เอชทีซีฟันธงราคาสมาร์ตโฟนปีนี้ลด8-10%

เอชทีซี ฟันธงตลาดสมาร์ตโฟนปีนี้แตะ 3ล้านเครื่อง แนวโน้มราคาลดลง8-10% รับผู้เล่นรายเก่า-ใหม่แข่งขันรุนแรงในตลาด

นายณัฐวัชร์ วรนพกุล ผู้จัดการประจำประเทศไทย เอชทีซี(ไทยแลนด์) ผู้ทำตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่สมาร์ตโฟนแบรนด์ เอชทีซี(HTC) เปิดเผยว่าภาพรวมตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่สมาร์ตโฟนในปี54 คาดมีมูลค่าเชิงปริมาณไม่ต่ำกว่า 3 ล้านเครื่อง ซึ่งรวมทั้งสินค้าเก่าในตลาดและสินค้าใหม่ที่เข้ามาทดแทน หรือ เฉลี่ยภาพรวมการเติบโตราว 30% เทียบจากปีก่อนที่พบว่าตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่สมาร์ตโฟนในไตรมาส 3 ปี53 มีมูลค่าเชิงปริมาณอยู่ที่ 1.8 ล้านเครื่อง และคาดว่าในไตรมาส4ปีที่ผ่านมา มีมูลค่าเติบโตเพิ่มขึ้นราว 2 ล้านเครื่อง คิดเป็นอัตรการเติบโตของตลาดโดยรวมเฉลี่ย 30%

สำหรับการเติบโตของสมาร์ตโฟนในปีนี้ มาจาก 4 ปัจจัยหลัก คือ 1. เจ้าของสินค้าอินเตอร์แบรนด์ต่างๆ ทุ่มพลกำลังในการเปิดตัวสินค้าใหม่ในตลาดมากขึ้น และอาจได้เห็นการหวนกลับของแบรนด์โมโตโรล่า ในตลาดสมาร์ทโฟน และอินเตอร์แบรนด์อื่นๆ ทั้งรายเก่าและรายใหม่มากขึ้นเป็นเท่าตัว , 2.การแข่งขันด้านราคาสินค้าแบบแบ่งกลุ่ม(ไพรซ์ เซ็กเมนท์) มากขึ้น และการแข่งขันด้านเทคโนโลยีและคุณสมบัติการใช้งานของสมาร์ตโฟน  ที่แต่ละรายต้องแสดงจุดเด่นสินค้าเพื่อสร้างความแตกต่าง, 3.เพื่อตอบโจทย์เทคโนโลยีการสื่อสารในยุคที่3(3จี) เช่น ผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบทรู มูฟ ให้บริการ3จี ครอบคลุมแล้ว 7 จังหวัด เป็นต้น และ 4.การขยายตัวของช่องทางการขายสินค้าที่ทำให้ตลาดในภาพรวมเติบโตขึ้น ทำให้ผู้บริโภคทั่วไปเปลี่ยนสินค้าได้ง่ายขึ้น

"ราคาสินค้าสมาร์ทโฟน คาดมีแนวโน้มราคาลดลงมาอีกตามเทคโนโลยีที่ปรับเปลี่ยนเฉลี่ย 8-10% ซึ่งเทรนด์ราคายังคงปรับลดลงต่อเนื่อง จากการที่มีสินค้าสมาร์ตโฟนรุ่นใหม่เข้ามาทำตลาดมากขึ้น"นายณัฐวัชร์ กล่าว

ส่วนแผนธุรกิจบริษัทในปีนี้ เบื้องต้นใช้งบทำตลาดเพิ่มขึ้น 4 เท่าตัว เทียบกับปีที่ผ่านมา โดยปีนี้บริษัทเน้นการสร้างแบรนด์ให้เป็นแบรนด์ที่ผู้คนชื่นชอบ เพื่อสร้างการเติบโต โดยเน้น 3 ประเด็นหลัก คือ 1.การสร้างประสบการณ์การใช้งานให้กับผู้ใช้งาน 2.ขยายช่องทางจัดจำหน่าย และบริการหลังการขาย และ 3.ร่วมมือกับผู้ให้บริการเครือข่ายมือถือต่างๆ

ล่าสุด บริษัทได้ขยายช่องทางการขาย โดยแต่งตั้งบริษัทซินเน็ค(ประเทศไทย) เป็นดิสทริบิวเตอร์ รายที่2 ในการขยายตลาดให้ครอบคลุมจังหวัดต่างๆมากขึ้น จากเดิมบริษัทเอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น รายเดียว

จากแนวทางดังกล่าวทำให้ในปีนี้ จะทำให้บริษัทเปิดตัวสินค้าโทรศัพท์เคลื่อนที่รุ่นใหม่จำนวนน้อยกว่าปีที่ผ่านมา โดยจะเน้นขยายการทำตลาดกลุ่มสินค้าหมุนเวียนมากขึ้น เพื่อทำราคาให้คงที่ ซึ่งในครึ่งปีแรกนี้ บริษัทคาดเปิดตัวสินค้าราว 2-3 รุ่นใหม่ และคาดว่าสิ้นปีนี้จะมีส่วนแบ่งตลาดรวมโทรศัพท์เคลื่อนที่เพิ่มเป็น20% จากปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 9%