้าตลาดวิสกี้ตระกูล จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เปิดเผยว่า การที่มีผู้อ้างว่าบริษัทพยายามไกล่เกลี่ยคดีหลังถูกจับฐานแสดงรายการเท็จหลีกเลี่ยงภาษีวิสกี้นำเข้าแบล็กเลเบิ้ลเรดเลเบิ้ล 4.5 หมื่นลังนั้น ขณะนี้อยู่ในชั้นศาล และขอยืนยันว่าบริษัทมีธรรมาภิบาล อีกทั้งพร้อมปฏิบัติตามกฎระเบียบ
ขณะเดียวกันในประเด็นหน่วยงานภาครัฐ มีแนวคิดให้ผู้ประกอบการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ติดฉลากคำเตือนการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์บนบรรจุภัณฑ์นั้น คาดว่าขณะนี้หน่วยงานที่รับผิดชอบของบริษัท คือคอร์ปอเรท รีเลชันชิป หรือ ฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ของบริษัท เป็นผู้ดำเนินการศึกษา และวิจัยปัจจัยต่างๆ แบบรอบด้าน เพื่อรองรับมาตราการดังกล่าวของรัฐ ซึ่งขณะนี้ยังไม่มีผลกระทบต่อการทำตลาดผลิตภัณฑ์วิสกีกลุ่มต่างๆของบริษัทแต่อย่างใด
สำหรับแผนการตลาดในปีนี้ ล่าสุดใช้งบ 5 ล้านบาท จัดกิจกรรมตลาดระดับโลก ภายใต้แคมเปญ
“ดิอาจิโอ เวิลด์คลาส 2011” ซึ่งจัดขึ้นเป็นครั้งที่ 2 ในระดับโลกและครั้งแรกในประเทศไทย ในการประกวดสุดยอดบาร์เทนเดอร์ผู้คิดสูตรเครื่องดื่มค็อกเทล โดยใช้ส่วนผสมจากเครื่องดื่มระดับซูเปอร์ดีลักซ์ของดิอาจิโอฯ ที่เรียกว่า“รีเสิร์ฟ พอร์ท” ประกอบด้วย 1.กลุ่มผลิตภัณฑ์วิสกี ได้แก่ จอห์นนี วอลค์เกอร์ บลูเลเบิล, จอห์นนี วอลค์เกอร์ กรีน เลเบิล และจอห์นนี วอล์คเกอร์ โกลด์ เลเบิล รีเสิร์ฟ และ 2.กลุ่มผลิตภัณฑ์วอดกา 3.กลุ่มผลิตภัณฑ์ซิงเกิลมอลท์ และ 4. กลุ่มผลิตภัณฑ์เตกิลา ที่บริษัทนำเข้าและทำตลาดกิจกรรมดังกล่าว เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสร้างประสบการณ์ สำหรับวิสกีกลุ่มซูเปอร์ดีลักส์ของบริษัท ในกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคชาวไทย อายุ40 ปีขึ้นไป ที่มีกำลังซื้อสูง ผ่านช่องทางออนเทรด หรือ ร้านค้าปลีกชั้นนำ สัดส่วน 95% และช่องทางออฟเทรด หรือร้านอาหาร ภัตตาคารโรงแรม สัดส่วน 5% โดยผู้บริโภคชาวไทยในกลุ่มวิสกีซูเปอร์ดีลักส์ มีพฤติการดื่มแบบผสมน้ำแข็งและชงดื่มผ่านโซดา และน้ำ เป็นต้น
ขณะที่ตลาดวิสกี้ซูเปอร์ดีลักซ์ในประเทศไทยมีมูลค่าราว 600 ล้านบาท โดยวิสกี้ตระกูลจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ มีอัตราการเติบโต10% ขณะที่ภาพรวมของตลาดวิสกี้นำเข้า มูลค่า 1.5 หมื่นล้านบาท เติบโตติดลบ 12% รวมถึงวิสกี้กลุ่มสแตนดาร์ด โตลดลง 34%เช่นกัน
กิจกรรมดังกล่าว เพื่อรุกการทำตลาดผลิตภัณฑ์วิสกีกลุ่มซูเปอร์ดีลักส์ ของบริษัทที่มีอัตราเติบโตสูงถึง20% ในปีที่ผ่านมา(รอบบัญชีม.ค.2552มิ.ย.2553) โดยตลาดวิสกีซูเปอร์ดีลักส์ ในประเทศไทยมีมูลค่าราว 600 ล้านบาท โดยวิสกีตระกูลจอห์นนี วอลค์เกอร์ มีอัตราเติบโต10% ขณะที่ภาพรวมตลาดวิสกีนำเข้า มูลค่า1.5 หมื่นล้านบาท มีอัตราเติบโตติดลบ 12% รวมถึงวิสกีกลุ่มสแตนดาร์ด โตลดลง34% เช่นกัน
“
แนวโน้มตลาดวิสกีซูเปอร์ดีลักส์ ในประเทศไทยในรอบบัญชีของบริษัทครึ่งปีแรก ยังมีอัตราเติบโตดีที่25% ซึ่งเป็นแนวโน้มเดียวกับตลาดเอเชีย ที่ภาพรวมเศรษฐกิจดีกว่าในภูมิภาคยุโรป ส่งผลให้ตลาดและเศรษฐกิจในภาพรวมของเอเชียดีขึ้น โดยเฉพาะกำลังซื้อระดับบนที่ยังดีอยู่” นายอิศเรศ กล่าว
