พรานทะเลมุ่งกรีนลดราคาได้20%

19 มกราคม 2554

โพสต์ทูเดย์ — พรานทะเล ชูแนวคิดกรีนโปรดักต์ ลุยอาหารพร้อมทานเป็นมิตรสิ่งแวดล้อม ยกเครื่องผลิตลดต้นทุน หั่นราคาลง 20% หวังสิ้นปียอดขาย1,420ล้านบาท

นายอนุรัตน์ โค้วคาสัย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ฝ่ายการตลาด และฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท พรานทะเล มาร์เก็ตติ้ง ผู้ทำตลาดอาหารทะเลแช่แข็ง (โฟรเซน ฟู้ด) ยี่ห้อพรานทะเล และพรานไพร เปิดเผยว่า บริษัทปรับนโยบายธุรกิจเพื่อมุ่งสู่การเป็นผู้ให้บริการอาหารทะเลแช่แข็งที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม โดยปรับกระบวนการผลิตบรรจุภัณฑ์สินค้าอาหารพร้อมทาน (เรดดี มีล) เป็นรายการแรก คือ ข้าวต้มลดโลกร้อน ตราพรานทะเล ซึ่งเริ่มมาตั้งแต่กลางปี 2553 ที่ผ่านมา

สำหรับสินค้าใหม่จะผลิตตามแนวคิด “ลด ละ เลิก” การใช้พลาสติก เพื่อช่วยลดโลกร้อน จากการปรับบรรจุภัณฑ์สินค้า (แพ็ก) พลาสติกได้ 65% หรือ 63 ตันต่อปี ลดการใช้พลังงานไฟฟ้าในการผลิตได้มากถึง 2 แสนกิโลวัตต์ต่อปี ลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกกว่า 1.13 แสนกิโลกรัมคาร์บอนต่อปี เมื่อเทียบกับการผลิตแบบเดิม รวมทั้งลดปริมาณการใช้พลังงานในการขนส่งต่อครั้งได้กว่า 50% ซึ่งบริษัทได้จดสิทธิบัตรเป็นผู้ทำตลาดรายแรกในประเทศไทยด้วย

พร้อมกันนี้ในอนาคตบริษัทยังมีแผนนำกระบวนการบรรจุภัณฑ์ในลักษณะนี้ไปใช้ร่วมกับสินค้าพรานทะเลและพรานไพรรายการอื่นๆ ที่เป็นเมนูอาหารสินค้าขายดี อาทิ ข้าวผัดปู และคาดว่าใน 12 ปีนี้ จะสามารถนำไปใช้ได้กับสินค้าทุกรายการของบริษัท โดยกลางปี 2554 บริษัทมีแผนนำบรรจุภัณฑ์ที่แปรรูปจากมันสำปะหลังมาใช้สำหรับสินค้าหมวดซูชิพรานทะเล แทนใช้ภาชนะถาดที่ทำจากพลาสติก ซึ่งแนวทางการดังกล่าวยังทำให้บริษัทลดต้นทุนผลิตได้ 20%

“บริษัทยังได้ปรับราคาสินค้าอาหารแช่แข็งพร้อมทานพรานทะเลภายใต้แพ็กเกจจิงใหม่เหลือ 39 บาท จากเดิมราคา 49 บาท และแบรนด์พรานไพรราคา 29 บาท จากเดิม 39 บาท พร้อมเพิ่มปริมาณอาหารอีก 10% หรือราคาลดเฉลี่ย 20%” นายอนุรัตน์ กล่าว

สำหรับปีนี้บริษัทใช้งบทำตลาดราว 30 ล้านบาทเบื้องต้นแบ่งเป็น 10 ล้านบาทสำหรับเปิดตัวแคมเปญทางการประกวด คลิป วิดีโอ คอนเทสต์ “เชื่อหรือไม่ กินข้าวต้มพรานทะเล ก็ลดโลกร้อนได้” ในกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่นักศึกษาระดับอุดมศึกษา ผ่านสื่อทุกประเภทรวมทั้งสื่อออนไลน์ และการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายร่วมกับพันธมิตรต่างๆ โดยบริษัทตั้งเป้าหมายยอดรวมของผลิตภัณฑ์ข้าวต้มประมาณ 100 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 15%

ส่วนงบตลาดที่เหลือสำหรับดำเนินกิจกรรมการตลาดเชิงรุก แบบไม่ผ่านสื่อ(อะโบฟเดอะไลน์) ในผลิตภัณฑ์รายการอื่นๆของบริษัท อาทิ บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป พรานทะเล นูดเดิ้ล โบลว์ คลิ๊ก 3 รสชาติ คือ หมูสับ, ซีฟู้ด ต้มยำ และ พริกเผาซีฟู้ด เพื่อให้เข้าถึงช่องทางร้านค้าปลีกยี่ปั๊วซาปั๊ว46 หมื่นจุดทั่วประเทศ เพื่อขยายไปยังร้านค้าปลีกชุมชนรายย่อยกว่า 1.8แสนจุดทั่วประเทศ โดยบริษัทเตรียมจะร่วมกับพันธมิตรผู้กระจายสินรายใหญ่แห่งหนึ่งเป็นผู้ดำเนินการกระจายสินค้าให้ครอบคลุม จากแผนทั้งหมดในปีนี้บริษัทคาดมียอดขายสิ้นปีราว 1,430 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อน 15%