เครื่องใช้ไฟฟ้าจีนบี้เกาหลี
ตั้งเป้าต้องมี1ชิ้นทุกครัวเรือนบริษัทแม่ไฮเออร์จี้ปั้นแบรนด์
โพสต์ทูเดย์
— ไฮเออร์ รับนโยบายบริษัทแม่ รุกสร้างแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในไทย งบกว่า 100 ล้าน วางกว่า 40 รายการ หวังสิ้นปีโต 50%วาดอนาคตเข้าถึงทุกครัวเรือนไทยนายอู๋หยง กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอลแอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย)ผู้ผลิตและทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้ายี่ห้อ
“ไฮเออร์” เปิดเผยว่า บริษัทแม่ไฮเออร์ในประเทศจีนมอบนโยบายให้บริษัท ไฮเออร์ ในประเทศต่างๆ ทั่วโลก สร้างแบรนด์สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าเชิงรุกมากขึ้น โดยวางเป้าให้ไฮเออร์ขึ้นเป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าชั้นนำระดับโลกโดยเฉพาะประเทศไทยที่มีศักยภาพการทำตลาดสูงในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งเป็นฐานผลิตสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าสำคัญ ซึ่งจะเป็นปีที่บริษัทจะมุ่งสร้างแบรนด์ไฮเออร์ในไทยมากขึ้น หลังดำเนินกิจกรรมครบวงจรในไทยมานาน 4 ปีจากนโยบายดังกล่าวสอดคล้องกับแผนการตลาดในปีนี้ที่จะสร้างแบรนด์ไฮเออร์ในไทยมากขึ้นจาก4 ปีที่ทำตลาดมา บริษัทเตรียมงบกว่า 100 ล้านบาท แบ่งเป็น 70 ล้านบาท ทำตลาดสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าทั้ง 4 กลุ่ม คือ ตู้เย็น เครื่องปรับอากาศ เครื่องซักผ้า และเครื่องทำความเย็น (ฟรีซเซอร์) ครอบคลุมแผนสร้างตราผลิตภัณฑ์ และสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ผ่านสื่อทั้งดั้งเดิมและสื่อใหม่ อาทิ สื่อออนไลน์ ส่วนงบอีกกว่า 30 ล้านบาท ใช้พัฒนาผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ที่เข้ามาทำตลาดในประเทศไทย โดยปีนี้บริษัทวางแผนทำตลาดสินค้ารุ่นใหม่ทุกกลุ่มราว 40 รายการ
ล่าสุด บริษัทใช้งบกว่า 50 ล้านบาท ทำตลาดตู้เย็นไฮเออร์ คูลเลอร์ แคร์ แอนด์ คูล ซีรีส์ ซึ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์ร่วมกันใน 9 ประเทศโดยใช้ประเทศไทยเปิดตัวและทำตลาดเป็นแห่งแรก พร้อมกับจะมีภาพยนตร์โฆษณาตู้เย็นออกอากาศในเดือน ก.พ.นี้ก่อนทยอยเปิดตัวสินค้าดังกล่าวในประเทศอื่นๆเป็นลำดับต่อไป เช่น ประเทศในแถบตะวันออกกลาง ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีบ เวียดนาม ออสเตรเลีย และแอฟริกา พร้อมร่วมกับเอเยนซี โอกิลวี แอนด์ มาเธอร์ ผลิตภาพยนตร์โฆษณาโทรทัศน์(ทีวีซี)ตู้เย็น ไฮเออร์ เพื่อออกอากาศในเดือนก.พ.นี้
สำหรับสินค้าตู้เย็นรุ่นดังกล่าว มี 5 สี มีขนาดความจุตั้งแต่ 9 คิว16 คิว วางจำหน่ายราคาเฉลี่ยเริ่มต้นไม่ถึง1หมื่นบาท และ2หมื่นบาท จับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่อายุ 2545 ปี วางเป้ายอดขายสินค้าดังกล่าวในตลาดไทยราว 5 หมื่นยูนิต จากตลาดรวมตู้เย็นประมาณ 1 ล้านยูนิต และวางเป้ายอดขาย 6 แสนยูนิต ในตลาดทั่วโลก จากปัจจุบันบริษัทมีฐานการผลิตสินค้าในประเทศ ไทย สหรัฐอเมริกา อินเดีย และ จีน เพื่อทำตลาดส่งออกไปยังประเทศต่างๆทั่วโลก มานานกว่า26 ปี โดยปัจจุบันไฮเออร์ทำการผลิตตู้เย็นกว่า 100 ล้านเครื่อง และขึ้นเป็นผู้ผลิตตู้เย็นอันดับ1ของโลก จากการจัดอันดับของยูโรมอนิเตอร์ อินเตอร์เนชันแนล ต่อเนื่องปีที่3
“นอกจากนี้ บริษัทยังอยู่ระหว่างศึกษาตลาดสินค้าโทรทัศน์แอลซีดีทีวี และ 3 มิติ โดยไฮเออร์เตรียมแผนทำตลาดในไทยในขนาด 22 นิ้ว และ 32 นิ้ว คาดว่าจะได้เห็นในปีนี้” นายหยง กล่าวสำหรับแผนตลาดดังกล่าว เป็นส่วนหนึ่งเพื่อเข้าถึงและสร้างการรับรู้แบรนด์ไฮเออร์ในประเทศไทย ได้มากขึ้น โดย บริษัทวางเป้าระยะยาวในอนาคตต้องการให้ทุกครัวเรือนไทยมีสินค้าเครื่องใช้แบรนด์ไฮเออร์อย่างน้อย1 ชิ้น เช่นเดียวกับแบรนด์สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าจากญี่ปุ่นที่ใช้ระยะเวลากว่า 4050 ปี และแบรนด์เกาหลีใช้เวลากว่า 10 ปี ซึ่งบริษัทจะใช้กลยุทธ์การกระจายสินค้าผ่านช่องทางขายเครือข่ายพันธมิตรตัวแทนขาย หรือ ดีลเลอร์ ซึ่งต้องมีไม่ต่ำกว่า 400 รายทั่วประเทศ จากปัจจุบันบริษัทมีดีลเลอร์ไม่ถึง 300 รายทั่วประเทศ ยอดขายในปี 2554 วางเป้าเติบโตมากกว่า 50% เทียบจากปี 2553 โดยบริษัทมียอดขายในประเทศมากกว่า 1,000 ล้านบาท และยอดขายจากการส่งออกกว่า 200 ล้านบาทคิดเป็นอัตราเติบโต1เท่าตัวเทียบกับปี52ก่อนหน้านี้ ซึ่งเป็นผลจากการที่บริษัทผลิตและทำตลาดสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้ากลุ่มอื่นๆและรุ่นใหม่ๆมากขึ้น
