ทรูส่งแคมเปญใหม่หวังโกยลูกค้าทีวีเวเทียมเพิ่มล้านราย

ทรูไลฟ์พลัส ส่ง 4 แคมเปญใหญ่เขย่าวงการแซทเทิ่ลไลท์ทีวีทุกไตรมาส ชูจุดขายเหนือคู่แข่งทุกมิติ หวังโกยลูกค้าใหม่ 1 ล้านราย

นายอริยะ พนมยงค์ หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านการพาณิชย์ คอรเวอร์เจนซ์ บมจ.ทรู คอร์ปอเรชั่น กล่าวว่า ปีนี้ทรูไลฟ์พลัสมีแผนเชิงรุกในการทำตลาดแซทเทิ่ลไลท์ทีวี ผ่านการเปิดตัวแคมเปญใหม่ทำตลาดทุกไตรมาส หรือ 4 แคมเปญใหญ่ในปีนี้ โดยตั้งเป้าที่จะขยายฐานลูกค้าใหม่ 1 ล้านราย จากอัตราการเพิ่มขึ้นจำนวนการรับชมทีวีผ่านเคเบิ้ลหรือแซทเทิ่ลไลท์ปีละ 2 ล้านราย ซึ่งปัจจุบันประเทศไทยมีอัตราการเข้าถึงแซทเทิ่ลไลท์ทีวีแล้ว 44% จากครัวเรือนที่มีทีวีทั้งหมด 20 ล้านครัวเรือน โดยยังมีครัวเรือนอีก 54% ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายใหม่

ทั้งนี้ จากการวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคที่ตัดสินใจซื้อแซทเทิ่ลไลท์จากปริมาณช่องทีวีที่ให้บริการ ในไตรมาสแรกบริษัทจึงส่งแคมเปญ ทรูไลฟ์ ฟรีวิว 215 ช่อง โทรทรูมูฟ 399 บาท โดยเพิ่มปริมาณช่องทีวีที่รับชมเป็น 215 ช่อง จาก 45 ช่อง ซึ่งมากกว่าคู่แข่งทุกรายที่มีช่องทีวีที่สามารถรับชมได้ 80 – 100 ช่อง พร้อมกันนี้ยังสร้างข้อได้เปรียบด้วยการมอบค่าโทรทรูมูฟ 399 บาท โดยเป็นเงื่อนไขของแคมเปญที่ได้รับนิยมจากกลุ่มลูกค้า ดังนั้นบริษัทจึงใช้กลยุทธ์ดังกล่าวเป็นจุดขายและจุดแข็งเหนือกว่าคู่แข่งทุกรายในตลาด

นอกจากนี้ บริษัทเล็งเห็นว่าตลอด 3 ปีที่ผ่านตลาดแซทเทิ่ลไลท์ทีวีมีอัตราการเติบโตถึง 70% ซึ่งเป็นแนวโน้มที่ดี ประกอบกับประเทศเพื่อนบ้านมีอัตรากรชมพีทีวี หรือ เพดทีวี ประมาณ 70 – 80% ของตลาด ดังนั้นบริษัทจึงเดินหน้ารุกตลาดอย่างจริงจังที่สุดในปีนี้ โดยจะเป็นการขยายฐานลูกค้าทรูไลฟ์พรีวิว ทรูวิชั่น และทรูมูฟ ไปพร้อมๆ กัน

"ในปีที่ผ่านมาลูกค้าทรูไลฟ์พรีวิวจำนวน 1 ล้านราย ได้จ่ายเพิ่มเป็นแพคเกจของทรูวิชั่น ส่งผลให้สามารถเพิ่มรายได้ให้กับทรูวิชั่นได้ 800 ล้านบาท คาดว่าปีนี้บริษัทจะเพิ่มรายได้ให้กับทรูวิชั่นได้ประมาณ 1,000 ล้านบาท"นายอริยะ กล่าว

ปีนี้บริษัทยังเพิ่มช่องรายการของทรูวิชั่นใหม่อีก 10 ช่อง เช่น ช่องภาพยนตร์ การ์ตูน กีฬา เป็นต้น ซึ่งช่องของทรูวิชั่นที่มีอยู่เดิม 50 ช่อง ถือเป็นช่องเอ็กซ์คลูซีฟที่ถือเป็นอีก 1 จุดแข็งสำคัญที่ทำให้ลูกค้าตัดสินใจเลือกทรูไลฟ์ฟรีวิว แทนที่จะซื้อของคู่แข่งที่มีแต่ช่องฟรีทูแอร์เท่านั้น