4เทรนด์ธุรกิจปีกระต่ายเขียวออนไลน์ 25544
...นคร สังขรัตน์
เป็นธรรมเนียมของแวดวงธุรกิจและอุตสาหกรรม ที่พอถึงปลายปีทีไร ก็มักจะมีการพยากรณ์หรือคาดการณ์แนวโน้มธุรกิจหรืออุตสาหกรรมที่โดดเด่น หรือธุรกิจที่จะอยู่ในกระแสในปีถัดๆ ไป โดยในปีหน้า 2554 หรือปีนักษัตรเถาะหรือกระต่าย ผมจะขอเรียกว่าเป็น
“ปีกระต่ายเขียวออนไลน์” ที่แสดงให้เห็นถึงเทรนด์ธุรกิจแห่งอนาคตที่น่าจับตามองสำหรับผู้ประกอบการไทยสาเหตุที่ผมเรียกปีหน้าว่าเป็น
“กระต่ายเขียว” นั้น ก็เนื่องมาจากแนวโน้มสภาวะอากาศเปลี่ยนแปลง ที่เป็นกระแสที่คนทั่วโลกต่างให้ความสนใจ และเริ่มตระหนักถึงผลกระทบจากวิกฤตดังกล่าว ซึ่งในทางกลับกันทุกวิกฤตย่อมมีโอกาสซุกซ่อนอยู่เสมอและผมก็คาดการณ์ว่าในปี 2554 จะเป็นปีทองของ
“ธุรกิจสีเขียว” (Green Business) ได้แก่ ธุรกิจที่มุ่งเน้นการบริโภคอาหารและสินค้าปลอดภัย (Organic, Natural, Chemical Free) ธุรกิจพลังงานทดแทน (Alternative Energy) ที่มีทั้งดิน (ชีวมวล) น้ำ (พลังงานน้ำร้อน พลังงานน้ำจากเขื่อนขนาดเล็ก พลังงานไฟฟ้าจากคลื่นในทะเล ไบโอดีเซลและเอทานอล) ลม (ก๊าซชีวภาพและพลังงานลม) และไฟ (พลังงานแสงอาทิตย์) รวมไปถึงธุรกิจคาร์บอนเครดิตต่างๆอีกสาเหตุที่สนับสนุนชื่อ
“กระต่ายเขียว” ก็คือการเติบโตของ “ธุรกิจเพื่อสังคม” (Social Enterprise) ปัจจุบันธุรกิจเพื่อสังคมในประเทศไทย กำลังได้รับความสนใจทั้งจากภาคประชาชน ภาคเอกชน และภาครัฐ รวมไปถึงภาควิชาการต่างๆ เห็นได้จากการจัดสัมมนาเชิงวิชาการในเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมกิจการเพื่อสังคมมีอย่างต่อเนื่องในรอบปีที่ผ่านมานอกจากนี้ ได้มีการจัดตั้งคณะกรรมการสร้างเสริมกิจการเพื่อสังคม โดยเชิญผู้มีประสบการณ์จากภาคส่วนต่างๆ ทั้งภาควิชาการ การบริหารจัดการ ผู้ประกอบการเพื่อสังคม เข้ามาเป็นคณะกรรมการ ขณะนี้ก็ได้มีการเสนอร่างแผนแม่บทกิจการเพื่อสังคม
จากการรวบรวมข้อมูลก็พบว่าประเทศไทยมีองค์กรที่การดำเนินกิจการเพื่อสังคมได้อย่างเต็มรูปแบบ เช่น โครงการแม่ฟ้าหลวง โครงการดอยตุง ที่ส่งเสริมอาชีพชาวเขาแล้วนำผลกำไรจากการขายผลผลิตกลับมาพัฒนาชีวิตของชาวเขา เมื่อรวมก็มีกิจการที่เข้าข่ายว่าจะเป็นกิจการเพื่อสังคมที่รวบรวมโดยคณะวิจัยโครงการกิจการเพื่อสังคมน้ำดีอีกกว่า 50 องค์กร อาทิ กลุ่มสัจจะออมทรัพย์แบบพัฒนาครบวงจรชีวิตของครูชบ ยอดแก้ว บริษัทผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ รักลูก กรุ๊ป ที่มีคุณสุภาวดี หาญเมธี เป็นประธาน
บริษัท ป่าใหญ่ ครีเอชั่น ที่มีผู้ก่อตั้งอย่างคุณนิรมล เมธีสุวกุล บริษัท ทีวีบูรพา โดยมีคุณสุทธิพงศ์ ธรรมวุฒิ (พี่เช็ค) ผู้ก่อตั้งและมีวัตถุประสงค์ที่จะผลิตรายการที่จะต้องทำเพื่อให้เกิดประโยชน์แก่คนดู ไข่ไก่อุดมชัยฟาร์ม ที่ก่อตั้งโดยอุดมชัย แสงวัฒนากุล มีพันธกิจที่ชัดเจนในการยึดแนวทางเลี้ยงไก่ด้วยความเมตตา จัดสภาพแวดล้อมให้สะอาด ให้อาหารมีคุณค่า และบริษัท โอเพ่นดรีม ของคุณปฏิพัทธ์ สุสำเภา และพัชราภรณ์ ปันสุวรรณ ที่จบการศึกษาด้านเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร และตั้งใจเป็นบริษัทรับออกแบบและสร้างเว็บไซต์เชิงพาณิชย์ที่ทำงานเพื่อสังคม เป็นต้น
อีกเหตุผลหนึ่งนั้นก็คือ ในปีหน้าที่เป็นปีกระต่าย ทำให้นึกไปถึง
“บักส์ บันนี่” ที่เป็นตัวการ์ตูนกระต่ายในลูนีย์ทูนส์ ซึ่งเป็นการ์ตูนซีรีส์เป็นตอนๆ และเป็นที่รู้จักไปทั่วโลกของวอลท์ ดิสนีย์ โดยถือกำเนิดในปี ค.ศ. 1940 นั้น เป็นตัวอย่างที่ดีของอีกเทรนด์ธุรกิจที่น่าสนใจนั่นก็คือ “ธุรกิจสร้างสรรค์” (Creative Business)ซึ่งความสำเร็จของธุรกิจประเภทนี้มีเกาหลีใต้เป็นตัวอย่างที่ดีที่สุด เพราะทุกท่านคงจะรู้จักกระแส KPoP อาหารเกาหลี หรือละครชุดเกาหลีอย่างจอมนางแห่งวังหลวงแดจังกึม หรือรักวุ่นวายของเจ้าชายกาแฟCoffee Prince โดยธุรกิจประเภทนี้มีทั้งธุรกิจภาพยนตร์ เพลง ธุรกิจสื่อ อาหาร เครื่องสำอาง แฟชั่น รวมไปถึงธุรกิจในลักษณะ Convergence ที่ผนวกการเล่าเรื่องผ่านมรดกวัฒนธรรมของแต่ละประเทศเข้าไปในสินค้าและบริการเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มได้อย่างลงตัว
แน่นอนสำหรับเทรนด์ธุรกิจสุดท้ายที่ผมจะแนะนำในวันนี้จะเป็นอย่างอื่นไปไม่ได้นอกจาก
“ธุรกิจรูปแบบใหม่” (New Business Model) สำหรับธุรกิจการค้า ไม่ว่าจะเป็นแนวคิดในการสร้างสำนักงานขนาดเล็กหรือออฟฟิศที่บ้านที่ได้รับการกล่าวถึงกันมาก หรือที่เรียกกันว่า SOHOSmall Office Home Office ธุรกิจ EMarketing การดำเนินกิจกรรมทางการตลาดโดยใช้เครื่องมืออิเล็กทรอนิกส์ต่างๆ ที่ทันสมัยและสะดวกต่อการใช้งาน เข้ามาเป็นสื่อกลาง ไม่ว่าจะเป็น คอมพิวเตอร์ โทรศัพท์ หรือพีดีเอ ที่ถูกเชื่อมโยงเข้าด้วยกันด้วยอินเทอร์เน็ต มาผสมผสานกับวิธีการทางการตลาด การดำเนินกิจกรรมการตลาดอย่างลงตัวกับลูกค้าหรือกลุ่มเป้าหมาย เป็นต้น“Of course, you realize this means war!” (
แน่นอน คุณก็เห็นว่านี่คือสงคราม) เป็นคำพูดของบักส์ บันนี่ ในทุกๆ ครั้งที่มีเรื่องมีราวกัน และบักส์จะลงเอยเป็นผู้ชนะเสมอ ผมก็ขอเป็นกำลังใจให้ผู้ประกอบการใหม่ๆ เหล่านี้ให้เป็นผู้ชนะเสมอในปีกระต่ายที่จะถึงนี้เช่นเดียวกันครับ
