ไฮเออร์ทุ่ม100ล.รุกตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า

ไฮเออร์ รับนโยบายบริษัทแม่รุกหนักสร้างแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในไทย เตรียมงบกว่า100 ล้านบาทขนสินค้ากว่า40รุ่นบุกตลาด หวังสิ้นปีโต50%วาดอนาคตเข้าถึงทุกครัวเรือนไทย

นายอู๋ หยง กรรมการผู้จัดการ บริษัทไฮเออร์ อิเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์(ประเทศไทย) ผู้ผลิตและทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์ “ไฮเออร์” เปิดเผยว่าบริษัทแม่ไฮเออร์ ในประเทศจีน มอบหมายนโยบายให้บริษัทไฮเออร์ในประเทศต่างๆทั่วโลก สร้างแบรนด์สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าเชิงรุกมากขึ้น โดยวางเป้าให้ “ไฮเออร์” ขึ้นเป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าชั้นนำระดับโลก โดยเฉพาะประเทศไทย ที่มีศักยภาพการทำตลาดสูงสุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งเป็นฐานการผลิตสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าที่สำคัญ ซึ่งจะเป็นปีที่บริษัทจะมุ่งสร้างแบรนด์ไฮเออร์ในไทยมากขึ้น หลังดำเนินกิจกรรมครบวงจรในไทยมานาน 4 ปี

จากนโยบายดังกล่าวสอดคล้องกับแผนตลาดในปีนี้ โดยบริษัทเตรียมงบลงทุนมากกว่า 100 ล้านบาท แบ่งเป็น 70 ล้านบาทสำหรับทำตลาดสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าทั้ง 4 กลุ่ม คือ ตู้เย็น, เครื่องปรับอากาศ, เครื่องซักผ้า และ เครื่องทำความเย็น(ฟรีซเซอร์) ซึ่งจะครอบคลุมแผนการสร้างตราผลิตภัณฑ์และสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ ผ่านสื่อช่องทางดั้งเดิม และสื่อใหม่ อาทิ สื่อออนไลน์ เป็นต้น ส่วนงบอีกมากกว่า 30 ล้านบาท สำหรับพัฒนาผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่เพื่อเข้ามาทำตลาดในประเทศไทย โดยปีนี้บริษัทวางแผนทำตลาดสินค้ารุ่นใหม่ทุกกลุ่มราว 40 รายการ

ล่าสุดบริษัทใช้งบกว่า 50 ล้านบาท ทำตลาดตู้เย็น ไฮเออร์ คูลเลอร์ แคร์ แอนด์คูล ซีรียส์ ซึ่งเป็นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ร่วมกันใน 9 ประเทศทั่วโลก ทั้งการออกแบบ, เทคโนโลยีประหยัดพลังงาน, การดำเนินการผลิต เป็นต้น โดยใช้ประเทศไทยเปิดตัวและทำตลาดเป็นแห่งแรกในโลก ก่อนทยอยเปิดตัวสินค้าดังกล่าวในประเทศอื่นๆเป็นลำดับต่อไป เช่น ประเทศในแถบตะวันออกกลาง ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีบ เวียดนาม ออสเตรเลีย และแอฟริกา พร้อมร่วมกับเอเยนซี โอกิลวี แอนด์ มาเธอร์ ผลิตภาพยนตร์โฆษณาโทรทัศน์(ทีวีซี)ตู้เย็น ไฮเออร์ เพื่อออกอากาศในเดือนก.พ.นี้

สำหรับสินค้าตู้เย็นรุ่นดังกล่าว มี 5 สี มีขนาดความจุตั้งแต่ 9 คิว-16 คิว วางจำหน่ายราคาเฉลี่ยเริ่มต้นไม่ถึง1หมื่นบาท และ2หมื่นบาท จับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่อายุ 25-45 ปี วางเป้ายอดขายสินค้าดังกล่าวในตลาดไทยราว 5 หมื่นยูนิต จากตลาดรวมตู้เย็นประมาณ 1 ล้านยูนิต และวางเป้ายอดขาย 6 แสนยูนิต ในตลาดทั่วโลก จากปัจจุบันบริษัทมีฐานการผลิตสินค้าในประเทศ ไทย สหรัฐอเมริกา อินเดีย และ จีน เพื่อทำตลาดส่งออกไปยังประเทศต่างๆทั่วโลก มานานกว่า26 ปี โดยปัจจุบันไฮเออร์ทำการผลิตตู้เย็นกว่า 100 ล้านเครื่อง และขึ้นเป็นผู้ผลิตตู้เย็นอันดับ1ของโลก จากการจัดอันดับของยูโรมอนิเตอร์ อินเตอร์เนชันแนล ต่อเนื่องปีที่3

“นอกจากนี้บริษัทยังอยู่ระหว่างศึกษาตลาดสินค้าโทรทัศน์แอลซีดีทีวี และ3มิติ  โดยไฮเออร์เตรียมแผนทำตลาดในไทย  ในขนาด 22นิ้วและ32 นิ้ว คาดได้เห็นในปีนี้” นายหยง กล่าว

สำหรับแผนตลาดดังกล่าว เป็นส่วนหนึ่งเพื่อเข้าถึงและสร้างการรับรู้แบรนด์ไฮเออร์ในประเทศไทย ได้มากขึ้น โดยบริษัทวางเป้าระยะยาวในอนาคตต้องการให้ทุกครัวเรือนไทย มีสินค้าเครื่องใช้แบรนด์ไฮเออร์อย่างน้อย 1ชิ้น เช่นเดียวกับ แบรนด์สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าจากญี่ปุ่น ที่ใช้ระยะเวลากว่า 40-50ปี และแบรนด์เกากลีใช้เวลากว่า 10 ปี ซึ่งบริษัทจะใช้กลยุทธ์การกระจายสินค้าผ่านช่องทางขายเครือข่ายพันธมิตรตัวแทนขาย หรือ ดีลเลอร์ ซึ่งต้องมีไม่ต่ำกว่า 400 รายทั่วประเทศ จากปัจจุบันบริษัทมีดีลเลอร์ไม่ถึง 300 รายทั่วประเทศ

ส่วนยอดขายในปี54 วางเป้าเติบโตมากกว่า 50% เทียบจากปี53 โดยบริษัทมียอดขายในประเทศมากกว่า1,000 ล้านบาท และยอดขายจากการส่งออกกว่า 200 ล้านบาท คิดเป็นอัตราเติบโต1เท่าตัวเทียบกับปี52ก่อนหน้านี้ ซึ่งเป็นผลจากการที่บริษัทผลิตและทำตลาดสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้ากลุ่มอื่นๆและรุ่นใหม่ๆมากขึ้น