เอสซีจีหันพึ่งเรียลิตีโชว์ หวังสร้างแบรนด์ตลอดปี

เอสซีจี ทุ่ม 500 ล้านบาท ปั้นแบรนด์ปี 2554 ผ่านกลยุทธ์เรียลิตีโชว์ “เกมเนรมิต” มั่นใจเจาะกลุ่มลูกค้าได้

นายอนุวัตร เฉลิมไชย แบรนด์ไดเรกเตอร์ สำนักงานบริหารแบรนด์ บริษัท เอสซีจีผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง เปิดเผยว่า ปีนี้เอสซีจีใช้งบในการสร้างแบรนด์ทั้งเครืออยู่ที่ 400-500 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา 20% โดยหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญ คือ การสร้างแบรนด์ผ่านรายการเรียลิตีโชว์ที่พัฒนาขึ้นมาเอง ภายใต้ชื่อ เกมเนรมิต ซึ่งจะใช้งบประมาณกว่า 150 ล้านบาท

ทั้งนี้ การสร้างแบรนด์ผ่านรายการเกมโชว์ถือเป็นเทรนด์ที่มาแรงมากในปีนี้ เนื่องจากในปีที่ผ่านมาผู้ประกอบการที่เคยใช้กลยุทธ์ดังกล่าวได้รับผลตอบรับที่ดีในแง่ของแบรนด์ ที่ลูกค้าสามารถจดจำได้ อีกทั้งเมื่อเทียบกับเม็ดเงินที่ใช้ในการเป็นเจ้าของรายการเองกับการโฆษณาแล้วถือว่ามีต้นทุนที่ต่ำกว่ามาก
“เม็ดเงิน 150 ล้านบาท หากทำแคมเปญโฆษณาสักชิ้น จะครอบคลุมระยะเวลาไม่เกิน 3 เดือน แต่การทำรายการเอง มีเวลาในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายนานถึง 1 ปี ซึ่งเป็นการลงทุนที่คุ้มค่ามาก” นายอนุวัตร กล่าว

นอกจากนี้ ยังสามารถนำเสนอทุกรายละเอียดที่เกี่ยวข้องกับตัวสินค้า ระบบการให้บริการแบบครบวงจร ตัวศูนย์เอสซีจี เอ็กซ์พีเรียนซ์ และศูนย์จำหน่ายผลิตภัณฑ์วัสดุก่อสร้างโฮม โซลูชันของเอสซีจี ซึ่งไม่สามารถอธิบายให้ครอบคลุมผ่านเนื้อหาโฆษณาได้

สำหรับรูปแบบรายการเกมเนรมิตทุกสัปดาห์จะแตกต่างกัน เน้นความเป็นเรียลิตีเกมโชว์ปรับปรุงอาคารต่างๆ โดยในแต่ละครั้งจะมีผู้แข่งขัน 4 ทีม ทีมที่ชนะในแต่ละครั้งจะได้เข้าไปแข่งต่อในรอบ 12 ทีมสุดท้าย ในช่วงปลายปีนี้ เพื่อหาทีมผู้ชนะที่จะได้รับรางวัลบ้านเอสซีจี พร้อมที่ดินในโครงการจัดสรร มูลค่ารวมกว่า 12 ล้านบาท โดยรายการดังกล่าวจะออกอากาศทุกวันเสาร์เวลา 22.30 น. ทางช่อง 5 เริ่มออกอากาศครั้งแรกในวันเสาร์ที่ 8 ม.ค.นี้