จัดเซลส์นอกห้างเห็นผล ผุดเทศกาลช็อปแห่งชาติ
โพสต์ทูเดย์
— เดอะมอลล์จัดเทศกาลช็อปแห่งชาติ สานพันธกิจเพิ่มยอดขาย อุดช่องว่างสาขาน้อย หวัง 10 วันฟันยอด 500 ล้านบาทนายชำนาญ เมธปรีชากุล ผู้อำนวยการอาวุโสสายการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป เปิดเผยว่า จากพันธกิจที่ตั้งไว้ตั้งแต่ต้นปีที่มุ่งเพิ่มยอดขายภายใต้ค่าใช้จ่ายที่เพิ่มสูงขึ้น ทำให้บริษัทวางเป้าหมาย 3 ประการเพื่อไปสู้พันธกิจดังกล่าว ได้แก่ 1.หาพื้นที่ขายเพิ่มขึ้น 2.ใช้ศักยภาพที่มีอยู่ในการพัฒนาธุรกิจ และการอุดช่องว่างในพื้นที่ที่เดอะมอลล์ไม่มีสาขา
จากเป้าหมายดังกล่าว นอกเหนือจากการจัดกิจกรรมการตลาดต่อเนื่องแล้ว บริษัทยังนำกลยุทธ์การตลาด PLACE หรือพื้นที่ขายมาใช้ เริ่มจากการนำสินค้าไปจำหน่ายนอกห้างครั้งแรกเมื่อเดือน มิ.ย.ที่ผ่านมา ที่ไบเทค บางนา ภายใต้ชื่องาน ลดราคาฝ่าวิกฤต และพบว่าตลอด 5 วันของการจัดงานมียอดขายถึง 300 ล้านบาท และมีผู้เข้ามาจับจ่ายวันละ 1 แสนคน มียอดซื้อ 3,500 บาทต่อคนต่อบิล
ดังนั้น บริษัทจึงตัดสินใจใช้งบ 50 ล้านบาท จัดงาน
“เทศกาลช็อปแห่งชาติ ลดอลังการรับปีใหม่ 2011” ซึ่งเป็นงานเซลส์นอกพื้นที่ครั้งที่ 2 ระหว่างวันที่ 1726 ธ.ค. ที่ไบเทค บางนา โดยนำสินค้าของห้างเดอะมอลล์นำมาจัดบูธจำหน่ายกว่า 800 บูธ รวมกว่า 1,000 แบรนด์มาจำหน่าย และมีผู้ประกอบการในห้างร่วมออกบูธอีกกว่า 60 ร้านค้า ตั้งเป้า 10 วันมียอดขาย 500 ล้านบาท จากผู้เข้ามาจับจ่ายไม่ต่ำกว่า 1 ล้านคน“
หลังจากทำกิจกรรมอย่างต่อเนื่องคาดว่าสิ้นปีจะมีรายได้รวมเป็นไปตามเป้าหมายที่กว่า 4 หมื่นล้านบาท” นายชำนาญ กล่าวนอกจากนี้ในส่วนของพฤติกรรมผู้บริโภคเองก็จะมีเหตุผลในการซื้อสินค้ามากขึ้น จึงอยากให้ผู้ประกอบการสินค้าหันมาผลิจสินค้าและทำกิจกรรมการตลาดที่ตรงกับความต้องการของผู้บริโภค และให้ผู้บริโภคเข้ามามีส่วนร่วม ซึ่งในส่วนของแผนการดำเนินธุรกิจของบริษัทในปีหน้านั้น ขณะนี้อยู่ระหว่างการวางแผนการดำเนินงาน แต่คาดว่าจะใช้งบในการทำตลาดใกล้เคียงกับปีนี้ที่ใช้ไปประมาณ 23% ของรายได้รวม
