ดิอาจิโอฯ เผยคดีหนีภาษีวิสกีนำเข้าอยู่ในขั้นตอนศาล

ดิอาจิโอฯ เผยคดีหนีภาษีวิสกีนำเข้าอยู่ในขั้นตอนศาล แต่‘จอห์นี วอล์คเกอร์’ยังโตพุ่ง10% รับอานิสงส์กลุ่มซูเปอร์ดีลักส์โตพรวด 20%สวนเหล้านอก1.5หมื่นล.บาทติดลบ2%

นายอิศเรศ สุนทราวรกุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์วิสกี บริษัทดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่(ประเทศไทย) ผู้นำเข้าตลาดวิสกีตระกูล จอห์นนี วอลค์เกอร์ และกลุ่มผลิตภัณฑ์วอดก้า เปิดเผยว่าการดำเนินกิจการของบริษัทในประเทศไทยมีธรรมาภิบาล และปฏิตามกฎระเบียบ ซึ่งจากการที่มีผู้อ้างว่าบริษัทมีความพยายามไกล่เกลี่ยคดีหลังถูกจับฐานแสดงรายการเท็จหลีกเลี่ยงภาษีวิสกีนำเข้าแบลคเลเบิล-เรดเลเบิล 4.5 หมื่นลัง ซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างการดำเนินการในชั้นศาล และตนไม่อยู่ในอำนาจหน้าที่ที่จะให้ข้อมูลดังกล่าวได้

ขณะเดียวกันในประเด็นหน่วยงานภาครัฐ มีแนวคิดให้ผู้ประกอบการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ติดฉลากคำเตือนการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์บนบรรจุภัณฑ์นั้น คาดว่าขณะนี้หน่วยงานที่รับผิดชอบของบริษัท คือคอร์ปอเรท รีเลชันชิป หรือ ฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ของบริษัท เป็นผู้ดำเนินการศึกษา และวิจัยปัจจัยต่างๆ แบบรอบด้าน เพื่อรองรับมาตราการดังกล่าวของรัฐ ซึ่งขณะนี้ยังไม่มีผลกระทบต่อการทำตลาดผลิตภัณฑ์วิสกีกลุ่มต่างๆของบริษัทแต่อย่างใด

สำหรับปีนี้บริษัทใช้งบแคมเปญการตลาด10 ล้านบาท ล่าสุดใช้ 5 ล้านบาทจัดกิจกรรมตลาดระดับโลก ภายใต้แคมเปญ “ดิอาจิโอ เวิลด์คลาส 2011” ซึ่งจัดขึ้นเป็นครั้งที่2ในระดับโลก และครั้งแรกในประเทศไทย เป็นการประกวดสุดยอดบาร์เทนเดอร์ผู้คิดสูตรเครื่องดื่มค็อกเทลโดยใช้ส่วนผสมจากเครื่องดื่มระดับซูเปอร์ดีลักซ์ของดิอาจิโอ ที่เรียกรวมกันว่า “รีเสิร์ฟ พอร์ท” ประกอบด้วย 1.กลุ่มผลิตภัณฑ์วิสกี ได้แก่ จอห์นนี วอลค์เกอร์ บลูเลเบิล, จอห์นนี วอลค์เกอร์ กรีน เลเบิล และจอห์นนี วอล์คเกอร์ โกลด์ เลเบิล รีเสิร์ฟ และ 2.กลุ่มผลิตภัณฑ์วอดกา 3.กลุ่มผลิตภัณฑ์ซิงเกิลมอลท์  และ 4. กลุ่มผลิตภัณฑ์เตกิลา ที่บริษัทนำเข้าและทำตลาด

แนวทางดังกล่าว เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ตลาดสร้างประสบการณ์ สำหรับวิสกีกลุ่มซูเปอร์ดีลักส์ของบริษัท ในกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคชาวไทย อายุ40 ปีขึ้นไป ที่มีกำลังซื้อสูง ผ่านช่องทางออนเทรด หรือ ร้านค้าปลีกชั้นนำ สัดส่วน 95% และช่องทางออฟเทรด หรือร้านอาหาร ภัตตาคารโรงแรม สัดส่วน 5% โดยผู้บริโภคชาวไทยในกลุ่มวิสกีซูเปอร์ดีลักส์ มีพฤติการดื่มแบบผสมน้ำแข็งและชงดื่มผ่านโซดา และน้ำ เป็นต้น

จากแผนดังกล่าว เพื่อรุกการทำตลาดผลิตภัณฑ์วิสกีกลุ่มซูเปอร์ดีลักส์ ของบริษัทที่มีอัตราเติบโตสูงถึง20% ในปีที่ผ่านมา(รอบบัญชีม.ค.2552-มิ.ย.2553) โดยตลาดวิสกีซูเปอร์ดีลักส์ ในประเทศไทยมีมูลค่าราว 600 ล้านบาท โดยวิสกีตระกูลจอห์นนี วอลค์เกอร์ มีอัตราเติบโต10% ขณะที่ภาพรวมตลาดวิสกีนำเข้า มูลค่า1.5 หมื่นล้านบาท มีอัตราเติบโตติดลบ 1-2% รวมถึงวิสกีกลุ่มสแตนดาร์ด โตลดลง3-4% เช่นกัน

“แนวโน้มตลาดวิสกีซูเปอร์ดีลักส์ ในประเทศไทยในรอบบัญชีของบริษัทครึ่งปีแรก ยังมีอัตราเติบโตดีที่25% ซึ่งเป็นแนวโน้มเดียวกับตลาดเอเชีย ที่ภาพรวมเศรษฐกิจดีกว่าในภูมิภาคยุโรป ส่งผลให้ตลาดและเศรษฐกิจในภาพรวมของเอเชียดีขึ้น โดยเฉพาะกำลังซื้อระดับบนที่ยังดีอยู่” นายอิศเรศ กล่าว